導(dǎo)語(yǔ)：被認(rèn)為是歐洲皇室貴族品牌的卡地亞手表收藏價(jià)值幾何？事實(shí)證明，拍賣行是卡地亞迷的天堂，卻是卡地亞的地獄。一款卡地亞 Panthere系列，專賣店售價(jià)207000元，拍賣成交價(jià)僅34500元。卡地亞迷李雅琪發(fā)誓說(shuō)，“再也不去門店買表了”。
被認(rèn)為歐洲皇室貴族品牌的卡地亞手表究竟能升值，還是貶值？事實(shí)證明，拍賣行，是卡地亞迷的天堂，卻是卡地亞的地獄。
結(jié)婚五周年紀(jì)念，劉辛給他和太太各買了一塊卡地亞藍(lán)氣球系列自動(dòng)機(jī)械腕表，花費(fèi)近二十萬(wàn)。每次抬胳膊，他都有一種很金貴的感覺(jué)，因?yàn)槌恋榈榈亩际恰敖?jīng)典、傳世、極致風(fēng)范”，這讓他時(shí)不時(shí)就喜歡抬起手腕，儼然成了他的習(xí)慣動(dòng)作，特別是人多的時(shí)候。這是奢侈品的一大功能，自信而炫耀。但美好感覺(jué)總是來(lái)得快，去得也快——?jiǎng)⑿劣龅搅艘粋�(gè)經(jīng)常跑拍賣會(huì)的朋友。
在香港蘇富比[微博]2012年秋拍圖錄上，他看到了太太一直很喜歡卻舍不得買的卡地亞TANK系列“TANK FRANCAISE”女裝白金鑲鉆鏈帶腕表，估價(jià)僅45000-60000港幣。劉辛沒(méi)來(lái)得及把港幣換算成人民幣就后悔了，因?yàn)檫@個(gè)價(jià)格只相當(dāng)于專賣店價(jià)格的1/4-1/5——卡地亞“TANK FRANCAISE”女款白金鑲鉆腕表系列的官方門店售價(jià)約為25萬(wàn)元人民幣。需要強(qiáng)調(diào)的是，這并非一款舊表，相反，這是一款全新款式，表面上的塑料(10525,-35.00,-0.33%)封皮還沒(méi)撕去。還算對(duì)拍賣有所了解的劉辛將信將疑地詢問(wèn)了最后的成交價(jià)，他以為如此低廉而全新的手表，總會(huì)引起如往常所宣傳的那般不停舉牌漲價(jià)吧！事實(shí)讓劉辛大吃一驚，他的朋友指了指圖錄上的最后成交筆記，拍賣價(jià)加傭金一共68750港幣(約合5.5萬(wàn)人民幣，人民幣兌港幣約合1比0.8)。
劉辛又一次抬起自己的手腕，看了眼自己花費(fèi)10萬(wàn)有余購(gòu)買的那只卡地亞藍(lán)氣球。這一次再?zèng)]有以前的那種尊貴和自信，“我怎么感覺(jué)有一種上當(dāng)受騙的感覺(jué)？”劉辛沒(méi)敢告訴太太，因?yàn)樘矚g的那款TANK系列在門店的售價(jià)比藍(lán)氣球貴出一倍有余，18K玫瑰金鑲鉆的是24萬(wàn)人民幣，不鑲鉆的也在15萬(wàn)人民幣左右。他是因?yàn)槟抑行邼蛘吖?jié)約預(yù)算才退而求其次選擇了藍(lán)氣球系列。可在蘇富比拍賣行圖錄上那只TANK“鑲有四顆寶石，18K白金表殼，鑲滿鉆的表殼……”僅價(jià)值約6萬(wàn)人民幣。這讓劉辛感到很后悔，“如果都這樣，誰(shuí)還會(huì)去卡地亞的專賣店買表？
其實(shí)這也是帶著劉辛來(lái)到拍賣行的朋友李雅琪的心聲。三年前，李雅琪買了款卡地亞TANK基本款石英系列，約花費(fèi)2萬(wàn)元人民幣，雖然拍賣行沒(méi)有此等低端入門表款，但李雅琪看到了其他在門店售價(jià)約10余萬(wàn)的卡地亞鑲鉆系列在拍賣行僅估價(jià)3萬(wàn)元左右起拍時(shí)，就知道自己曾經(jīng)的花費(fèi)多么不值。“我當(dāng)時(shí)就發(fā)誓，再也不去門店買表了。”李雅琪說(shuō)。這也是李雅琪立志要帶劉辛來(lái)拍賣會(huì)的原因，“不能再上當(dāng)受騙了。”
