近年來(lái)，隨著社會(huì)多元化和消費(fèi)升級(jí)的不斷演變，購(gòu)物中心逐步轉(zhuǎn)入存量?jī)?yōu)化改造時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物中心的需求不再拘泥于傳統(tǒng)購(gòu)物，趨同的業(yè)態(tài)組合也固然滿(mǎn)足不了多樣化的消費(fèi)者體驗(yàn)需求。

   而疫情期間，更是激發(fā)了禁足修養(yǎng)的消費(fèi)者對(duì)疫后體驗(yàn)場(chǎng)景的巨大需求，雖然早前體驗(yàn)式消費(fèi)一直被倡導(dǎo)，我們相信歷次疫情后，“體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)”更加會(huì)成為主流，成為當(dāng)之無(wú)愧的購(gòu)物中心引流的重要方式。

   思前顧后，創(chuàng)造出更多走心且個(gè)性化業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)才是購(gòu)物中心改造轉(zhuǎn)型、疫后占盡先機(jī)的正確姿勢(shì)，誰(shuí)更能夠洞察消費(fèi)者、抓住新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的機(jī)遇窗口，誰(shuí)就能俘獲消費(fèi)者的芳心。相信，這也是疫情過(guò)后一把強(qiáng)有力的戰(zhàn)斗工具。

   據(jù)監(jiān)測(cè)，2015-2019年購(gòu)物中心新型文創(chuàng)體驗(yàn)業(yè)態(tài)年均數(shù)量增長(zhǎng)率為2%-5%，如北京SKP打造了融合書(shū)店、無(wú)國(guó)界料理、生活好物、藝術(shù)展演、文化沙龍于一體的“書(shū)店+”業(yè)態(tài)；上海新天地引進(jìn)博物館、畫(huà)廊、聯(lián)合辦公/創(chuàng)客空間、藝術(shù)館；南京德基廣場(chǎng)打造美術(shù)館、博物館、畫(huà)廊等藝術(shù)業(yè)態(tài)；上海保利時(shí)光里引進(jìn)國(guó)內(nèi)唯一昆曲戲劇體驗(yàn)館、國(guó)內(nèi)首個(gè)商業(yè)空間內(nèi)的拱券畫(huà)廊……在這個(gè)市場(chǎng)力求差異化的時(shí)代，文創(chuàng)或能為購(gòu)物中心帶來(lái)無(wú)限可能！

   文創(chuàng)商業(yè)的原始魅力就在于不斷挖掘商品背后的故事，讓故事衍生故事、刺激消費(fèi)。無(wú)所謂地點(diǎn)、不在乎品牌，注重的是商業(yè)與消費(fèi)者個(gè)性的匹配程度，以文創(chuàng)商品賦故事情懷、達(dá)變現(xiàn)目標(biāo)。

   拼顏值、修內(nèi)涵、多業(yè)態(tài)融合跨界，文創(chuàng)商品以其天然的文化與藝術(shù)特性，契合著體驗(yàn)式消費(fèi)的趨勢(shì)，并逐漸呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：

   ■ 高顏值書(shū)店、跨界復(fù)合店新空間，成為購(gòu)物中心最熱衷的新型業(yè)態(tài)

   時(shí)代的發(fā)展、需求的轉(zhuǎn)變，如今書(shū)店不再只是單純的販賣(mài)書(shū)籍產(chǎn)品、畫(huà)室也不再只是販賣(mài)繪本，而是時(shí)間、空間，以情懷營(yíng)銷(xiāo)造就新生活方式。多元復(fù)合型跨界的形態(tài)誕生，已逐漸成為購(gòu)物中心最為熱衷的新型業(yè)態(tài)。

   ■ 博物館、畫(huà)廊、劇院、國(guó)潮文化的進(jìn)駐，促使消費(fèi)者發(fā)圈打卡

   購(gòu)物中心不再只是單純的購(gòu)物圣地，為了迎合消費(fèi)者多樣需求引進(jìn)博物館、畫(huà)廊以及國(guó)潮文化的傳承與展現(xiàn)，讓消費(fèi)者0距離學(xué)習(xí)接觸傳統(tǒng)文化，一站即達(dá)。

   ■ 個(gè)性化的文創(chuàng)產(chǎn)品及DIY手工體驗(yàn)，聚焦千禧一代及Z世代消費(fèi)群體

   人們對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的要求水漲船高，創(chuàng)意、有趣、實(shí)用、有藝術(shù)價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品以及動(dòng)手體驗(yàn)成為購(gòu)物中心青睞的對(duì)象，集參與性、趣味性、社交性、分享性和實(shí)體消費(fèi)性為一體的DIY手工，正引領(lǐng)著購(gòu)物中心的體驗(yàn)新潮流。

