而此前伯納德對古馳(Gucci)集團惡意收購的先例也讓愛馬仕家族成員對伯納德“不存在敵意收購”的話心存警惕。1999年，伯納德購入古馳(Gucci)集團5%的股權，那時候他信誓旦旦地表示不會惡意收購古馳，但一個月之內便增持古馳股份達34%。“反抗”的古馳通過擴充股本，將股本的42%出售給了伯納德的競爭對手開云集團，這導致伯納德的股份被稀釋至20%，于是古馳最終投靠了開云并成為后者的主力品牌。

　　失去對品牌控制權的擔憂讓愛馬仕家族對路易威登的持股十分敏感，愛馬仕家族現在共有72名成年家庭成員，家族繼承人共持有73.4％的股份，但單個繼承人持有的股份均未超過5％。而且在家族內部并不是鐵板一塊，有部分成員就對LVMH的并購沒有太大的反感。“他會先成為家庭某些成員的朋友，為他們提供職位和頭銜。再對家庭繼承人各個擊破，這是他的慣用游戲。”當年曾被被伯納德以同一手法收購的路易威登前管理董事讓·路易在二十多年后對伯納德的手法依然憤恨不已。

　　愛馬仕家族成員決定進行反擊，2010年12月，愛馬仕宣布將集合愛馬仕家族繼承人超過50％的股份成立一家控股公司，控股公司將集其家族繼承人逾50％的股份，并對家族持有的股份擁有優先購買權。依靠“家族團結”來應對路易威登集團可能采取的進一步收購行動。

　　這一行為雖然暫時阻礙了伯納德并購的進度，但也將路易威登與愛馬仕家族的爭斗公開化，以至于在今年，LVMH集團毫不猶豫的在季度財報上公開了增持愛馬仕股份的消息。

　　除了失去控制權，愛馬仕家族最擔心的是被LVMH控制后，奢侈品巨頭對于利潤永無止境的最求將最終毀掉這家百年老店堅持的純手工和家庭傳統。作為頂級奢侈品牌的代表，愛馬仕不斷地傳承品牌的歷史、文化、工藝以及核心價值觀。今天的愛馬仕顯得“特立獨行”，85%的產品都為自己手工制作，也不出售特許權。