2009—2010：借亞運東風加速擴張，主題百貨遍地開花 在亞運會和廣州經濟大步向前的雙重作用之下，一些本土有實力的百貨加速了擴張步伐，加緊圈地，意欲搶占更多的市場分額。
2009年12月23日，隨著廣百第19家分店落戶茂名，廣百當月內在揭陽、茂名、深圳連開三店，創下國內百貨開店的新紀錄。至此，繼2009年9月完成了對新大新的收購，把新大新4家百貨店收入囊中后，短短一年時間，廣百異地擴張連續“攻下”揭陽、惠州、成都、茂名、深圳、武漢六地，新增項目面積總和累計近12萬平方米，接近廣百現有經營面積的一半。廣百不僅是首次涉足深圳，同時也是首次跨出省外，至此廣百門店總數將達到20家。
無獨有偶，廣州友誼在短短的兩三個月內，也相繼簽下廣州新地標——位于珠江新城廣州國際金融中心（亦稱西塔）的“國金店”項目，租賃近4萬平方米物業開設新店，預計2010年開業。而與廣州長隆集團共同投資20億元開發的“長隆友誼購物公園”，友誼將以outlets業態進駐，與長隆的旅游項目嫁接，最大限度地實現優勢互補、品牌互動。12月初廣州友誼再公告擴張在佛山祖廟商圈影響力,同意旗下公司租賃佛山國際商業中心裙樓首層至7層開設百貨商店。
位于天河路太古匯項目的商場部分，已正式宣告封頂，并宣布引入首次進入廣州的高端超市Olé和英國瑪莎百貨，與該項目隔路相望的萬菱匯綜合體項目，引進全球快速時尚消費品牌西班牙服裝零售商ZARA；李嘉誠旗下廣州商業物業西城都薈也重新啟動招商。
2010年，廣百百貨在珠江新城連發兩彈，進駐珠江太陽城廣場及高德置地廣場。如此興師動眾，其用意在于抵御外侵。因為以瑪莎百貨、萬千百貨、中央百貨為首的國內外品牌已經兵臨城下。與此同時，以5號停機坪、萬城四季廣場為代表的中小型商場，則走起了個性化路線，期望借此在激烈的市場競爭中分一杯羹。
與此同時，主題百貨也遍地開花。正佳廣場內麗麗百貨改造成“人行道鞋專業賣場”，并引入NOVO“小型精品主題百貨”業態；廣州首家女性百貨靚點1836落戶天河；而由定位高端精品百貨改型成首家"韓日時尚百貨"的美東百貨宣布在亞運前開業；廣州友誼將世貿的1-4層將打造成“紳士館”,定位為男士主題百貨店,成為友誼環市東店的一部分；而環市東店則調整為面向女士、兒童及家庭消費,做大女服商場,友誼和世貿將以一空中廊橋連接,成為廣州首個男女“雙子”百貨；而廣百也聲稱將北京路“復建商場”項目打造“一站式新女性主題館”,與北京路總店錯位經營。 展望未來，廣東百貨業依然機遇和挑戰并存，無論從規模布局、業態到營銷模式、購物模式、盈利方式、客戶管理等方面皆有可完善和創新之處，其未來發展趨勢歸為兩個方向：一是百貨“購物中心化”，商場內納入餐飲、娛樂、培訓等功能，擴大面積向大、綜合發展；二是向專和精發展，經營內容主題化，經營服務差異化。
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