國(guó)際奢侈品網(wǎng)站正接踵入華。昨日，美國(guó)奢侈品零售商尼曼瑪戈集團(tuán)（Neiman Marcus）在上海宣布，該公司將向私有電子商務(wù)公司魅力惠香港控股有限公司投資2800萬(wàn)美元，通過(guò)后者在年內(nèi)推出正價(jià)奢侈品網(wǎng)站。
這是尼曼瑪戈集團(tuán)首次進(jìn)軍快速發(fā)展的中國(guó)奢侈品零售市場(chǎng)。
尼曼瑪戈集團(tuán)成立于1907年，在美國(guó)擁有超過(guò)500萬(wàn)平方英尺的商店運(yùn)營(yíng)總面積，旗下還有5個(gè)經(jīng)營(yíng)奢侈品的線上銷(xiāo)售網(wǎng)站。
尼曼瑪戈集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行長(zhǎng)Karen Katz在昨日的新聞發(fā)布會(huì)上說(shuō)，網(wǎng)上消費(fèi)群體正逐漸壯大，在中國(guó)開(kāi)展電子商務(wù)比開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店能獲得更快的發(fā)展。
艾瑞咨詢(xún)研究顯示，2011年中國(guó)內(nèi)地奢侈品網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到107億元，同比增長(zhǎng)68.8%。
Karen Katz表示，將要開(kāi)出的網(wǎng)站將會(huì)與魅力惠現(xiàn)有的業(yè)務(wù)區(qū)分開(kāi)。
魅力惠目前在中國(guó)的網(wǎng)站主要提供限時(shí)促銷(xiāo)的商品。魅力惠聯(lián)合創(chuàng)辦人兼中國(guó)CEO Thibault Villet表示，目前該網(wǎng)站已擁有100萬(wàn)名中國(guó)會(huì)員。
不過(guò)，中國(guó)奢侈品電商目前處境并不樂(lè)觀。同為奢侈品折扣網(wǎng)站的唯品會(huì)近期正籌劃在美上市。該公司此前公布的招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示，其2009年到2011年，凈虧損分別為138萬(wàn)美元、837萬(wàn)美元和1.07億美元，而唯品會(huì)只是中國(guó)眾多奢侈品電商的一個(gè)縮影。
據(jù)了解，除資金軟肋之外，奢侈品品牌未給中國(guó)電商授權(quán)造成貨源不穩(wěn)定也是鉗制行業(yè)發(fā)展的重要因素。
海外巨頭的涌入，將使得本土奢侈品電商雪上加霜。在尼曼瑪戈之前，英國(guó)著名奢侈品網(wǎng)站Net-a-porter已通過(guò)收購(gòu)國(guó)內(nèi)電商網(wǎng)站熟客網(wǎng)以Theoutnet.cn的名義進(jìn)入中國(guó)。
艾瑞咨詢(xún)分析師丁佳琪表示，貨源是海外電商的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)，“在中國(guó)銷(xiāo)售的品牌產(chǎn)品很多并不能和國(guó)外進(jìn)行同期上架”，丁佳琪認(rèn)為，即便是正價(jià)銷(xiāo)售，仍然能夠吸引到一部分的消費(fèi)群體，“特別是一些很難買(mǎi)到的限量產(chǎn)品，可以在網(wǎng)上進(jìn)行預(yù)購(gòu)�！辈贿^(guò)，丁佳琪認(rèn)為，海外電商進(jìn)入中國(guó)還需要對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的網(wǎng)上消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行深入研究，能否真正成功還取決于其倉(cāng)儲(chǔ)、支付方式等一系列銷(xiāo)售服務(wù)的細(xì)節(jié)。從某種意義上說(shuō)，與國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的奢侈品網(wǎng)站合作，則可以達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
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