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沃爾瑪中國推出自有品牌George 試水快時尚前途未卜

時間:2019-09-17來源:電商報 作者:李洋

    9月17日消息,自有品牌作為沃爾瑪發展的重要部分,近年來正逐步滲透中國市場,覆蓋的商品品類也不斷擴充。日前,沃爾瑪中國宣布將深度差異化商品策略,首次在全渠道推出快時尚自有品牌“George”,消費者可在沃爾瑪中國400多家門店及沃爾瑪到家線上平臺選購。


    據了解,目前,沃爾瑪在全國各區域特別挑選了20家代表性門店,順利完成了“George”品牌服飾專區的升級改造。9月下旬,“George”品牌服飾將全面上線沃爾瑪到家平臺供顧客選購。


    資料顯示,“George”品牌起源于英國,擁有近30年的歷史,本次沃爾瑪以滿足中國顧客穿著理念和生活方式為出發點,將“George”品牌引入中國市場,并實現全渠道同步發售,將為中國顧客提供服飾穿搭、家居家紡、餐廚用具等商品。此外,中國是唯一一個獲得“Walmart”授權出現在“George”品牌標志上的市場。


    事實上,自有品牌對于沃爾瑪來說是一個全球戰略,而中國則是沃爾瑪非常重要的戰略市場之一,且市場潛力巨大。此前沃爾瑪中國自有品牌高級總監王彥人接受采訪時曾提到:“沃爾瑪中國有自有品牌的發展目標,以成熟市場為標桿,也有機會做到像歐美市場一樣。”


    去年4月,沃爾瑪對旗下自有品牌結構進行了調整,對原有的十余個系列的自有品牌進行精簡,最終整合成惠宜、Marketside、George三大品牌。按照沃爾瑪自有品牌的發展規劃,惠宜將負責自有品牌的包裝食品與日化用品類,Marketside從烘焙類商品慢慢擴展到鮮食;George則集中在服裝和紡織品方面。


    不過,由于中國市場環境正在悄然變化,國潮崛起,消費者的審美不斷被培養、重塑,快時尚的質量、款式問題越來越受到詬病,沃爾瑪在此背景下引入快時尚自有品牌“George”或許難言樂觀。


    數據顯示,2019年上半年,內地新店數量同比去年呈正增長的國際快時尚品牌,僅有無印良品、GAP、ZARA,分別新增12家、11家、7家;H&M新店在過去三年同期連續“腰斬”,從21家減少至6家;New Look、Forever 21則相繼關店,徹底退出中國市場。


    此外,還有一個因素值得值得注意,服飾類目中的其他品類正在崛起,手袋、鞋履、街頭潮牌還有運動服飾品牌,這些正在分流消費者的預算。根據德勤去年的報告,1988年普通消費者將其支出的5.9%用于服裝,但到2017年,這一比例已經暴跌至3.1%。對于低收入者而言,女性服裝的平均支出尤其下降,鞋類支出的上升是唯一的亮點。相比于快消類的季節性服裝,鞋履和手袋更保值,更吸引消費者資金投入。


    綜上所述,盡管沃爾瑪在賣場中引入自有快時尚品牌“George”可豐富商品品類,甚至相較于其他快時尚品牌可節省房租等成本,但由于快時尚品牌在中國市場持續遇冷,再加上服裝市場飽和,“George”能否在沃爾瑪中國門店順利鋪設?能否得到消費者的青睞?一切仍待市場的檢驗。


原標題:沃爾瑪中國推出自有品牌George 試水快時尚前途未卜 / 編輯:柳梅
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