3月20日消息，美國(guó)內(nèi)衣品牌Victoria's Secret（以下簡(jiǎn)稱"維密"）日前在其本土官網(wǎng)上打出了“Swim is back”大幅海報(bào)，向外界宣告重新上架了其泳裝系列產(chǎn)品。對(duì)此次的泳衣系列重新回歸，維密表示是希望借助泳衣挽回相應(yīng)的消費(fèi)者。

    從維密官方網(wǎng)站上看到，該網(wǎng)站首頁(yè)已經(jīng)開(kāi)始售賣(mài)泳裝系列。新系列新上線的產(chǎn)品共有378款，不僅有泳衣產(chǎn)品，還有太陽(yáng)鏡、沙灘包、沙灘浴巾等衍生品，風(fēng)格主要為清新清涼的夏日度假風(fēng)，價(jià)格則是在32美元-182美元之間。

    L Brands首席財(cái)政官Stuart Burgdoerfer曾公開(kāi)表示，此前決定停止經(jīng)營(yíng)泳裝品類是因?yàn)榫S密想要更加關(guān)注品牌的核心內(nèi)衣業(yè)務(wù)。由于消費(fèi)者呼聲很高，所以在對(duì)目前的狀況進(jìn)行審慎地評(píng)估后決定重新推出泳裝品類。

    據(jù)公開(kāi)資料顯示，維密的泳裝線是在2016年春季被時(shí)任CEO的Jan Singer以“需集中發(fā)展內(nèi)衣線”產(chǎn)品為原因裁掉的。但這一決策帶來(lái)了巨大損失，泳裝曾經(jīng)占維密總銷(xiāo)售額的6.5%，年銷(xiāo)售額為5億美元，在該業(yè)務(wù)裁掉之后其他業(yè)務(wù)并未及時(shí)補(bǔ)上這“5億美元”缺口，同時(shí)在2017年1月業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑趨勢(shì)時(shí)，維密也表示是由于退出泳裝業(yè)務(wù)所致。

    對(duì)此次的泳衣系列重新回歸，維密表示是希望借助泳衣挽回相應(yīng)的消費(fèi)者。畢竟自去年起，維密的業(yè)績(jī)就一直在走下坡路。根據(jù)其母公司L Brands最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，L Brands在2018年全年總銷(xiāo)售額為132.37億美元，相比2017年全年126.32億美元增長(zhǎng)了4.8%，其中，維密2018年全年總銷(xiāo)售額為73.75億美元，相比2017年全年的73.87億美元下降了0.2%；

    其中L Brands在2018年第四季度總銷(xiāo)售額為48.52億美元，相比2017年第四季度48.23億美元增長(zhǎng)了0.6%，其中，維密第四季度總銷(xiāo)售額為25.32億美元，相比2017年第四季度26.69億美元下降了5.1%；

    經(jīng)營(yíng)情況不佳，這維密焦急不已，因此改變就變成唯一出路，其在之前也作出了許多努力。為了吸引更多的消費(fèi)者，維密在今年2月宣布在美國(guó)和英國(guó)的線上商城以及線下旗艦店銷(xiāo)售法國(guó)內(nèi)衣品牌Livy的產(chǎn)品，試圖通過(guò)新品牌來(lái)吸引客流；為刺激業(yè)績(jī)盡快復(fù)蘇，維密越來(lái)越重視海外市場(chǎng)帶來(lái)的收益，在今年3月宣布將聯(lián)合其意大利分銷(xiāo)商Percassi在巴黎開(kāi)設(shè)首家門(mén)店。

    除了引入外國(guó)品牌，維密還關(guān)掉了大量坪效較低的門(mén)店。在最近的一次財(cái)報(bào)中，L Brands宣布將于2019年關(guān)閉北美市場(chǎng)53家維密門(mén)店。維密的首席財(cái)務(wù)官Stuart Burgdoerfer表示，維密目前正在通過(guò)逐漸關(guān)閉利潤(rùn)較低的門(mén)店觀察市場(chǎng)反響，因?yàn)殛P(guān)閉一些門(mén)店將會(huì)節(jié)省一大筆營(yíng)運(yùn)資金。