去年，包括蘭蔻在內的多個奢侈品牌紛紛進入二三線市場。

　　中國已成為跨國化妝品集團最具潛力的市場近日陸續公布的化妝品企業銷售數據及戰略部署再次證明了這一點。3月7日，歐萊雅集團宣布，其在華銷售額首次超過10億歐元，達90.85億元人民幣，以人民幣計增長11.1%，高于國內8%的平均增速，連續十年實現雙位數增長。

　　盡管寶潔、雅詩蘭黛、拜爾斯道夫、資生堂等各化妝品巨頭都尚未針對中國市場提供官方銷售數據，但據業界分析，目前中國化妝品市場基本維持了“寶潔、歐萊雅、聯合利華、資生堂、玫琳凱、上海家化”這樣的座次。

　　前5名位次不變 基本為外資品牌

　　今年歐萊雅中國的財報發布，雖然并未如往年一樣列出中國化妝品市場銷售前十位的企業名單。但業界普遍認為，“寶潔第一、歐萊雅第二”的市場排位依然非常明顯，變化不大。

　　根據去年業界估計的業績排名，寶潔、歐萊雅、聯合利華、玫琳凱、資生堂為中國化妝品行業前五強，而今年的排名基本不變。日化行業資深專家吳志剛分析，“目前排名基本不變，資生堂中國市場的銷售額應該超過50億元，同時也不可忽略德國的拜爾斯道夫，其銷售額應該有30億元。”

　　然而，歐萊雅在中國化妝品市場的排名仍屈居第二，龍頭之座仍屬寶潔。事實上，自蓋保羅開口，將寶潔定為直接競爭對手之后，關于二者的對比就未曾停止過。雖然未對旗下品牌的業績以及市場排位作出公布，但歐萊雅明確表示，其是中國第一大護膚品集團、第一大男士護膚品集團、第一大彩妝集團和第一大染發集團，即在上述細分市場都是排名第一。而作為從來不公布中國市場銷售數據的寶潔來說，最近也是動作頻頻，寶潔新總裁施文圣上任不足一年，寶潔已馬不停蹄地開出北京研發中心、廣州分銷中心以及太倉生產基地，而在2015年之前，施文圣還要奉命花掉10億美元，在中國展開投資。

　　吳志剛表示，“今年兩強爭霸的格局依然持續，其他對手短期內在規模和利潤上均難以匹敵。”日化資深專家愛馮建軍也稱，按歐萊雅、寶潔眼下的各自的產品分布來看，不會產生正面競爭，而是均會開拓藍海。“歐萊雅的增長點在中高端護膚品、彩妝和藥妝，其中藥妝和彩妝不僅是未來化妝品發展的趨勢所在，而且在華市場小、覆蓋度低、上升空間大，預計未來5年內可發展至年80億~100億元的規模。”

　　外資壓倒本土的情況加劇

　　盡管中國化妝品市場一向欣欣向榮，但令業界略感尷尬的是，位列國內化妝品排名前5位的，均為跨國品牌。

　　在中國化妝品市場，外資品牌占有半壁以上江山是個不爭的事實。據有關數據統計，洋品牌化妝品的銷售量和銷售額約占到60%和90%左右，利潤份額更是超過九成。當前，本土化妝品企業有4000多家，年銷售額超過1億元人民幣的僅50多家，超過5億元規模的本土品牌更是鳳毛麟角。本土護膚品牌有佰草集、相宜本草、自然堂、隆力奇、六神等品牌，除少數品牌躋身國內中端市場外，絕大多數品牌集中在中低端市場。

　　而最新的數據分析也表明，該局面仍在繼續。

　　“外資全面壓倒本土的情況在去年不斷加劇，民族品牌已遭集體清洗。”廣東精實營銷管理顧問公司總經理馮建軍則直接指出，寶潔旗下的玉蘭油一年營業額40億，而上海家化作為資格最老、規模最大的本土品牌總營業額才27億多。日化營銷專家肖勇也認為，未來行業的走向會比較明顯，“從中高端品牌來看，百貨商場專柜幾乎被蘭蔻、雅詩蘭黛、碧歐泉、歐萊雅、資生堂、玉蘭油等品牌所壟斷，而商超渠道幾乎被寶潔、聯合利華等占有。”

　　記者了解到，由于目前進口化妝品按護膚（面霜等）和防曬用品、化妝品（唇膏等）、粉撲約分別征收6.5%、10%和18%的關稅，還包括17%的增值稅和30%的消費稅，產生較大價差，導致大量消費者到境外購買。此前有傳聞稱，進口化妝品有望下調關稅并取消高額消費稅。若稅率下調實現，勢必將進一步帶動歐萊雅、寶潔等外資品牌的銷售。