今天是一年一度的情人節，然而今年情況特殊，傳統的約會也許很難實現了。不過，疫魔也擋不住人們的愛情的向往和追求。

　　據京東銷售數據顯示，在元宵節后至情人節這幾天內，由于普遍都宅在家辦公，因此生鮮的需求量持續上升，同比去年2月8日至12日生鮮的成交額增長4.58倍，紅酒牛排預計會成為很多燭光晚宴的標配；此外，美妝護膚類成交額增長36.8%、K金飾品增長40%，餅干蛋糕則激增246倍。京東大數據研究院對全國各類用戶群的消費行為進行梳理分析，得出以下趨勢：

　　1、情侶宅家過節送禮以鮮花、美妝護膚為主，異地戀人則以寄禮品、生鮮類為主；

　　2、珠寶首飾和美妝護膚是男性送給愛人的主要品類，而女性送男性則以手表、手機為主；

　　3、從計生用品的銷售“異地訂單“的增長看，不少人仍未返回工作地。

　　人群畫像：年輕人扎堆買珠寶送女票

　　情人節來臨之際，京東推出“愛不隔離·美禮傳遞”活動，主推情人節美妝限定款禮盒。從全站來看，今年情人節禮品首選無疑是美妝護膚，8日至12日成交額同比上升36%，單日平均成交額是春節期間的3.73倍。

　　首選禮物品類中，珠寶首飾的消費者中有63%是男性，占比較春節期間高約8%，尤其在26-35歲人群，男性占比上升20%（TGI）。而年紀越大，性別占比與平時數值的差異越小，看來年輕人表達感情的方式更“絢麗“一些。購買美妝護膚商品的男性占比相較春節期間顯著增長，其中16-35歲男性購買者占比相較春節期間上升7%（TGI）。

　　女性購買美妝品的占比與春節期間基本持平，但購買手表的女性占比明顯提升，其中16-25歲人群中女性占比相較春節期間上升10.4%（TGI），此外購買手機的女性占比上升12.6%（TGI）。

　　另一個有趣的現象是，盡管隨著年齡的增長，性別占比差異與平日相比越小，但46-55歲、56歲以上的人群中，購買珠寶的男性占比與春節期間相比上升6.7%（TGI），而且比去年同期有所提升，46歲以上購買手表的女性占比（較之春節期間）也有一定幅度的上升，說明中老年人也越來越浪漫、在情人節之際通過京東給伴侶選購禮品。

　　若從職業來看，26-35歲的白領人群酒類和生鮮的訂單增長最高，而醫務人員、公務員比較愛選擇購買禮品或紀念品，金融從業者比較愛買美妝護膚類，其中如按摩姨媽神器、中國紅口紅套裝、純銀耳釘等都廣受歡迎；小鎮居民購買生鮮類的增長比較突出。

　　從細分品類來看，糖果、巧克力類交易額增長約150%；鮮花歷來是情人節禮物的首選，雖然有些地區還受到交通阻隔，今年卡通花束的銷量同比增長了38%，同時，干花和永生花的銷量也同步增長，看來這一屆的情侶們在送鮮花的選擇上也趨于更務實和更個性化。廣東、北京是全國鮮花速遞訂單量最高的地區，購買鮮花的用戶以16-35歲的男性為主。

　　情人節從來不乏出手大方的情侶，價格不菲的奢侈品禮物也許更能彰顯心意。在奢侈品選擇上，消費者更注重實用性強的奢侈品單品，比如皮帶禮盒、男士長款錢包、女士手包，在成衣的購買上也更側重T-shirt和衛衣等比較百搭的款式。

　　京東大數據分析認為，這樣的消費特征和消費者的性別、年齡結構有關：情人節前夕，男性的奢侈品成交額是女性的2倍多，構成了奢侈品消費的主要人群，但購買奢侈品的男性又主要集中在16-35歲，呈現明顯的年輕化趨勢，這一年齡段的人群往往傾向于購買使用率高、品牌知名度高的奢侈品單品。

　　此外，創意和家居禮品在2.10-2.13期間也有爆發式增長，創意禮品銷售額同比增長5倍；文藝青年偏愛禮品文具，銷售同比增長8倍。酷玩青年偏愛電子禮品與工藝禮品，電子禮品銷售額同比增長14倍，工藝禮品銷售同比增長15倍。

　　年輕情侶更關注品質家居生活，咖啡具與茶具受到追捧，咖啡具成為同比增速極高的明星商品；茶壺成交額同比增長455%；此外，薰香類商品成交額同比增長7倍。

　　宅家也虐狗：美妝唱主角男士護膚增長快

　　今年的疫情阻擋了情侶們出門“虐狗”的步伐。不過京東大數據揭示，即使宅在家里，照樣也可以過一個溫暖浪漫的情人節。

　　美食是愛意最真摯的傳達，一頓精致的晚餐離不開最新鮮的食材。根據京東大數據，2020年情人節期間的本地訂單中，生鮮產品的銷量同比增長超過300%，其中，豬牛羊肉和禽肉蛋類的銷量翻了4倍多，蔬菜和海鮮水產的銷量也同比增長了2-3倍。看來，能量豐富的大餐也有助于增進感情。

