國際奢侈品網站正接踵入華。昨日，美國奢侈品零售商尼曼瑪戈集團（Neiman Marcus）在上海宣布，該公司將向私有電子商務公司魅力惠香港控股有限公司投資2800萬美元，通過后者在年內推出正價奢侈品網站。

　　這是尼曼瑪戈集團首次進軍快速發展的中國奢侈品零售市場。

　　尼曼瑪戈集團成立于1907年，在美國擁有超過500萬平方英尺的商店運營總面積，旗下還有5個經營奢侈品的線上銷售網站。

　　尼曼瑪戈集團總裁兼首席執行長Karen Katz在昨日的新聞發布會上說，網上消費群體正逐漸壯大，在中國開展電子商務比開設專賣店能獲得更快的發展。

　　艾瑞咨詢研究顯示，2011年中國內地奢侈品網購交易規模預計達到107億元，同比增長68.8%。

　　Karen Katz表示，將要開出的網站將會與魅力惠現有的業務區分開。

　　魅力惠目前在中國的網站主要提供限時促銷的商品。魅力惠聯合創辦人兼中國CEO Thibault Villet表示，目前該網站已擁有100萬名中國會員。

　　不過，中國奢侈品電商目前處境并不樂觀。同為奢侈品折扣網站的唯品會近期正籌劃在美上市。該公司此前公布的招股書數據顯示，其2009年到2011年，凈虧損分別為138萬美元、837萬美元和1.07億美元，而唯品會只是中國眾多奢侈品電商的一個縮影。

　　據了解，除資金軟肋之外，奢侈品品牌未給中國電商授權造成貨源不穩定也是鉗制行業發展的重要因素。

　　海外巨頭的涌入，將使得本土奢侈品電商雪上加霜。在尼曼瑪戈之前，英國著名奢侈品網站Net-a-porter已通過收購國內電商網站熟客網以Theoutnet.cn的名義進入中國。

　　艾瑞咨詢分析師丁佳琪表示，貨源是海外電商的一個重要優勢，“在中國銷售的品牌產品很多并不能和國外進行同期上架”，丁佳琪認為，即便是正價銷售，仍然能夠吸引到一部分的消費群體，“特別是一些很難買到的限量產品，可以在網上進行預購。”不過，丁佳琪認為，海外電商進入中國還需要對國內消費者的網上消費習慣進行深入研究，能否真正成功還取決于其倉儲、支付方式等一系列銷售服務的細節。從某種意義上說，與國內現有的奢侈品網站合作，則可以達到優勢互補。