各大奢侈品集團對名人廣告代言日益青睞有加,借此為品牌宣傳造勢并增加其銷量,而奢侈品高管們認為,這一趨勢給利潤空間及品牌自身吸引力帶來壓力。

　　意大利珠寶商寶格麗多年來一直抵制名人廣告,傾向邀請明星名流出席品牌發布等活動,但該品牌近期也開始邀請明星代言,導致其廣告開銷大幅增長。

　　寶格麗執行長特拉帕尼（Francesco Trapani）在本周路透全球奢侈品精英匯上表示:“我們越來越關注名人效應。名人讓品牌得以推廣,但我們的公關預算自然也有所增加。”

　　今年1月,寶格麗首次在各大時尚雜志上發動首次明星宣傳攻勢:影星朱莉安 摩爾（Julianne Moore）半裸斜倚在沙發上,佩戴著祖母綠大耳環,手挎一只駝色手提包,另有兩只白色鸚鵡相伴。

　　特拉帕尼表示:“此後,人們紛紛光顧我們的專賣店,購買朱莉安 摩爾那款手包。”

　　寶格麗今年9月還將發布男士香水廣告,由影星克利夫 歐文（Clive Owen）傾情演繹。

　　特拉帕尼稱,現在很難找到沒替其它品牌代言的明星。對于某些大牌明星,各家品牌競相提高代言費,小型奢侈品牌難以抗衡。

　　路易威登（Louis Vuitton）和愛馬仕（Hermes）利用經濟低迷搶占更大廣告空間,加劇與同行展開競爭。

　　法國手袋制造商Longchamp表示,自超模凱特 莫斯為該品牌設計一款手包以來,該品牌銷售出現顯著增長。凱特 莫斯自2006年為該品牌出任代言,不過她也出現在譬如伊夫 圣洛朗旗下香水La Parisienne的廣告片中。

　　根據某營銷網站報告稱,名人代言數量在過去十年翻倍。

　　但分析師稱,過度依賴名人效應較為危險。

　　奢侈品市場研究公司Ledbury Research總裁勞森（James Lawson）表示:“這種營銷方式存在先天缺陷:如果使用過度,消費者會認為明星代言僅是為了 錢,這會有損品牌形象。

　　他還指出,不是所有品牌都適合邀請大牌明星代言,尤其是對小品牌而言。此外,名人也可能瞬間名譽掃地。當媒體爆出高爾夫巨星老虎伍茲的婚外情後,豪雅表(Tag Heuer)棄用了這位代言人。

　　奢侈品鐘表制造商Parmigiani Fleurier執行長Jean-Marc Jacot表示:“我認為,名人代言是品牌自身吸引力不夠強的表現。”