網(wǎng)友微博爆料稱售價(jià)過萬元的GUCCI包被傳進(jìn)貨價(jià)僅數(shù)百元、消費(fèi)者投訴標(biāo)價(jià)近8000元的LV皮鞋穿了10天就出現(xiàn)皮面裂開翹起……記者留意到，最近奢侈品品牌在中國市場(chǎng)負(fù)面消息頻出。而事實(shí)上，近一年多來不少世界頂級(jí)奢侈品品牌正扎堆加速在中國等新興市場(chǎng)圈地淘金。
此地人傻錢多？有分析人士指出，很多奢侈品品牌都盯上了中國龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。然而隨著本土消費(fèi)者對(duì)奢侈品消費(fèi)心理的逐漸成熟，其在華必將遭遇越來越多的挑剔，這是奢侈品牌“中國夢(mèng)”進(jìn)程中必須正視的問題。
奢侈品牌在華陷“暴利門”
昨日，有網(wǎng)友在微博上爆料說，自己遇到北京新光天地GUCCI店長報(bào)警稱一個(gè)價(jià)值過萬元的包被偷，但因?yàn)椤斑M(jìn)貨價(jià)只有幾百元”沒有立刑事案件。該網(wǎng)友隨即質(zhì)疑“是進(jìn)貨價(jià)真就這么多，還是新光天地賣假貨？”盡管GUCCI方面已作出回應(yīng)稱，進(jìn)貨價(jià)絕不僅是幾百元。但該事件依然引發(fā)眾多網(wǎng)友“吐槽”奢侈品暴利。
羊城晚報(bào)記者留意到，近年來質(zhì)量問題也使得奢侈品在華頻遭詬病。奢侈品牌LV在2008年、2011年分別發(fā)生過背包開膠、鞋子皮面開裂等問題，但LV拒絕承認(rèn)產(chǎn)品質(zhì)量有問題。2010年，有消費(fèi)者投訴價(jià)值萬元的GUCCI皮包購買使用后包帶就開線，GUCCI認(rèn)定開線屬于正常情況，只肯維修不予退換。同一年，有消費(fèi)者投訴花7000元購買的施華洛世奇手表戴了幾天后便出現(xiàn)掉鏈和鉆脫落的現(xiàn)象，經(jīng)交涉，店方只肯維修不得退換。目前在香港上市的品牌PRADA，也因包掉色多次遭到消費(fèi)者投訴。
加快圈地新興市場(chǎng)
由于歐美、日本市場(chǎng)疲軟消費(fèi)低迷，中國人正在成為全球最豪爽的奢侈品消費(fèi)者。日前，證券經(jīng)紀(jì)公司里昂證券(CLSA)發(fā)布研究報(bào)告，顯示在2011年法國的奢侈品銷售額中，中國人的消費(fèi)占了40%。而中國人購買的GUCCI和PRADA甚至占到這兩個(gè)品牌在全球銷量的三分之一。
據(jù)外媒報(bào)道，雖然LVMN在中國2012年第一季度的銷售額就增長了25%，但該公司認(rèn)為中國奢侈品市場(chǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒達(dá)到飽和。LVMH旗下諸多品牌正考慮進(jìn)駐中國二、三線城市。
此外，GUCCI母公司PPR SA也計(jì)劃今年開設(shè)110間店鋪，其中一半是在亞洲，另外一半分布在其他各個(gè)區(qū)域。該品牌全球總裁兼首席執(zhí)行官狄馬克透露，古馳今年在中國將新開10家門店，而去年該品牌在中國只開了6家。而同樣擴(kuò)大中國市場(chǎng)的還包括珠寶、奢侈品汽車品牌等。
擴(kuò)張?zhí)旆⻊?wù)質(zhì)量跟不上？
有分析人士指，也許正是由于擴(kuò)張?zhí)欤莩奁焚|(zhì)量和服務(wù)等問題也隨之而來。廣東流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長黃文杰昨日對(duì)羊城晚報(bào)記者說：“光顧著布局新興市場(chǎng)卻忽視了產(chǎn)品質(zhì)量，這對(duì)奢侈品在中國國內(nèi)的發(fā)展敲響了警鐘。”
他表示，不管是中國對(duì)奢侈品設(shè)立的關(guān)稅高、還是奢侈品牌在中國的加工點(diǎn)沒有對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行跟蹤，都不是高端品牌應(yīng)該出現(xiàn)的現(xiàn)象。隨著奢侈品在中國的擴(kuò)張不斷加劇，本土化的生產(chǎn)和服務(wù)如何達(dá)到全球統(tǒng)一的高水準(zhǔn)是這些高高在上的品牌需要全面考慮的因素。
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中國目前奢侈品
銷售價(jià)格構(gòu)成
原材料5%
+ 加工成本6%
+ 奢侈品品牌附加值
(一般是保留利潤值)55%
+ 廣告與公關(guān)活動(dòng)成本5%
+ 旗艦店年度成本3%
+ 人力成本6%
+ 政府關(guān)稅、消費(fèi)稅、部分增值稅等綜合進(jìn)口稅率 20%
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