面對(duì)電商“雙11”“黑五”“雙12”接連的瘋狂進(jìn)攻，漸受追捧的圣誕節(jié)已經(jīng)日益成為各商家激烈“廝殺”的戰(zhàn)場。
距圣誕節(jié)還有半個(gè)月，除了促銷大戰(zhàn)吸引消費(fèi)者眼球之外，廣州多個(gè)購物中心已紛紛推出精心設(shè)計(jì)的圣誕裝飾增添氣氛，圣誕特展更是別出心裁，以高質(zhì)量展覽內(nèi)容、形式，獲得不少市民的點(diǎn)贊。
有業(yè)內(nèi)人士指出，處于公歷年底、農(nóng)歷年前的圣誕節(jié)是商家年底沖刺業(yè)績的重要節(jié)點(diǎn)，也是消費(fèi)者出手掃貨的好時(shí)機(jī)。同時(shí)，由于此前暖冬對(duì)南方市場的影響，很多品牌迫于業(yè)績以及庫存的壓力，都把促銷押在了12月，而零售商同樣也面臨業(yè)績壓力，可以預(yù)計(jì)，12月的促銷將會(huì)輪番上演，并非都集中在圣誕節(jié)期間。
黃金熱銷啟動(dòng)年底大促
4日，廣州多家百貨啟動(dòng)大促，東山百貨舉辦為期三天的年末大促，跨品類拼單330元減228元，超市打7.5折……而天河商圈兩大百貨天河城百貨與廣州友誼更是近身開戰(zhàn)，均打出全場低至五折的促銷。
同樣是大促，記者發(fā)現(xiàn)，今年商家的促銷力度加大。東山百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人戴崇業(yè)坦言，受網(wǎng)購、同行競爭白熱化等沖擊，眼下實(shí)體百貨經(jīng)營難度頗大，此次年末大促，折讓力度為30多年來之最。
如今，價(jià)格戰(zhàn)還必須有差異化，東山百貨加大黃金促銷力度，首飾直減38元工費(fèi)3.3折。加上金價(jià)連續(xù)創(chuàng)新低以及年底的婚嫁旺季，吸引大批顧客到店搶購黃金。記者昨日看到，黃金柜臺(tái)被擠得水泄不通。
而黃金大促也帶動(dòng)整個(gè)商場的銷售，加上天氣寒冷，東百首日大促的銷售額同比漲36%。
眼下，包括百佳、華潤萬家、屈臣氏等大型超市都辟出節(jié)日食品專區(qū)，趁著開業(yè)和促銷，提前“囤”下一些年貨。
“1.5米圣誕樹49.9元/棵、雪花兒童圣誕帽7.9元/頂、新款植絨襪12.9元/個(gè)。琳瑯滿目的圣誕商品等你來挑選。”百佳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，即日起，廣州、深圳的百佳TASTE超市開始接受圣誕火雞預(yù)定。
除了打價(jià)格戰(zhàn)，各大商場活動(dòng)也提前開啟圣誕模式。天河城從上個(gè)月底就開始舉辦幾米世界的角落圣誕新春特裝展，在室內(nèi)戶外很多角落都可以看到萌萌的雕塑或繪本圖案。
天河城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年商場的圣誕季裝飾提前了半個(gè)月，投入過百萬，比往年的投入不止翻了一倍。
記者還發(fā)現(xiàn)，為了吸引客流，圣誕季促銷也是各出奇招。上述負(fù)責(zé)人表示，今年圣誕季不再只做圣誕元素，此次引入幾米主題就是為了與其他商場形成差異，并吸引更多客流。
恒寶廣場為市民打造了一個(gè)溫馨可愛的“暖暖小鹿鎮(zhèn)”。以圣誕馴鹿為主題，圍繞小鹿們?cè)诙帐フQ季里的生活場景，打造一個(gè)溫馨的小鹿鎮(zhèn)，各種形態(tài)的小鹿隨處可見。
樂峰廣場則為圣誕準(zhǔn)備了一個(gè)大大的“音樂盒”，姜人餅形狀的巨大音樂盒上點(diǎn)綴了各種圣誕元素，再搭配上芭蕾舞表演，讓整個(gè)商場都充滿了圣誕氣氛。
有商場辦特展吸客
與往年相比，今年購物中心的圣誕裝飾主題更別出心裁，也更時(shí)尚。
東方寶泰今年也不再只是圣誕樹，而是別出心裁地舉辦“波波紛”，設(shè)置大型成人波波池，投入的波波球達(dá)50萬個(gè)。
6日，太陽新天地圣誕樂活節(jié)正式開幕，圣誕樂活市集、樂器沙龍、圣誕巡游、外語學(xué)校童聲音樂會(huì)、平安夜露天音樂會(huì)等精彩活動(dòng)輪番上演。
為了配合音樂主題，太陽新天地還突破以往商場只有一棵主圣誕樹的傳統(tǒng)，在一樓中庭和四樓中庭布置了兩棵大型圣誕樹。
記者現(xiàn)場看到，一樓“炫音飛揚(yáng)”圣誕樹高6米，七色五線譜飛舞環(huán)繞，形態(tài)動(dòng)感流暢，仿佛看見音符在漫天飛舞；每逢周末，一樓圣誕樹將幻變成音樂舞臺(tái)，歌手演唱、樂器教學(xué)等精彩活動(dòng)在此展開。而在四樓的“歌舞律動(dòng)”圣誕樹下，欣賞歌曲不僅用“聽”的，還能用“看”的，你可以看到七彩聲頻波譜跟著音樂節(jié)奏跳動(dòng)，繽紛有活力。
