如果媒體不能與產(chǎn)品銷量結(jié)合，它的媒體價值將受到越來越大的挑戰(zhàn)，因為品牌越來越務(wù)實，也由最初的愛面子變成更多的愛里子。
奢侈品投資時尚網(wǎng)站
近日，Imran Amed于2006年在英國創(chuàng)立的獨立時尚網(wǎng)站“Business of Fashion”獲得210萬美元的投資，此次投資的主投資方為Index Ventures，而且大名鼎鼎的國際奢侈品集團(tuán)LVMH（路易威登）出現(xiàn)在其跟投方的名單中。
據(jù)悉，這并未LVMH集團(tuán)首次向媒體性網(wǎng)站拋出橄欖枝，2010年其全資投資的奢侈品傳媒網(wǎng)站“Nowness”，就以擅長介紹當(dāng)代藝術(shù)以及全球生活方式的資訊漸長，形成了對奢侈品行業(yè)全方位的報道。
記者登錄“Nowness”網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，其文藝范兒十足，內(nèi)容涉及文化、設(shè)計、時尚、旅游等時尚生活方式的最新資訊。
對此，第五大道奢侈品網(wǎng)CEO孫亞菲表示，世界奢侈品牌對互聯(lián)網(wǎng)及電商開始進(jìn)行嘗試。這也表示對品牌的宣傳，從傳統(tǒng)平面媒體向電子媒體過渡，奢侈品集團(tuán)開始搶占新媒體輿論陣地。
電商媒體化成趨勢
記者發(fā)現(xiàn)，看好電商的傳媒職能并非只有心明眼亮的LVMH集團(tuán)，Richemont（歷峰）集團(tuán)旗下的購物網(wǎng)站“Net-a-Porter”則挖來英國版Harper’s Bazaar的主編Lucy Yeomans擔(dān)任其購物網(wǎng)站主編，并計劃將每周推出電子雜志，其注重電商內(nèi)容傳播職能的決心可見一斑。ppr集團(tuán)（巴黎春天）攜手意大利電商平臺yoox打造的奢侈品在線精品店thecorner.com也開始邁向多媒體互動時尚雜志路線。
資料顯示，由美國人Meryl Job和法國人Renaud Guillerm共同創(chuàng)立的Videdressing個性化時尚電商網(wǎng)站，提供時尚商品的電子商務(wù)服務(wù)以及提供全面的時尚資訊。官方稱，網(wǎng)站以每天超過2500種商品種類的速度成長，在2012年期間已經(jīng)擴(kuò)張了5倍。
“電商網(wǎng)站的受眾是以購買為目的的群體，所以電商比其他媒體是更具實際效果的媒體。如果一家媒體不能與產(chǎn)品銷量結(jié)合，它的媒體價值將受到越來越大的挑戰(zhàn)，因為品牌越來越務(wù)實，也由最初的愛面子變成更多的愛里子，流通渠道和傳播渠道的融合是未來趨勢。”財富品質(zhì)研究院院長周婷稱。
孫亞菲稱，國際大牌不僅可以通過電商的資訊平臺了解市場反饋，還可以影響輿論，對銷售產(chǎn)生影響力。
國外模式水土不服
去年年中，“Nowness”正式推出中文版。官方公開表示，為了迎合國內(nèi)消費者在全球奢侈品市場日益重要的地位，新網(wǎng)站特意增加了社交媒體在中國的影響力，使奢侈品品牌及有影響力人士能夠與中國消費者和本土品牌產(chǎn)生共鳴。
然而數(shù)據(jù)顯示，目前“Nowness”中文版只占到全站瀏覽量不到4%，看來如何吸引國內(nèi)讀者興趣還任重而道遠(yuǎn)。
周婷稱，國際奢侈品電商推出的媒體平臺應(yīng)注重對中國消費者的研究，而不是一味照搬國外模式，以免水土不服。
一直以來，傳統(tǒng)媒體是品牌宣傳的主力陣地，現(xiàn)在逐漸向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，互聯(lián)網(wǎng)的交互性，海量流量的人群，以及更有效的效果跟蹤，逐漸現(xiàn)實出優(yōu)勢，控制時尚互聯(lián)網(wǎng)媒體，是在傳統(tǒng)領(lǐng)域外布局的第一步。然而國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展水平及國內(nèi)網(wǎng)購消費者的購物習(xí)慣，還不允許這種國際電商平臺全面大規(guī)模進(jìn)入，其應(yīng)以試水的態(tài)度，根據(jù)市場和消費者調(diào)整策略和方向。
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