前所未有的觀影熱情，加之高電影票價(jià)，造就了最強(qiáng)春節(jié)檔。農(nóng)歷2021年首周，中國(guó)電影市場(chǎng)總票房達(dá)到85.65億元，較2019年同期增長(zhǎng)了32.34%。

    今年的電影票確實(shí)是貴啊，熱門(mén)電影基本都超過(guò)50元，部分甚至接近百元，春節(jié)檔首周電影票均價(jià)達(dá)到48.52元。

    不過(guò)，動(dòng)態(tài)地看，電影票價(jià)近年最重要的一次上漲在2019年就已經(jīng)完成，2021年春節(jié)檔的漲幅并不過(guò)分，只是大家心理上比較難以接受。

    平均價(jià)格從30元邁上50元門(mén)檻，就這幾年的事情。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，電影票價(jià)只會(huì)越來(lái)越貴。反正9.9元、19.9元隨便看的時(shí)代，已經(jīng)一去不復(fù)返了。

 成本上升、票補(bǔ)減少是直接原因，根本原因則是，行業(yè)上下游燒錢(qián)完成基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和用戶消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)后，從投入期進(jìn)入盈利兌現(xiàn)期，這是市場(chǎng)規(guī)律決定的，也是壟斷地位的必然選擇。

    春節(jié)檔漲價(jià)

    無(wú)論是北京文化（000802.SZ）的又一個(gè)爆款《你好，李煥英》，還是萬(wàn)達(dá)電影（002739.SZ）的救命稻草《唐人街探案3》，都在春節(jié)檔賺到盆滿缽溢。

    2020年春節(jié)檔缺位，電影院幾乎一整年消失于大家的日常生活之后，報(bào)復(fù)性的觀影需求在2021年春節(jié)假期上演。

    2021年農(nóng)歷正月初一至初七（2月12日-2月18日）這一周，總觀影人次達(dá)到1.77億，較2019年同期增長(zhǎng)了21.45%。

    當(dāng)然，電影票價(jià)上漲的推動(dòng)作用也不容小覷。

    最火爆的2月12日，單日票房16.91億元，觀影人次3443.00萬(wàn)，平均價(jià)格49.11元；隨后，電影票均價(jià)一路上漲至2月14日達(dá)到最高點(diǎn)，50.20元——這應(yīng)該是中國(guó)電影票均價(jià)首次突破50元大關(guān)。

    農(nóng)歷2021年首周，電影票均價(jià)為48.52元，較2019年同期的44.53元，平均每張貴了4塊錢(qián)。

    首先，春節(jié)檔作為每年票價(jià)最貴的時(shí)段，臨時(shí)漲價(jià)一向如此，這是由供需關(guān)系決定的。

    春節(jié)假期，看電影成為大眾最常見(jiàn)的娛樂(lè)方式之一，電影院迎來(lái)最大的旺季，特別是一些電影院密度不高的三四線城市，往往一票難求。

    今年的情況更特殊。電影院歇業(yè)半年直到2020年7月20才復(fù)工，之后又面臨著控制上座率、缺少優(yōu)質(zhì)電影等問(wèn)題，觀影需求被壓制。春節(jié)檔這些問(wèn)題被解決，加上今年就地過(guò)年人數(shù)增加，直接引發(fā)觀影狂潮。

    不過(guò)，值得一提的是，從整體上來(lái)看，今年電影票價(jià)的漲幅，并沒(méi)有網(wǎng)友吐槽那般夸張。

    斑馬消費(fèi)梳理后發(fā)現(xiàn)，2017年-2019年春節(jié)檔首周，電影票均價(jià)分別為37.75元、39.64元、44.53元，分別同比增長(zhǎng)了3.42%、5.01%、12.34%。

    2020年春節(jié)檔缺位，2021年同期為48.52元，較2019年增長(zhǎng)了8.96%，但如果考慮到補(bǔ)漲，其實(shí)年均增長(zhǎng)率僅為4%，增速實(shí)在是比前幾年溫和得多。

    為什么整體增長(zhǎng)正常，但消費(fèi)者物議沸然呢？

    大家一年沒(méi)去電影院，突然發(fā)現(xiàn)一張電影票居然動(dòng)輒近百元，想起平時(shí)三四十塊錢(qián)看一場(chǎng)電影的時(shí)光，一時(shí)難以接受。

    另外，這也說(shuō)明電影市場(chǎng)的分化，越來(lái)越明顯。無(wú)論內(nèi)容制作環(huán)節(jié)，還是電影院觀影環(huán)節(jié)，均是如此。

    地段好、環(huán)境優(yōu)、品牌大的電影院，票價(jià)自然比其他電影院價(jià)格高。就拿春節(jié)檔的幾部電影來(lái)說(shuō)，賣座的《你好，李煥英》和《唐人街探案3》，票價(jià)也會(huì)比《人潮洶涌》《侍神令》高。