新華百貨董秘李寶生向記者表示，公司今年春節(jié)假期的銷售估計同比增長10%左右。

    春節(jié)黃金周對于各大商場來說，可謂是賺錢的好時機。

    “五折優(yōu)惠”“滿100減40”“買一送一”等促銷活動目不暇接，消費者忙著備年貨，買禮品送親友，在瘋狂購物的同時，各大商場是否也賺了個盆滿缽滿呢？

    北京商業(yè)信息咨詢中心監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，自臘月二十九至正月初六，全市120家重點商業(yè)服務(wù)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)銷售額36.6億元，同比增長9.2%，但比2012年增速放緩。

    消費增速創(chuàng)四年最低

    商務(wù)部統(tǒng)計，2013年春節(jié)黃金周(2月9日-15日)期間，全國重點監(jiān)測零售和參與企業(yè)銷售額5390億元，同比2012年春節(jié)黃金周增長14.7%。增幅低于2012年春節(jié)，2012年春節(jié)期間，零售額同比增長了16.2%。

    值得注意的是，2013年春節(jié)黃金周消費數(shù)據(jù)增速為近四年最低，較2012年春節(jié)消費增速下降1.5個百分點，但較2009年的景氣最低點13.8%高0.9個百分點。

    此外，情人節(jié)和春節(jié)重疊拉動金銀珠寶集中消費，商務(wù)部重點監(jiān)測全國零售企業(yè)金銀珠寶銷售額同比增長38.1%；3C等時尚數(shù)碼產(chǎn)品熱銷，同比增長36%。

    食品和飲料銷售分別增長9.8%和11.2%，部分區(qū)域超市中高檔商品品類如煙、酒、滋補品等增速下滑，生鮮等大眾消費品類增速穩(wěn)定。其中，杭州7家商場銷售額同比下降2.6%，11家超市銷售額同比下降31%，主要是煙、酒、滋補品拖了后腿，酒類商品中，白酒銷售下滑了30%以上。

    服裝、鞋帽銷售額同比分別增長6.3%和7.5%。部分區(qū)域春裝銷售低過預(yù)期，例如杭州春裝在服裝整體銷售中的占比從2012年2月的45%—50%降為30%，冬裝銷售數(shù)量基本與春裝持平，同時客流量較平時減少三成且價格上漲幅度小。

    東興證券分析師高坤認為，今年春節(jié)數(shù)據(jù)的進一步回落一定程度上說明零售行業(yè)在渠道變革、精細化轉(zhuǎn)型的后外延時代仍然任重而道遠，14.7%的增速也略低于去年“十一黃金周”15%增速水平。

    分解來看，零售百貨終端第一大服裝品類的高位下滑是結(jié)構(gòu)性主因，不同于去年服裝引領(lǐng)首位、珠寶、食品跟進的品類格局；今年全國重點監(jiān)測零售企業(yè)服裝、鞋帽銷售額較去年18.7%的水平大幅回落，也同時明顯低于黃金珠寶和食品飲料的增速。

    新華百貨董秘李寶生也向《證券日報》記者表示，公司今年春節(jié)假期的銷售估計同比增長10%左右，具體的數(shù)據(jù)要等到月底。家電和百貨銷售相對較好，而超市弱一些。李寶生表示：“增速放緩主要還是受經(jīng)濟大環(huán)境的影響，還有消費者收入預(yù)期不是很高，再加上提倡節(jié)儉。寧夏的整體消費情況并不是很樂觀，多少會對公司一季報有所影響。”

    北京商企春節(jié)吸金36.6億元

    北京商業(yè)信息咨詢中心監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，自臘月二十九至正月初六，全市120家重點商業(yè)服務(wù)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)銷售額36.6億元，新世界百貨崇文門店、藍島大廈、新華百貨等百貨商店累計實現(xiàn)銷售額達6.3億元。

    王府井投資者關(guān)系部一位姓趙的工作人員告訴《證券日報》記者，公司的銷售情況大概還可以，但還沒有具體的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)禮品相對熱銷一些。

    此外，北京順義、懷柔等郊區(qū)部分商業(yè)企業(yè)銷售額同比增長17%以上。家電消費升溫明顯，消費類電子產(chǎn)品、生活電器、智能電視成為春節(jié)熱銷商品。

    商務(wù)部的數(shù)據(jù)稱，春節(jié)假期，一線城市和經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)增速較低，北京120 家商業(yè)企業(yè)零售額同比增長9.2%，2012 年增15.5%。廣州8 家大型零售企業(yè)零售額5.42 億元，同比增長4%，其中廣友和王府井持平。二線、三線城市以及中西部地區(qū)增速相對較高。常州、廈門、石家莊、烏魯木齊公布的不同口徑百貨零售額增速均超過15%。

    長江證券分析師認為，在春節(jié)效應(yīng)下，消費增速仍較為低迷的主要原因有，厲行勤儉節(jié)約的倡導(dǎo)，餐飲、超市等行業(yè)受影響較大；打折促銷失靈，2012年商業(yè)環(huán)境不景氣及網(wǎng)購沖擊雙重影響下，商場打折活動不斷，因此分流了節(jié)日消費，同時也使得節(jié)日的打折促銷效果大打折扣；居民消費習(xí)慣的改變。消費者選擇春節(jié)出游也使得節(jié)日消費人流受到一定影響，消費購買力尚未轉(zhuǎn)暖。經(jīng)濟形勢的低迷使得消費者信心仍未回暖，居民消費仍較為謹慎。