   ■ 影視聚焦、延展IP話(huà)題展，營(yíng)造購(gòu)物中心沉浸式文創(chuàng)體驗(yàn)空間

   泛娛樂(lè)時(shí)代下，IP經(jīng)濟(jì)可謂是蘊(yùn)藏千億級(jí)藍(lán)海市場(chǎng)，惟妙惟肖的線(xiàn)下影視體驗(yàn)空間更加延伸了線(xiàn)上影視IP的生命力和影響力，通過(guò)五感來(lái)觸發(fā)粉絲經(jīng)濟(jì)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的審美性、娛樂(lè)性、教育性等需求，成為連接影視版權(quán)方、商業(yè)地產(chǎn)和粉絲的橋梁。

   小編在繼：首店經(jīng)濟(jì)、首展經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)、夜經(jīng)濟(jì)、“她”經(jīng)濟(jì)、造節(jié)經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)、兒童經(jīng)濟(jì)（可點(diǎn)擊閱讀）等篇幅之后，再次分享疫后文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)的新玩法，并篩選15家標(biāo)桿案例分析發(fā)掘新勢(shì)能、提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。

-01-

北京SKP

跨界復(fù)合創(chuàng)意“書(shū)店+”

   開(kāi)業(yè)時(shí)間：2007年4月19日

   商業(yè)建筑面積：18萬(wàn)㎡

   開(kāi)發(fā)商：北京華聯(lián)集團(tuán)

   文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)類(lèi)型：書(shū)店、跨界

   眾所周知，北京SKP以135億元的年度銷(xiāo)售額強(qiáng)勢(shì)占據(jù)2018年商業(yè)業(yè)績(jī)榜首，且一舉拿下全球第二的好成績(jī)，稱(chēng)霸亞洲。

   據(jù)悉，位于大望路商圈的SKP每日吞吐大量中國(guó)高端消費(fèi)人群，其銷(xiāo)售額一直呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，2008年至2011年，營(yíng)業(yè)額保持著超過(guò)30%的增幅；2011年，憑借65億元銷(xiāo)售額成為中國(guó)內(nèi)地高端商場(chǎng)第一名，此后一直穩(wěn)坐第一。

   SKP之所以能取得如此傲人的成績(jī)，不單單只是引進(jìn)大量?jī)?yōu)質(zhì)奢侈品牌、規(guī)劃高達(dá)87%的零售業(yè)態(tài)，除此以外，還不定期舉行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、搭建快閃店鋪、推出主題性體驗(yàn)區(qū)域、加強(qiáng)商場(chǎng)櫥窗的創(chuàng)意布置、推出自有時(shí)尚雜志以及布局買(mǎi)手店等。

   值得一提的是，在文化體驗(yàn)方面打造出的一個(gè)全新“書(shū)店＋”時(shí)尚創(chuàng)意空間，將文化商業(yè)、潮流設(shè)計(jì)和美學(xué)生活融于一體，如集書(shū)店、無(wú)國(guó)界料理、生活好物、藝術(shù)展演、文化沙龍于一體的SKPRENDEZ-VOUS，傳達(dá)一種文藝情懷以及對(duì)自我生活的態(tài)度，這恰恰直擊當(dāng)今消費(fèi)者的痛點(diǎn)需求。

   SKPRENDEZ-VOUS以多種文化創(chuàng)意的跨界組合、8000余冊(cè)中外圖書(shū)及百余種進(jìn)口雜志貫穿全場(chǎng)，以書(shū)店為起點(diǎn)，用突破性的設(shè)計(jì)創(chuàng)想搭建獨(dú)特的都市生活混合空間。

   此外，還精心打造了無(wú)國(guó)界料理餐廳、收集全球原產(chǎn)地各色葡萄酒的紅酒吧、采用進(jìn)口原豆實(shí)施本地烘焙的獨(dú)立咖啡館RENDEZ-VOUSCafe、法式手工奶酪制作的布樂(lè)奶酪工坊，給顧客一段值得細(xì)細(xì)品味的醇厚時(shí)光。

   而2019年底開(kāi)業(yè)的北京SKP南館更是顛覆了商業(yè)人的想象，同時(shí)也為百貨業(yè)帶來(lái)新的創(chuàng)意發(fā)展空間。“生活可以不被定義嗎？這是年輕人有關(guān)未來(lái)的追問(wèn)。

   SKP-S就提供了這樣一個(gè)不被定義的全新空間。”SKP方面表示，SKP-S的落成，是百貨商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的一次全新嘗試和挑戰(zhàn)。作為實(shí)驗(yàn)性的沉浸式百貨商場(chǎng)，這里賦予了一眾品牌以更多可能性，也希望開(kāi)啟現(xiàn)代購(gòu)物模式的變革。

-02-

北京僑福芳草地

最具藝術(shù)氣息的購(gòu)物中心

   開(kāi)業(yè)時(shí)間：2012年9月16日

   商業(yè)建筑面積：8.2萬(wàn)㎡

   開(kāi)發(fā)商：僑福集團(tuán)

