經(jīng)歷了逾兩個月的試水，美國高端品牌COACH昨日關(guān)閉了位于天貓商城的旗艦店。有消息稱，該品牌正計劃自建網(wǎng)購平臺。
據(jù)了解，COACH天貓商城官方旗艦店在去年12月12日上線。公司當(dāng)時表示，開通該平臺是為了配合COACH創(chuàng)立70周年的宣傳活動。
在業(yè)界看來，COACH的目的不只如此。第五大道奢侈品網(wǎng)CEO孫亞菲表示，COACH建立天貓商城官方旗艦店，意在短時間收集中國網(wǎng)購群體的購買信息：包括價格的敏感度、消費者的區(qū)域分布以及客單價等，這些信息都有助于該品牌日后自建網(wǎng)購平臺。
事實上，COACH國際部零售業(yè)務(wù)總裁維克多路易斯在本月中旬曾公開表示，計劃在未來12-18個月之內(nèi)開通官方電子商城，進行多渠道分銷。據(jù)悉，COACH在美國本土的線上銷售業(yè)績頗為優(yōu)異。
奢侈品Coach淘寶旗艦店關(guān)門大吉 運行僅兩個月
奢侈品品牌Coach與天貓(原名淘寶商城)合作運營的首家網(wǎng)店Coach官方旗艦店，在運營僅僅兩個月后，宣布于近日關(guān)閉。
據(jù)悉，2011年，Coach選擇在香港聯(lián)合交易所上市，成為第一家在香港上市的美國注冊公司。隨后，其與天貓(原名淘寶商城)合作的網(wǎng)上旗艦店，便于去年12月12日正式上馬，當(dāng)時其戰(zhàn)略得到許多電商人士的激賞，“很難得其能放下身段積累在中國電子商務(wù)領(lǐng)域的經(jīng)驗”。
業(yè)內(nèi)人士透露，Coach官方旗艦店夭折的命運或許在其上線一個月就是被預(yù)測到的，“但是沒有想到這么快!”。因為與門店相同的價格并沒有給Coach淘寶官方旗艦店帶來競爭優(yōu)勢，“奢侈品如果做線上銷售，更大的可能是選擇自己做網(wǎng)站，從貨品到價格、形象更容易掌控。”該人士分析。
Coach官方旗艦店的夭折或許不是偶然，網(wǎng)易旗下的奢侈品網(wǎng)購平臺尚品宣布關(guān)閉、呼哈網(wǎng)爆出欠薪門、尚品網(wǎng)大規(guī)模裁員、唯品會流血上市……去年還風(fēng)光無限的奢侈品購物網(wǎng)站，今年就頻頻折戟。在業(yè)內(nèi)人士看來，裁員和部分網(wǎng)站關(guān)閉不過是行業(yè)進入蟄伏期的開始，“從去年下半年開始，行業(yè)內(nèi)連續(xù)爆出的疲軟，投資人收緊口袋已經(jīng)成為公開的秘密�！�
頗具意味的是，去年12月上線之際，Coach中國區(qū)總裁Jonathan Seliger曾表示：“這一全新的在線商店將幫助我們了解國內(nèi)網(wǎng)購顧客的需求和喜好，積累在中國電子商務(wù)領(lǐng)域的寶貴經(jīng)驗和洞察”。奢侈品的電商化或許是真的漫漫長路!
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