新華百貨董秘李寶生向記者表示，公司今年春節假期的銷售估計同比增長10%左右。

    春節黃金周對于各大商場來說，可謂是賺錢的好時機。

    “五折優惠”“滿100減40”“買一送一”等促銷活動目不暇接，消費者忙著備年貨，買禮品送親友，在瘋狂購物的同時，各大商場是否也賺了個盆滿缽滿呢？

    北京商業信息咨詢中心監測的數據顯示，自臘月二十九至正月初六，全市120家重點商業服務業企業實現銷售額36.6億元，同比增長9.2%，但比2012年增速放緩。

    消費增速創四年最低

    商務部統計，2013年春節黃金周(2月9日-15日)期間，全國重點監測零售和參與企業銷售額5390億元，同比2012年春節黃金周增長14.7%。增幅低于2012年春節，2012年春節期間，零售額同比增長了16.2%。

    值得注意的是，2013年春節黃金周消費數據增速為近四年最低，較2012年春節消費增速下降1.5個百分點，但較2009年的景氣最低點13.8%高0.9個百分點。

    此外，情人節和春節重疊拉動金銀珠寶集中消費，商務部重點監測全國零售企業金銀珠寶銷售額同比增長38.1%；3C等時尚數碼產品熱銷，同比增長36%。

    食品和飲料銷售分別增長9.8%和11.2%，部分區域超市中高檔商品品類如煙、酒、滋補品等增速下滑，生鮮等大眾消費品類增速穩定。其中，杭州7家商場銷售額同比下降2.6%，11家超市銷售額同比下降31%，主要是煙、酒、滋補品拖了后腿，酒類商品中，白酒銷售下滑了30%以上。

    服裝、鞋帽銷售額同比分別增長6.3%和7.5%。部分區域春裝銷售低過預期，例如杭州春裝在服裝整體銷售中的占比從2012年2月的45%—50%降為30%，冬裝銷售數量基本與春裝持平，同時客流量較平時減少三成且價格上漲幅度小。

    東興證券分析師高坤認為，今年春節數據的進一步回落一定程度上說明零售行業在渠道變革、精細化轉型的后外延時代仍然任重而道遠，14.7%的增速也略低于去年“十一黃金周”15%增速水平。

    分解來看，零售百貨終端第一大服裝品類的高位下滑是結構性主因，不同于去年服裝引領首位、珠寶、食品跟進的品類格局；今年全國重點監測零售企業服裝、鞋帽銷售額較去年18.7%的水平大幅回落，也同時明顯低于黃金珠寶和食品飲料的增速。

    新華百貨董秘李寶生也向《證券日報》記者表示，公司今年春節假期的銷售估計同比增長10%左右，具體的數據要等到月底。家電和百貨銷售相對較好，而超市弱一些。李寶生表示：“增速放緩主要還是受經濟大環境的影響，還有消費者收入預期不是很高，再加上提倡節儉。寧夏的整體消費情況并不是很樂觀，多少會對公司一季報有所影響。”

    北京商企春節吸金36.6億元

    北京商業信息咨詢中心監測的數據顯示，自臘月二十九至正月初六，全市120家重點商業服務業企業實現銷售額36.6億元，新世界百貨崇文門店、藍島大廈、新華百貨等百貨商店累計實現銷售額達6.3億元。

    王府井投資者關系部一位姓趙的工作人員告訴《證券日報》記者，公司的銷售情況大概還可以，但還沒有具體的數據統計，春節禮品相對熱銷一些。

    此外，北京順義、懷柔等郊區部分商業企業銷售額同比增長17%以上。家電消費升溫明顯，消費類電子產品、生活電器、智能電視成為春節熱銷商品。

    商務部的數據稱，春節假期，一線城市和經濟發達地區增速較低，北京120 家商業企業零售額同比增長9.2%，2012 年增15.5%。廣州8 家大型零售企業零售額5.42 億元，同比增長4%，其中廣友和王府井持平。二線、三線城市以及中西部地區增速相對較高。常州、廈門、石家莊、烏魯木齊公布的不同口徑百貨零售額增速均超過15%。

    長江證券分析師認為，在春節效應下，消費增速仍較為低迷的主要原因有，厲行勤儉節約的倡導，餐飲、超市等行業受影響較大；打折促銷失靈，2012年商業環境不景氣及網購沖擊雙重影響下，商場打折活動不斷，因此分流了節日消費，同時也使得節日的打折促銷效果大打折扣；居民消費習慣的改變。消費者選擇春節出游也使得節日消費人流受到一定影響，消費購買力尚未轉暖。經濟形勢的低迷使得消費者信心仍未回暖，居民消費仍較為謹慎。