   文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)類(lèi)型：藝術(shù)、手工

   僑福芳草地作為一座大型綜合藝術(shù)博物館，在現(xiàn)代風(fēng)格綠色環(huán)保的外殼下，隨處可見(jiàn)造型奇特的藝術(shù)品，“金字塔”建筑、20 世紀(jì)超現(xiàn)實(shí)主義大師薩爾瓦多·達(dá)利的雕塑作品《海豚》及其他 42 件杰出雕塑原作、畫(huà)廊、236 米的紅色步行吊橋、庭院風(fēng)格的美食城等都匯聚于此。

   辦公樓與酒店的不同的樓層分別展示了中國(guó)與歐洲的藝術(shù)品，岳敏君、張曉剛、陳文令與王廣義等許多中國(guó)當(dāng)代頂尖藝術(shù)家成千上百的藝術(shù)品陳列在三樓芳草地畫(huà)廊，能夠不設(shè)防近距離觀(guān)察藝術(shù)品也是一種極致的享受。

   去年8月1日，由依文·中國(guó)手工坊發(fā)起的深山集市，在北京僑福芳草地正式開(kāi)集，近百條少數(shù)民族百褶裙綻放、上千款難得一見(jiàn)的手工產(chǎn)品、十余種非遺手藝體驗(yàn)項(xiàng)目、遠(yuǎn)道而來(lái)的手工匠人，盛裝展示技法、講述故事的6位國(guó)寶級(jí)深山繡娘等。

   當(dāng)傳承千年的中國(guó)工匠精神遇見(jiàn)更有溫度的消費(fèi)時(shí)代和生活態(tài)度，為都市消費(fèi)者打造一處難忘的體驗(yàn)式消費(fèi)空間，讓每一位消費(fèi)者穿梭在上千年的文化記憶中，同時(shí)親手體驗(yàn)中國(guó)傳統(tǒng)手工藝的神奇魅力，感受不同于機(jī)器生產(chǎn)的溫度。

-03-

北京朝陽(yáng)大悅城

青年文化新地標(biāo)

   開(kāi)業(yè)時(shí)間：2010年5月28日

   商業(yè)建筑面積：23萬(wàn)㎡

   開(kāi)發(fā)商：大悅城控股

   文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)類(lèi)型：跨界、主題空間

   從大悅城到“青年城”，大悅城自提出強(qiáng)化青年文化品牌打造以來(lái)，不斷“跨界”升級(jí)內(nèi)容，眼下已經(jīng)超脫一個(gè)單純的購(gòu)物中心，儼然成為一座“青年文化新地標(biāo)”。

   朝陽(yáng)大悅城以跨界主題空間為青年新生活方式做提案，以朝陽(yáng)大悅城較早打造的文化空間“悅界”和“拾間”為例，“悅界”將樹(shù)木和綠植搬進(jìn)Mall,業(yè)態(tài)選擇上多以創(chuàng)意零售和主題餐飲來(lái)構(gòu)建生態(tài)、雅致的美學(xué)氛圍；

   “拾間”則強(qiáng)調(diào)“匠心”和“創(chuàng)造”，引入清秀的徽派建筑庭院，主打特色餐飲，以此吸引年輕客群并倡導(dǎo)慢節(jié)奏新式生活。

   而“度刻”的落成，則是將“青年文化”上升到新高度，以“青年文化自我成長(zhǎng)”為主題，聚合“曉島”、上海三聯(lián)書(shū)店、“Tomacado花廚”、Seesaw等13家自帶社群文化的品牌，兼顧青年生活的諸多方式，為消費(fèi)者帶來(lái)了別樣的文創(chuàng)體驗(yàn)。

-04-

北京朝陽(yáng)合生匯

首家最大規(guī)模的室內(nèi)主題網(wǎng)紅街區(qū)

   開(kāi)業(yè)時(shí)間：2017年10月1日

   商業(yè)建筑面積：19.6萬(wàn)㎡

   開(kāi)發(fā)商：合生商業(yè)

   文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)類(lèi)型：文創(chuàng)主題街區(qū)

   2017年11月18日，剛剛開(kāi)業(yè)的北京朝陽(yáng)合生匯正式推出21區(qū)BLOCK創(chuàng)意街區(qū)，街區(qū)將霓虹元素、復(fù)古街頭文化以及年輕潮流主題裝飾相結(jié)合，以餐飲業(yè)態(tài)為主、文創(chuàng)型零售輔之，與生活服務(wù)、小鋪位及連鎖與自有品牌相結(jié)合，為消費(fèi)者呈現(xiàn)一個(gè)網(wǎng)紅打卡圣地，也是當(dāng)下朝陽(yáng)合生匯夜經(jīng)濟(jì)的主力軍。

   街區(qū)占據(jù)兩層空間、面積近5000㎡，定位為北京首家最大規(guī)模的主題網(wǎng)紅街區(qū)，打造兔子市集、日不落公園、吃貨研究所、腦洞鎮(zhèn)、萬(wàn)花筒廣場(chǎng)等各具特色的8個(gè)主題創(chuàng)意公園。

