如今，電商產(chǎn)品種類越發(fā)齊全，類目分類也更為細(xì)化，如今也拓展出如樂蜂聚美的美妝電商，京東國(guó)美蘇寧等3C電商以及順風(fēng)優(yōu)選這類生鮮電商，而奢侈品電商近年來(lái)也呈現(xiàn)出逐步升溫的態(tài)勢(shì)。 據(jù)了解，近期奢侈品電商寺庫(kù)能在慶典活動(dòng)第一天，銷售金額就突破3千萬(wàn)。以某高端箱包品牌為例，寺庫(kù)網(wǎng)、北京上海成都三個(gè)庫(kù)會(huì)所共售出165個(gè)，這一數(shù)字，接近品牌店6個(gè)月銷售總和，15家專業(yè)淘寶全球購(gòu)代購(gòu)店鋪1個(gè)月成交額。奢侈品電商似乎出現(xiàn)了升溫的態(tài)勢(shì)。 自2009年以來(lái)，國(guó)內(nèi)奢侈品電商競(jìng)相綻放：唯品會(huì)、走秀網(wǎng)等網(wǎng)站紛紛上線，而新浪、網(wǎng)易、京東、凡客等試水開通奢侈品頻道，更有不少銀行網(wǎng)站也來(lái)分奢侈品銷售的羹。2011年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)達(dá)到頂峰，貝恩的報(bào)告稱該年同比增速達(dá)30%。各大品牌在華銷量上升之余，海外高端時(shí)尚電商也陸續(xù)入駐搶奪先機(jī)。業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國(guó)線上奢侈品消費(fèi)者總量達(dá)到2.5億人，總銷量達(dá)25億美元。 緊隨中國(guó)的熱潮，海外奢侈品電商進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)主要有兩種渠道：一是通過(guò)直線入華，利用其在華資源和團(tuán)隊(duì)進(jìn)行網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)維護(hù)。另一種是在原語(yǔ)言網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，推出中文語(yǔ)言版本，“曲線入華”。美國(guó)電商鼻祖亞馬遜(Amazon, AMZN.NYSE)旗下時(shí)尚電商Shopbop在華就是這一類套路，但外國(guó)奢侈品電商顯然有些水土不服。 當(dāng)然，對(duì)于奢侈品來(lái)說(shuō)，目前的電商行業(yè)中假貨無(wú)疑是致命傷。奢侈品電商平臺(tái)的價(jià)值是吸引客流，實(shí)體店的建設(shè)，不過(guò)是將客流轉(zhuǎn)化率提高，因?yàn)槟壳凹儇浬唐贩簽E的國(guó)情會(huì)影響電商平臺(tái)的轉(zhuǎn)化率。 寺庫(kù)就推出了鑒定業(yè)務(wù)，在何種渠道購(gòu)買的奢侈品，消費(fèi)者均可持正規(guī)發(fā)票申請(qǐng)免費(fèi)的奢侈品真?zhèn)舞b定技術(shù)服務(wù)。此前，馬云在辭任CEO的新聞發(fā)布會(huì)上重點(diǎn)闡明將不惜重金打掉假貨這顆“毒瘤”，電商打假成了行業(yè)的重中之重。 雖然此前奢侈品遭遇了寒冬，中外奢侈品正在進(jìn)行著洗牌。但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奢侈品電商平臺(tái)的價(jià)值并不會(huì)被弱化，仍然是一個(gè)非常出色的渠道。 自國(guó)外的ObserverSolutions的研究數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)的奢侈品電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到453億元人民幣，2013年的規(guī)模將為270億元人民幣。隨著高端產(chǎn)品在電商中取得一席之地，奢侈品或又開始席卷電商行業(yè)。
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