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購(gòu)物中心越來(lái)越“色”? 商業(yè)要吸引還要有這樣的操作

時(shí)間:2019-04-22來(lái)源:美陳網(wǎng) insite盈石中國(guó) 作者:

  去年年底,潘通PANTONE發(fā)布了2019年的流行色——珊瑚橘(色號(hào)16-1546)。


  從色彩層面。這是一種以金色為基調(diào)的珊瑚色,富有活力而積極,以柔和的方式傳達(dá)出生機(jī)勃勃的體驗(yàn)。而在感官層面,這是一款社交媒體友好的色彩,這款橘色調(diào)通過(guò)電子設(shè)備屏幕的顯示尤其能帶給人舒適愉悅的視覺(jué)感受,不刺眼也不沉悶。這一流行色已然開(kāi)始席卷時(shí)裝以及家居領(lǐng)域。而購(gòu)物中心為了吸引顧客眼球,也會(huì)根據(jù)季節(jié)做出屬于自己的主題色。


  沉穩(wěn)中也有俏皮——外立面


  曾經(jīng)媒體上都說(shuō)過(guò)這樣一句話,外貌決定是否要了解內(nèi)在。購(gòu)物中心也是這樣,迎面而來(lái)的視覺(jué)感受也影響著顧客的腳步。在購(gòu)物中心外立面上,老牌的購(gòu)物中心體建筑外立面顏色喜歡使用深色系,像是沉穩(wěn)的中年人選擇深色系的西裝,例如深灰色,灰藍(lán)色,銀灰色等,給人高端大氣的感覺(jué)。又顯得簡(jiǎn)約時(shí)尚,主要是還很耐看。


上海恒隆廣場(chǎng)的灰色系外立面


上海龍湖天街


  有點(diǎn)像走穩(wěn)健路線的“中年大叔”,那自然會(huì)有一些“破局者”,它們或多或少的加入一些活潑性元素,讓低調(diào)的外立面多了一些有趣的色彩。



  作為香港最有名的購(gòu)物中心之一,皇室堡(windsor house)的外立面色彩采用了跳躍的暗粉色,成為周圍林立的樓宇中一抹嫣紅,鮮艷的顏色可以讓顧客在相當(dāng)遠(yuǎn)的地方就能識(shí)別,頗具標(biāo)志性。



  在上海K11,在外立面上引用了一大片綠色作為裝點(diǎn),讓沉悶的外立面多了一些生機(jī),并且購(gòu)物中心格調(diào)拔高,誰(shuí)說(shuō)綠色是原諒色,明明是充滿生機(jī)的顏色好嗎~


  而且不得不吹一下K11的精妙設(shè)計(jì),讓其外立面有了更多豐富的表達(dá)形式,例如曾經(jīng)藝術(shù)節(jié)變得大紅色、以及迎合情人節(jié)所布置的少女粉。就像為購(gòu)物中心換上一套又一套時(shí)下潮流服飾,給一成不變的外立面賦予多彩的藝術(shù)。



  到了夜晚,配合上五彩斑斕的燈影效果,外立面還會(huì)有很多各大主力店參與設(shè)計(jì)其門店,讓風(fēng)格各有千秋,這就里面又有更大的故事,改天再來(lái)填坑。


上海ifc國(guó)金中心金閃閃的LV門店


  如今的顧客大多的都是視覺(jué)動(dòng)物,對(duì)于目標(biāo)的客群,就須采用不同的色彩搭配。只有抓住顧客的心里,了解顧客文化,才能盡可能躲避同質(zhì)化的風(fēng)險(xiǎn),保證購(gòu)物中心有充足客流。就像大悅城華東區(qū)總經(jīng)理危建平先生說(shuō)過(guò)的:聚焦客群文化,建立客群交互情感,才能形成客群來(lái)的理由。


原標(biāo)題:購(gòu)物中心越來(lái)越“色”?原來(lái)還有這波操作... / 編輯:烙華
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