   匯集了家庭餐飲食材、DIY生活體驗(yàn)、生活配套、手工皮具、陶藝、花藝、閱讀、小型美食街、照相館、零售、DIY畫(huà)室、創(chuàng)意市集、創(chuàng)客空間等，通過(guò)整合創(chuàng)新賦能于消費(fèi)者、跨界多元化玩法不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，以潮玩、潮趣等新玩法解鎖潮流新趨勢(shì)，打造帝都首個(gè)網(wǎng)紅匯聚、文創(chuàng)體驗(yàn)新地標(biāo)。

   同時(shí)，隨著2019年底21區(qū)BLOCK2.0版本的發(fā)布，其在內(nèi)容、關(guān)系以及商業(yè)增值層面的3大“迭代再燥”新玩法再度升級(jí)，其負(fù)責(zé)人張西女士也曾表示，瞄準(zhǔn)新消費(fèi)主力，商戶(hù)過(guò)去已知的經(jīng)驗(yàn)和規(guī)則會(huì)逐漸變得無(wú)效，唯有“迭代再燥”，為商戶(hù)品牌“玩”出更大價(jià)值，才是中國(guó)主題街區(qū)可以有的未來(lái)。

-05-

北京華潤(rùn)五彩城

漫步廊橋市集，全新社交體驗(yàn)

   開(kāi)業(yè)時(shí)間：2011年7月3日

   商業(yè)建筑面積：20萬(wàn)㎡

   開(kāi)發(fā)商：華潤(rùn)置地

   文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)類(lèi)型：跨界、主題空間

   為聚焦社交化場(chǎng)所營(yíng)造、生活方式化運(yùn)營(yíng)理念，華潤(rùn)五彩城打造兩大主題空間“廊橋市集”與“看臺(tái)”，主打“探尋美好生活”的慢生活精致空間。

   “木飾+綠植”的仿自然設(shè)計(jì)，引進(jìn)互動(dòng)性強(qiáng)、有特色、高調(diào)性品質(zhì)的小業(yè)態(tài)，呈現(xiàn)了原生態(tài)的廊橋視角。進(jìn)入廊橋市集，分散在兩旁的文創(chuàng)、軟飲能讓每一個(gè)人融入這絲絲入扣的文藝慢節(jié)奏之中，獲得清新、舒緩、放松的感受。

   而“看臺(tái)”則是位于西區(qū)五層的主題街區(qū)，遍布著風(fēng)格各異的美味佳肴，分布在冰場(chǎng)周?chē)�呈環(huán)抱之勢(shì)，成為依冰場(chǎng)而生的餐飲主題街區(qū)，頗有“品味人生”的寓意。

-06-

龍湖北京長(zhǎng)楹天街

國(guó)潮經(jīng)典的傳承地

   開(kāi)業(yè)時(shí)間：2014年12月21日

   商業(yè)建筑面積：27萬(wàn)㎡

   開(kāi)發(fā)商：龍湖商業(yè)

   文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)類(lèi)型：國(guó)潮IP

   作為龍湖集團(tuán)落地一線(xiàn)城市的首個(gè)天街項(xiàng)目，也是北京東部最大的購(gòu)物中心，龍湖長(zhǎng)楹天街開(kāi)展超級(jí)IP集群化發(fā)展思路，形成了主題街區(qū)、明星品牌和傳播視覺(jué)上的IP集群，全面升級(jí)了運(yùn)營(yíng)服務(wù)能力。

   如龍湖集團(tuán)聯(lián)合故宮出版社通過(guò)現(xiàn)代化的演繹方式以“西洋鏡里的宮廷印象”為名，將故宮出版社出版的歷史照片冊(cè)《故宮藏影》，匯集成一次國(guó)潮影像大展。

   故宮藏影展別出心裁的將照片順序和游覽順序都參照紫禁城宮殿分布及方位布置，從外朝到內(nèi)庭，提供最佳觀(guān)展體驗(yàn)；設(shè)置買(mǎi)賣(mài)街，售賣(mài)故宮出版與熱門(mén)文創(chuàng)。洞天深處·文化講堂公開(kāi)課則由故宮出版資深學(xué)者分別為家長(zhǎng)和兒童講述宮廷歷史文化。

   通過(guò)老照片觸摸與感悟，配合“奉旨入宮”帶給觀(guān)眾一段真實(shí)的歷史補(bǔ)給，實(shí)現(xiàn)對(duì)“紫禁城舊時(shí)光”更豐盈的解讀。

-07-

北京悠唐購(gòu)物中心

知否？遇到現(xiàn)實(shí)中的“二叔”

   開(kāi)業(yè)時(shí)間：2011年12月6日

   商業(yè)建筑面積：11萬(wàn)㎡

   開(kāi)發(fā)商：北京兆泰置地

   文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)類(lèi)型：國(guó)潮、影視IP

   隨著影視聚焦普及，年輕一代更加注重差異化享受和精神滿(mǎn)足，而落地悠唐購(gòu)物中心、由夢(mèng)享客主創(chuàng)的《知否》沉浸式入戲空間剛好是能夠突破演員和觀(guān)眾間的界限、融合超級(jí)IP和國(guó)潮文化的線(xiàn)下沉浸式入戲空間。