拍賣結(jié)果不止影響了劉辛一個(gè)人。新晉手表愛(ài)好者祝聞?dòng)赀@一兩年來(lái)一心撲在去香港買卡地亞這件事上，因?yàn)楸娝苤愀凼蹆r(jià)要低于內(nèi)地。但在參加了一場(chǎng)拍賣會(huì)后，她改變了自己的計(jì)劃。
在去香港之前，她沉浸在卡地亞專賣店經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的恰到好處的柔和光線里，她心愛(ài)的卡地亞手表被放在鋪著紅色絲絨的托盤里，店員帶著潔白的手套，從上鎖的柜臺(tái)里小心翼翼地取出，如對(duì)待易碎品般小心輕放地試戴在她的手腕上。
這時(shí)候店員通常開(kāi)始其慣有的銷售推薦，“卡地亞是歐洲皇室品牌，擁有160余年歷史，是溫莎公爵夫人、伊麗莎白·泰勒、莫妮卡·貝魯奇及中國(guó)影星范冰冰的不二選擇……”
正當(dāng)客人感到些許心動(dòng)時(shí)，店員會(huì)適時(shí)收回手表。為了營(yíng)造“欲罷還休”的購(gòu)買心理，美好場(chǎng)面通常只維持幾分鐘，祝聞?dòng)瓯仨氃诘陠T驕矜的目光下進(jìn)行以下一系列動(dòng)作：把手表摘下來(lái)，還回去，說(shuō)謝謝，再見(jiàn)。當(dāng)然，卡地亞店員的態(tài)度也十分禮貌，點(diǎn)頭、彎腰、鞠躬、迎送……祝聞?dòng)曛溃@既是對(duì)客戶的尊重，也是一種銷售策略，讓客人不好意思拒絕。不過(guò)，如果客人違反豪華商場(chǎng)的一些基本規(guī)定，比如衣著不整者不準(zhǔn)入內(nèi)，穿著大褲衩、圓領(lǐng)T恤，或者背著雙肩包，一眼就能被看穿，非奢侈品潛在消費(fèi)客戶，對(duì)方對(duì)此置之不理也是常態(tài)。
祝聞?dòng)晗矚g卡地亞，與這個(gè)品牌在中國(guó)內(nèi)地的強(qiáng)勢(shì)推廣不無(wú)關(guān)系。160年歷史，所謂歐洲皇室基因，頂尖工匠，天才設(shè)計(jì)師，無(wú)與倫比的珠寶，傳世之作……這些廣告詞與那些堪比007系列電影的形象廣告大片向祝聞?dòng)赀@樣的初級(jí)消費(fèi)者不斷傳遞著卡地亞與上流社會(huì)之間的聯(lián)系，媒體及社會(huì)輿論在品牌的公關(guān)力量下，也一直向消費(fèi)者傳遞著傳統(tǒng)奢侈品能保值、升值的投資印象。
確實(shí)有這樣的新聞。祝聞?dòng)陚儗?duì)這樣的消息一定不陌生：“Breguet寶璣博物館在2012年5月14日佳士得日內(nèi)瓦拍賣會(huì)上以433.9萬(wàn)和254.7萬(wàn)瑞士法郎拍下兩款分別出售于1814年和1827年的懷表。當(dāng)年這兩塊表的售價(jià)是5000和7500法郎，兩百年過(guò)去增值868和340倍，而在5月13日，也在日內(nèi)瓦的安帝古倫拍賣行，Jaeger-LeCoultre積家的一款1947年產(chǎn)紅漆精鋼款Reverso翻轉(zhuǎn)腕表拍出5萬(wàn)瑞士法郎，高出估價(jià)8000-12000四倍之多。”
追逐天價(jià)是媒體本性。但大多數(shù)報(bào)道里并沒(méi)有告訴讀者，品牌更不會(huì)告訴消費(fèi)者，這樣的天價(jià)在手表拍賣的系統(tǒng)里只占極小的部分。
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