意大利時裝品牌古姿（Gucci）的優勢在于它已建立的強大品牌形象、國際表現以及某種程度上其對分銷渠道的掌控力。在中國，古姿比其他競爭對手有著更高的品牌形象和認知度，這主要得益于其在中國的大力投資，那么，它是怎么在中國取得成功的呢？

　　古姿新設計延續傳統理念

Gucci 2011春夏系列

　　5年前，弗里達·賈里尼（Frida Giannini）作為古姿的女裝設計師，首次推出設計系列，她從意大利的公司檔案中挑選甜美的花卉圖案作為出發點。賈里尼女士早期的作品，否定了她的前任———湯姆·福特的原始性感，只獲得較低的時尚評價。2006年，美國《女裝日報》是這樣評價賈里尼女士的設計：“趨勢不是從這里開始�！�

　　過時的時尚再度熱起來，古姿也憑借其傳統獲利。新產品包括定價為2000美元的新型竹柄包（New Bamboo Bag），即1947年一個帶竹柄包的翻版。之所以設計這款包，是因為戰后可定量配給柔韌的木頭。