保利中環(huán)購物中心則準(zhǔn)備了3棵特別的圣誕樹，其中兩棵分別用舊書和舊杯堆砌而成，這些舊杯舊書面向社會(huì)各界募捐。此次為廣西百色山區(qū)的學(xué)校募集課外讀物，通過商場這個(gè)開放的大平臺(tái)讓更多的顧客參與到公益活動(dòng)中。同時(shí)倡導(dǎo)綠色環(huán)保，呼吁少用紙杯。
8日晚上，五號(hào)停機(jī)坪購物廣場也舉辦了2015圣誕亮燈儀式。商場負(fù)責(zé)人介紹，今年的圣誕節(jié)裝飾主題是綠野森林夢(mèng)樂園。設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)視覺美感的同時(shí)，也表達(dá)人與自然的和諧，以及低碳環(huán)保的生活態(tài)度。
記者看到，今年的圣誕裝飾布置分布購物中心各大主要出入口，室內(nèi)中庭，特別裝點(diǎn)了戶外地標(biāo)風(fēng)車廣場和登機(jī)廊橋。每位來到五號(hào)停機(jī)坪的市民都可以走進(jìn)“綠野森林”場景和“森林寶寶”互動(dòng)、合影留念。
12月24日，圣誕節(jié)平安夜廣場還安排了圣誕老人和兔女郎的趣味快閃秀活動(dòng)，圣誕老人巡游派發(fā)圣誕禮物。5號(hào)停機(jī)坪購物廣場將為廣大市民提供一個(gè)趣味的、綠色環(huán)保的圣誕親子夢(mèng)樂園。 南方日?qǐng)?bào)記者 張西陸 朱偉良
■縱深
花大價(jià)錢炒旺圣誕，值不值？
先旺“丁”再旺“財(cái)”
記者通過采訪多位業(yè)內(nèi)人士證實(shí)，今年實(shí)體零售企業(yè)銷售的增長壓力大，前三季度業(yè)績就不好看，進(jìn)入第四季度，受到暖冬以及電商“雙11”“黑五”“雙12”接連的瘋狂進(jìn)攻，客人到店少了。
以往商場或購物中心布置圣誕節(jié)裝飾時(shí)，較普遍的做法是在門前擺一棵圣誕樹，掛些簡單的裝飾。但近幾年圣誕節(jié)被越來越多人追捧，已成為消費(fèi)的又一大熱節(jié)點(diǎn)，也是眾商家年底前拼業(yè)績的激烈“廝殺”戰(zhàn)場，故此近幾年為吸引更多人氣以促進(jìn)消費(fèi)，商家更愿意在圣誕節(jié)的主題策劃上花更多時(shí)間營造與眾不同的圣誕氛圍。
記者了解到，部分購物中心今年在圣誕裝飾上花費(fèi)至少數(shù)十萬元，總費(fèi)用比去年上揚(yáng)，如果加上活動(dòng)經(jīng)費(fèi)等費(fèi)用動(dòng)輒超百萬元。
如此大手筆投入到底值不值？第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍表示，商家花那么多錢做圣誕節(jié)的裝飾，很多時(shí)候是“旺丁不旺財(cái)”，但如果不做，連“丁”可能都沒有，他認(rèn)為商家眼光應(yīng)放長遠(yuǎn)，別出心裁的燈飾可吸引部分消費(fèi)者逛街，吸引了“丁”，才有可能帶來后續(xù)的消費(fèi)行為。
有業(yè)內(nèi)人士指出，近年來廣州商業(yè)注入了較多具有外資或港資背景的“新血”，包括東方寶泰、太古匯、萬菱匯、西城都薈等，加之明年即將開業(yè)的天環(huán)廣場，這些購物中心注重圣誕節(jié)的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，給原有的商家也帶來了較大壓力，因而使得近幾年廣州商家對(duì)圣誕節(jié)的裝飾和營銷氛圍整體升級(jí)。
但商家促銷的主要原因還是因?yàn)榱闶蹣I(yè)不景氣，中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品零售額雖然同比增長0.4個(gè)百分點(diǎn)，但低于今年上半年累計(jì)增速0.2個(gè)百分點(diǎn)。總體來看，零售行業(yè)面臨消費(fèi)復(fù)蘇緩慢問題。
因此，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，受電商及經(jīng)濟(jì)大形勢(shì)的影響，圣誕節(jié)促銷對(duì)零售商家業(yè)績的改善不會(huì)有太大幫助。
文章來源：南方日?qǐng)?bào)《廣州：新年促銷大戰(zhàn)提前打響 有商場辦特展吸客》2015年12月10日
原文鏈接：http://gz.southcn.com/content/2015-12/10/content_138608882.htm
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