   據(jù)悉，短短一個(gè)月入戲空間以夢(mèng)幻般的古典場(chǎng)景和沉浸式的娛樂(lè)體驗(yàn)吸引了5萬(wàn)游客蜂擁而至，在京城可謂是掀起一波國(guó)潮，讓廣大游客在知否入戲空間中過(guò)足了戲癮。

   不同于以往的“看”展覽，本次《知否》沉浸式入戲空間觸發(fā)多種感官，由“暮蒼齋”、“盛家學(xué)堂”、“紅妝飾嫁”、“恩榮登科”等九個(gè)主題體驗(yàn)區(qū)組成，通過(guò)全景式的視、觸、聽(tīng)、聞的交互體驗(yàn)，強(qiáng)化游客參與感，創(chuàng)設(shè)“身臨其境”的獨(dú)特經(jīng)歷。

   每個(gè)展區(qū)都由策展方精致布置，多角度、全方位還原劇中情節(jié)從侯府到市肆街巷,從私塾學(xué)堂到馬球草場(chǎng)，從焚香點(diǎn)茶到插花掛畫(huà)，通過(guò)移步換景、活色生香的裝置藝術(shù)，將主角生活場(chǎng)景實(shí)物化、具象化。

   在420平米的展廳中濃縮全劇精華，小空間再現(xiàn)經(jīng)典場(chǎng)景，為游客營(yíng)造360°全感官沉浸式體驗(yàn)，既滿(mǎn)足消費(fèi)者身臨其境表演和體驗(yàn)欲望，更增加了悠唐購(gòu)物中心與觀(guān)眾消費(fèi)者之間緊密的連接關(guān)系，又能借IP之勢(shì)提升購(gòu)物中心二次營(yíng)銷(xiāo)及變現(xiàn)能力，為其帶來(lái)了可持續(xù)的商業(yè)價(jià)值。  

-08-

合景泰富·北京摩方

皇城根下的“藝境”

   開(kāi)業(yè)時(shí)間：2018年10月

   商建筑面積：4萬(wàn)㎡

   開(kāi)發(fā)商：合景泰富

   文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)類(lèi)型：國(guó)潮、影視IP

   北京摩方外立面造型采用靈動(dòng)的“切角退臺(tái)”設(shè)計(jì)理念，配以定制的珠光陶瓦，外觀(guān)猶如一顆變幻莫測(cè)的“水晶魔方”。

   在內(nèi)部建筑空間上亦給予消費(fèi)者新鮮趣味的體驗(yàn)感：雙首層創(chuàng)新設(shè)計(jì)，通過(guò)跨層飛天梯從一層快速直達(dá)四層；加之在北京難得一見(jiàn)的疊水景觀(guān)屋頂花園，給消費(fèi)者隨時(shí)隨地享受陽(yáng)光、藍(lán)天，真正放松身心的秘密花園，喧囂都市瞬間切換輕松愜意，給人時(shí)空交錯(cuò)的豐富感官體驗(yàn)。

   此外項(xiàng)目還另辟蹊徑地設(shè)計(jì)別致的商業(yè)空間，給消費(fèi)者專(zhuān)屬定制的VIP觀(guān)影體驗(yàn)、實(shí)時(shí)交互的運(yùn)動(dòng)空間、家門(mén)口的米其林大廚現(xiàn)場(chǎng)烹飪的零時(shí)差美食之旅。

   通過(guò)與品牌的密切溝通和個(gè)性化輸出，給予消費(fèi)者無(wú)界限樂(lè)趣。讓潮流成為一種態(tài)度，讓空間在探索中定義，讓大眾感受到千人千面的魅力摩方。

   在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，引入一系列的沉浸式交互場(chǎng)景體驗(yàn)，身臨其境地感受潮流品牌文化，或者說(shuō)摩方本身就是一種沉浸式的潮流。

-09-

北京中海環(huán)宇薈

散發(fā)精致藝術(shù)的魅力

   開(kāi)業(yè)時(shí)間：2018年5月26日

   商建筑面積：4萬(wàn)㎡

   開(kāi)發(fā)商：中海商業(yè)

   文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)類(lèi)型：國(guó)潮、文創(chuàng)主題

   北京中海環(huán)宇會(huì)自開(kāi)業(yè)以來(lái)在“小體量，大能量”的運(yùn)營(yíng)策略下，持續(xù)為周邊高端白領(lǐng)人群輸出不重樣的個(gè)性化體驗(yàn)，在過(guò)去的2019年從中國(guó)精神到國(guó)潮IP展，再到跨界喜馬拉雅、大方文字節(jié)等各色活動(dòng)，無(wú)一不是充斥著文化的韻味與精致。

   以商業(yè)為本，以文創(chuàng)為“媒”，北京中海環(huán)宇薈深度契合中高端白領(lǐng)的精神文化需求，以情感連接創(chuàng)造體驗(yàn)粘性。

