歐洲奢侈品巨頭們對于中國市場的挖掘不再僅僅滿足于自己開店。
近日，在中國主要從事中高檔女鞋生產銷售的千百度國際控股有限公司(H K .1028)宣布發(fā)行可換股債券，引入三名策略投資者。記者了解獲悉，其中一名M ousse實為Chanel旗下私人投資公司Mousese Partners所管理。
這是繼路易威登(LV)收購歐時力、普拉達(Prada)入股代工廠之后，又一家奢侈品巨頭向中國品牌出手。
“黏”上歐美大牌基因
Mousse為C hanel集團旗下私人投資公司，總部位于紐約，自2008年在北京設立辦事處后，就積極投資于中國消費增長概念的公司。“香奈兒入股，只是作為戰(zhàn)略投資者。”千百度投資關系部一位人士表示。
據(jù)千百度公告披露，該公司分別與CCC、CVC及Mousse訂立為期四年的可換股債券認購協(xié)議，總本金額為1.89億元。其中，以梁伯韜參與管理的CVC基金認購額最多，為1 .39億元；CCC和Mousse則分別認購1890萬元和3150萬元。假設緊隨悉數(shù)行使可換股債券項下的轉換權及可交換債券項下的交換權后的股權架構，CVC的持股比例將約為9.24%，而CCC和M ousse則分別持有5.91%和1.54%的股份。
此次千百度所得資金將用于日常運營以及為潛在新項目做準備。業(yè)內分析人士認為，除財政上的支持外，香奈兒入股后還可能提供策略分析，協(xié)助千百度制訂營銷定位和門店發(fā)展。對此，千百度董事會也表示，三大策略投資者在投資世界各地服裝及零售業(yè)方面擁有豐富經驗，有望給千百度帶來更多發(fā)展空間，并帶來更多資源支持。
奢侈品集團入股漸成趨勢
事實上，早在香奈兒之前，LVMH集團和Prada已將觸角滲透到中國品牌。今年2月，L V集團旗下投資基金———LCapital聯(lián)手中信產業(yè)基金買下女裝品牌歐時力(Ochirly)10%的股份。此前，LCapital還收購了擁有JORYA、JORYAweekend、ANMANI等品牌的中國欣賀(廈門)服飾有限公司部分股權，成為其第二大股東；并投資了持有金至尊股份的明豐珠寶集團以及英皇鐘表珠寶有限公司等。
而Prada則于今年1月，聯(lián)合風險投資基金ID G斥資3億元認購了與之有長期代工關系的時代集團在港公開發(fā)行股份的41.6%。據(jù)悉，時代集團除了替FOSSIL、PRADA、COACH、LACOSTE以及MICHAELKORS代工外，旗下還握有TUSCAN’S和SITO Y兩個自有品牌。
“這些品牌不會屬LVMH、香奈兒以及Prada集團的奢侈品行列”，世界奢侈品協(xié)會首席代表歐陽坤在接受記者采訪時表示，但這些品牌卻可以讓奢侈品巨頭們分享中國快速擴大的消費市場。
利用收購捷徑
據(jù)有關機構最新數(shù)據(jù)顯示，2011年中國奢侈品銷售總額達到126億美元，占全球奢侈品消費總額的28%。這意味著中國已超過美國成為繼日本之后的世界第二大奢侈品消費國。而在眾多的淘金者看來，中國成為世界第一奢侈品消費大國僅僅是一個時間問題。
“中國是一個很大的市場，也是奢侈品大牌們全球化戰(zhàn)略中一個重要的目標。”歐陽坤表示，但奢侈品牌畢竟面臨的市場比較窄，與歐時力、千百度這樣的品牌合作，有利于它覆蓋到更加廣闊的高成長性的消費市場。而且相對于自己在中國創(chuàng)造一個品牌而言，通過收購本土品牌占領中國市場，其途徑更加容易。
記者了解獲悉，法國奢侈品制造商愛馬仕在中國創(chuàng)立了“上下”品牌，但連續(xù)4年虧損。反觀中國本土品牌，時代集團2011年收益為24.93港元，年復合增長率為35.9%。而千百度去年收益同比增長29.8%至20.44億元，利潤增長69%。
L C apital總裁D aniel Piette曾表示，通過入股中國品牌，可以協(xié)助這些公司在未來三至六年發(fā)展，然后以出售或上市的方式退出。
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