　　從用戶性別和年齡上看，26-35歲的女性用戶是情人節購買生鮮的主力軍，她們大多來自北京、廣東、上海、江蘇和山東等經濟發達省市。而得益于遍布全國的供應體系和高效的配送服務，四至六線城市2020年情人間期間生鮮訂單量同比增長了近5倍。

　　情人節的到了對生鮮品類消費的影響非常明顯。細分品類中，紅酒和牛肉增長尤其突出，看來不論身處何方，不論在城市還是鄉村，用最新鮮的食材親手為愛人做一桌酒菜，是很多城市小資人群的選擇，也是這個不同尋常的冬天最溫情的告白。

　　雖然宅在家里，也需要為下次見面做好準備，在這個特別的節日，許多人依然選擇為身邊的ta精心準備一個禮物——美妝類產品。節日期間，面部護膚類產品躍升為美妝品類銷量Top1，其中，男士面部護膚品類銷售額增長勢頭強勁。

　　宅在家里過情人節自然也少不了對計生用品的需求。從成交額上看，常住地在北京、上海、廣東、福建的用戶的計生情趣產品成交額增長較快，福建和廣東的同比漲幅達231%和196%，這些訂單主要發往用戶回家過年的地區。

　　因而這就導致一個非常有意思的現象：今年計生用品非常用地址的訂單增幅超過本地訂單，京東大數據推測，這從一個側面反映出假期延長、交通管制等疫情因素推遲了不少年輕人返回工作所在地。

　　異地訂單：“云情人節”怎么過

　　相較于“宅家過節”的情侶們，還有很多愛人今年因特殊原因而不能相聚，因此異地訂單同比增長了125%，其中生鮮訂單量增長632%，“禮品”類訂單量增長146.7%，美妝護膚增長88%。

　　除一線城市外，異地訂單增長最快的是福建省，同比增長229%，其次是天津增長169%，海南增長148%、廣西增長143%、重慶135%。

　　今年春節很多小白領選擇留在大城市沒有回老家，因此情人節前夕發往發往北上廣的訂單激增，增長分別達到149%、180%和238%——兩地相隔，一出出“西雅圖不眠夜”或“北京/上海/廣州愛情故事”正在上演。

　　從異地訂單的地域特色看，西北的用戶比較偏愛美顏，發往甘肅、寧夏、陜西、青海等省區的美妝護膚類用品普遍成交額同比增長100%以上，不過最愛美的當屬廣東人，同比增長達228%；

　　而華北地區用戶比較愛給遠方的愛人送珠寶，其中天津市的珠寶類的成交額同比增長68%，山西增長59%，內蒙53%，北京增長43%；

　　相比之下，南方人比較愛送手表，其中云南的成交額增長123%，重慶增長97%，江蘇增長74%，上海增長65%，不過北方省份也有強行插隊的：甘肅省手表成交額同比增長105%；

　　此外，情人節前夕，生鮮的異地訂單銷量持續走高，全站情人節前夕的日均成交額比春節期間提高150%，其中南方省份顯然更加青睞新鮮的食材，廣東的生鮮銷量增長8.5倍，江浙滬普遍增長4倍左右。

　　值得注意的是，隨著物流冷鏈的完善以及今年的特殊情況，以往這個季節對線上生鮮需求較少的一些南方省區如海南、云南廣西等都有十幾倍甚至20多倍的增長。

　　京東到家陪你“硬核”過節

　　另據達達集團旗下京東到家平臺情人節消費數據顯示，蛋糕、糖果、巧克力銷量均比去年大幅提升，甜蜜不減分。蛋糕銷售額同比去年提升了137%，糖果同比提升450%，巧克力銷售額提升了611%。這個情人節，購買鮮花蛋糕最多的城市是北京、上海、成都和西安，最愿意用巧克力糖果為愛人送上甜蜜的則是深圳、重慶、廣州和上海。

　　酒精類產品、消毒液、營養保健品成為“抗疫”期間的“硬核”情人節禮物，銷量紛紛大漲。其中消毒液銷售額同比增9.6倍，酒精棉球、酒精噴霧等酒精類相關產品銷售額同比增長21倍。

　　情人節期間，京東到家平臺最暢銷的商品類型是蔬菜、水果、調味品、鮮奶和豬肉。水果銷量同比增長8倍，蔬菜銷量同比增長9.3倍，肉類銷量同比去年增長了13.5倍，其中最具“儀式感”的牛排銷量同比去年增長了17.7倍。酒水同比增長了3.3倍，最受歡迎的酒水類型是黃啤、雞尾酒、進口啤酒。飲料也同比增長了3.7倍，其中可樂、檸檬味汽水、植物蛋白飲料最為暢銷。

　　“愿得一人心，白首不分離”。與其說是“疫情”迫使情侶們宅家或線上過節，不如說是“愛情”讓他們換了一種方式在甜蜜的精神家園互相依偎。不論是和對方共同烹飪一桌豐盛的燭光晚餐，還是為對方精心選一件禮物、制造一個驚喜，在這個不同尋常的情人節，京東始終站在千千萬萬有情人的身邊，守護人世間最甜美的情愫。