   在滿(mǎn)足日常所需之外，圍繞“深挖精神文化需求+精準(zhǔn)布局文創(chuàng)體驗(yàn)”的策略，引入各類(lèi)文創(chuàng)品牌、藝術(shù)力量，已成為“奧南商圈文創(chuàng)聚集地”與“美好生活發(fā)生地”，為人們帶來(lái)更多的記憶點(diǎn)和歸屬感。

-10-

上海保利時(shí)光里

文藝復(fù)興之名

   開(kāi)業(yè)時(shí)間：2017年12月27日

   商建筑面積：4.7萬(wàn)㎡

   開(kāi)發(fā)商：保利商業(yè)

   文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)類(lèi)型：藝術(shù)、跨界、手工

   上海保利時(shí)光里以文藝、創(chuàng)新為定位基調(diào)，注重藝術(shù)生態(tài)的體驗(yàn)感悟，專(zhuān)注品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，更注重精神和感情的觸動(dòng)。

   項(xiàng)目曾引入目前國(guó)內(nèi)唯一昆曲戲劇體驗(yàn)店（有戲）、頂尖肖像攝影藝術(shù)館（MUSEE FOTO）、吳曉波頻道旗下首個(gè)匠心集合空間（百匠大集）、當(dāng)代藝術(shù)先驅(qū)“中國(guó)誠(chéng)信畫(huà)廊”（奧賽畫(huà)廊）、國(guó)內(nèi)首個(gè)商業(yè)空間內(nèi)的拱券畫(huà)廊（U Concept Gallery）等，將設(shè)計(jì)零售、藝術(shù)體驗(yàn)進(jìn)行主題跨界融合，場(chǎng)景融入藝術(shù)，打造生活文創(chuàng)空間。

   而國(guó)內(nèi)唯一昆曲戲劇體驗(yàn)館——有戲，以戲曲為主題的文創(chuàng)品牌，提供戲曲課程和周邊產(chǎn)品并帶領(lǐng)消費(fèi)者走進(jìn)昆曲。

   在百匠大集將近1000㎡空間，則規(guī)劃了“百匠工坊”“匠心市集”“百匠秀場(chǎng)”三大主題，消費(fèi)者可以參與手作體驗(yàn)課程；同時(shí)這里還定期舉辦各類(lèi)主題活動(dòng)。

   保利時(shí)光里將保利時(shí)光里以“文藝復(fù)興”之名，從產(chǎn)品打造到商業(yè)模式進(jìn)行全面轉(zhuǎn)型升級(jí)，全方位提高購(gòu)物中心的文化輸出，提升購(gòu)物中心調(diào)性。

-11-

上海K11藝術(shù)購(gòu)物中心

用心打造的博物館零售模式

   開(kāi)業(yè)時(shí)間：2013年6月

   商建筑面積：3.8萬(wàn)㎡

   開(kāi)發(fā)商：新世界集團(tuán)

   文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)類(lèi)型：人文藝術(shù)、跨界

   上海K11購(gòu)物藝術(shù)中心作為地標(biāo)性的時(shí)尚潮流商業(yè)中心，打造出以“藝術(shù)、人文、自然”為核心的價(jià)值理念，在約4萬(wàn)㎡項(xiàng)目空間內(nèi)將藝術(shù)欣賞、人文體驗(yàn)、自然環(huán)保完美結(jié)合，把美術(shù)館、博物館搬入購(gòu)物中心，打造別致的“博物館零售”新業(yè)態(tài)。

   K11獨(dú)辟地下三層3000㎡作為純粹藝術(shù)空間，定期舉行藝術(shù)展覽、藝術(shù)工作坊、藝術(shù)家沙龍，最出名的當(dāng)屬2014年的莫奈展及2015年推出的達(dá)利展。

   K11用自己的實(shí)際行動(dòng)，打磨每一個(gè)細(xì)節(jié)，帶來(lái)的是不可復(fù)制的體驗(yàn)。K11注重體驗(yàn)式消費(fèi)，增加了更多的公共空間和休息區(qū)的設(shè)計(jì)，增加消費(fèi)者停留的時(shí)間，讓消費(fèi)者在休閑購(gòu)物的同時(shí)能欣賞到不同的藝術(shù)作品與表演。

   此外，K11還把綠色環(huán)保概念植入商場(chǎng)建設(shè)中，引進(jìn)都市農(nóng)莊等多維園林空間，使人們宛如置身自然之中引發(fā)人與自然關(guān)系的思考，是絕對(duì)用心打造文創(chuàng)的購(gòu)物中心典范。

-12-

上海靜安大悅城

首家屋頂輕藝術(shù)街區(qū)摩坊166

   開(kāi)業(yè)時(shí)間：2010年12月

   商建筑面積：17.6萬(wàn)㎡

   開(kāi)發(fā)商：大悅城控股

   文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)類(lèi)型：二次元空間既視感

   上海大悅城打造親密社交空間——摩坊MoreFun 166，將8、9層的部分空間改造成一個(gè)總面積1000坪的LOFT，擁有8個(gè)主題店鋪，涵蓋了衍生品、手辦、扭蛋、BJD、Lo裝和主題餐廳等多種內(nèi)容。

   通過(guò)打造SKYRING摩天輪、千米導(dǎo)引區(qū)、有愛(ài)大聲說(shuō)裝置和輕藝術(shù)街區(qū)這些不同場(chǎng)景，引導(dǎo)消費(fèi)者場(chǎng)景記憶，達(dá)成大悅城與消費(fèi)者之間的黏性互動(dòng)，增加消費(fèi)者的逗留時(shí)間，促使消費(fèi)人流高效變現(xiàn)。

   而整個(gè)摩坊166由紅磚墻搭建，采用后現(xiàn)代工業(yè)化風(fēng)格，擁有40余家風(fēng)格迥異的特色店鋪，整個(gè)街區(qū)打造文化、社交空間，集原創(chuàng)、手作、酒吧、餐飲為一體，設(shè)有手作人街、霓虹街和未央街三個(gè)主題板塊街道，空間感、視覺(jué)感與其他樓面形成較大的對(duì)比感與沖擊感。

   此外，靜安大悅城還以“二次元”文化填補(bǔ)文創(chuàng)街區(qū)的空缺——八吉島。相較于其他板塊，八吉島有著更強(qiáng)的文化屬性和社群性質(zhì)，圍繞摩天輪，包括手作、露臺(tái)餐吧、個(gè)性小店、二次元在內(nèi)的屋頂社交空間最終以完善的形態(tài)呈現(xiàn)出來(lái)。

-13-

深圳壹方城

文藝青年潮流圣地 

   開(kāi)業(yè)時(shí)間：2017年10月

   商建筑面積：36萬(wàn)㎡

   開(kāi)發(fā)商：壹方商業(yè)

   文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)類(lèi)型：場(chǎng)景融合

   壹方城的人類(lèi)熱忱事務(wù)研究所位于項(xiàng)目4層，為深圳消費(fèi)者帶來(lái)了深圳首個(gè)手作文創(chuàng)主題街區(qū)，融合了手作、美學(xué)、下午茶三大創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

   “人類(lèi)熱枕研究所”通過(guò)主題式情景化打造、業(yè)態(tài)的選擇，及獨(dú)特的主題街區(qū)氛圍，成為文藝青年?duì)幭裙忸櫟某绷魇サ亍６�在街區(qū)軟裝方面，采用大量非常規(guī)器物和道具，使主題街區(qū)形象更加鮮明，更具觀(guān)賞性和情境感，脫離購(gòu)物中心千篇一律的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

   在業(yè)態(tài)的選擇上也是另辟蹊徑，街區(qū)內(nèi)共有20余家個(gè)性迥然的店鋪。七大手作業(yè)態(tài)分別是木藝·吾喜造木，金工·十八字金、皮藝·樸作革工坊、花藝·DDFLOWER、陶藝·Color Me Mine（彩樂(lè)美）、烘焙·zuo坊、繪畫(huà)·美深繪觀(guān)。除手作之外，街區(qū)內(nèi)還有多個(gè)甜點(diǎn)、茶飲店，集手作/美學(xué)/下午茶三位一體的街區(qū)希望專(zhuān)注研究美好生活而為都市生活帶來(lái)全新體驗(yàn)。

-14-

武侯新城吾悅廣場(chǎng)

蜀地文化傳播處

   開(kāi)業(yè)時(shí)間：2017年12月15日

   商建筑面積：10.8萬(wàn)㎡

   開(kāi)發(fā)商：新城控股

   文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)類(lèi)型：主題場(chǎng)景空間

   成都元寶街位于成都武侯吾悅廣場(chǎng)地下一層，采用動(dòng)漫手法宣揚(yáng)中國(guó)古典文化，以三國(guó)蜀地文化為設(shè)計(jì)起源和故事線(xiàn)著手點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣�代表熊貓�?lái)塑造三國(guó)人物IP。

   在元寶街熊貓?jiān)�素隨處可見(jiàn)，無(wú)論是憨態(tài)可掬的熊貓壁畫(huà)還是有著三國(guó)人物身份的熊貓雕像都讓人忍不住合影。

   有趣的是，利用熊貓三國(guó)英雄IP形象，配合轉(zhuǎn)動(dòng)的水車(chē)、動(dòng)感的蛇形隔墻、郁郁蔥蔥的竹林以及船塢入口、祈福塔等11個(gè)場(chǎng)景，在元寶街內(nèi)講述著一個(gè)具有當(dāng)?shù)匚幕�特色的隱士英雄故事。還開(kāi)發(fā)新的動(dòng)漫主題街區(qū)并研發(fā)了熊貓三國(guó)英雄，在場(chǎng)景打造以及故事IP上都做出新的突破與升級(jí)。

   游逛之余，街區(qū)內(nèi)還設(shè)置了具有成都特色的美食小吃餐飲區(qū)、文創(chuàng)體驗(yàn)區(qū)及精品零售區(qū)。

   特色餐飲區(qū)包括白家肥腸粉、軍師冒菜、蔬薌串串、巧街坊餃子館等成都特色小吃，而精品零售區(qū)除了有zele眼睛、玩物尚志等特色零售外，還能找到迪士尼授權(quán)的動(dòng)漫IP產(chǎn)品等。

-15-

杭州西溪印象城

劇院馬場(chǎng)活力體驗(yàn)

   開(kāi)業(yè)時(shí)間：2013.05.10（一期）、2018.12.28（二期）

   商建筑面積：共計(jì)26萬(wàn)㎡

   開(kāi)發(fā)商：印力集團(tuán)

   文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)類(lèi)型：劇院、馬場(chǎng)

   生活方式的變遷正在重新定義商業(yè)消費(fèi)新價(jià)值，隨著新一代消費(fèi)群體的崛起，杭州西溪印象城也愈發(fā)不一樣。在通過(guò)各種活動(dòng)如“潮6印象”帶動(dòng)商業(yè)擴(kuò)大消費(fèi)、提升業(yè)績(jī)的同時(shí)，更是為會(huì)員服務(wù)與體驗(yàn)進(jìn)行深度探索并執(zhí)行。

   此外，在場(chǎng)景體驗(yàn)上，杭州西溪印象城基于年輕人主張的新消費(fèi)、新體驗(yàn)、新品牌的消費(fèi)模式需要，結(jié)合項(xiàng)目周邊環(huán)境和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，通過(guò)深刻分析消費(fèi)環(huán)境的變化、設(shè)身處地感知客戶(hù)消費(fèi)痛點(diǎn)，將“時(shí)尚、潮流、運(yùn)動(dòng)”的二期與一期的“家庭”定位完美融合，引入豐馬IN劇場(chǎng)、屋頂馬場(chǎng)等超具藝術(shù)與生活體驗(yàn)的品牌，將其變成大眾生活必需品。

   同時(shí)，劇場(chǎng)兼具了劇目創(chuàng)作、排演與觀(guān)眾觸達(dá)的功能，集內(nèi)容生產(chǎn)、商業(yè)演出與戲劇運(yùn)營(yíng)為一體，打破現(xiàn)有劇場(chǎng)單一的場(chǎng)地租賃模式。而屋頂馬場(chǎng)則是將郊外體驗(yàn)延伸至城市中，連接消費(fèi)生活、撬動(dòng)品質(zhì)消費(fèi)。

-16-

重慶長(zhǎng)嘉匯購(gòu)物公園

彰顯劇院文化

   開(kāi)業(yè)時(shí)間：2017年12月15日

   商建筑面積：10.8萬(wàn)㎡

   開(kāi)發(fā)商：新城控股

   文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)類(lèi)型：主題劇場(chǎng)

   項(xiàng)目于2016年9月開(kāi)業(yè)便引進(jìn)了西南第一家杜莎夫人蠟像館，設(shè)有電視直播室、環(huán)球影視、音樂(lè)先鋒、體壇猛將、世界領(lǐng)袖、世界文明、星秀南濱、幕后之旅八大展區(qū)。

   在購(gòu)物中心三樓，打造了首個(gè)100%重慶文創(chuàng)社區(qū)點(diǎn)子梅堂：將重慶纜車(chē)、索道、老公交元素以1:1的比例重新復(fù)原為各個(gè)商鋪的特色外觀(guān)，樸光、Vage、原綴、Tim藝術(shù)公園、山城手表、九域藝堂、小一體驗(yàn)館等融合原創(chuàng)零售、手作培訓(xùn)、互動(dòng)娛樂(lè)的本土文創(chuàng)品牌共同帶來(lái)一場(chǎng)文化創(chuàng)意之旅。

最后

   一系列的創(chuàng)新、千萬(wàn)種的藝術(shù)，不難看出具有場(chǎng)景化思維的購(gòu)物中心，的確有更多的資本搶奪消費(fèi)者，制造視覺(jué)沖擊感來(lái)吸引消費(fèi)者；從利用各種環(huán)境設(shè)施，講故事、引共鳴、激情懷；再到通過(guò)多元業(yè)態(tài)，跨界組合……購(gòu)物中心運(yùn)用各種體驗(yàn)性業(yè)態(tài)留住消費(fèi)者，最終引發(fā)消費(fèi)者自發(fā)傳播。

   文創(chuàng)主題街區(qū)已經(jīng)不再是個(gè)新鮮的詞匯，一個(gè)新鮮業(yè)態(tài)的出世必然引發(fā)行業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

   但是隨著文創(chuàng)業(yè)態(tài)逐漸陷入“大家都一樣”的困境，需要購(gòu)物中心“大開(kāi)腦洞”，從消費(fèi)者的生活方式入手與消費(fèi)者形成強(qiáng)烈的“共鳴”，在體驗(yàn)、社交上發(fā)揮“天馬行空”的想象力和持續(xù)的感染力，重新賦能“文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)”！

   好看的皮囊隨處可見(jiàn)，有趣的靈魂的萬(wàn)里挑一。有內(nèi)涵的購(gòu)物中心永遠(yuǎn)都是最懂消費(fèi)者的那個(gè)！