米歇爾·古澤茲，法國馬賽Kedge商學院副院長、MBA/EMBA項目主任，同時他也是The Scriptorium公司的顧問，該品牌策劃公司的客戶涉及投資基金、奢侈品牌、大眾品牌和出版發行等各行業。曾擔任過White Spirit 公司管理總監，瑞士百麗集團人力資源和企業文化總監、執行委員會成員。古澤茲先生還曾在ESSEC商學院創建和發展了國際奢侈品牌管理專業MBA，并與眾多奢侈品牌開展合作。 在中國，人們對品牌的認識已經上升到了一個前所未有的高度。的確，如今越來越多的人愿意走近商學院和其他培訓機構來學習品牌管理，甚至是國際品牌管理知識。 一頭銀灰色的短發，搭配深褐色的圍巾和黑色大衣，第一次見到米歇爾·古澤茲教授，這位高大英俊的法國人便給記者留下了古典時尚的印象，用現在網絡的流行語形容，便是“高端大氣”。作為法國馬賽Kedge商學院副院長、MBA/EMBA項目主任，古澤茲對品牌管理策劃有著獨到的見解。古澤茲認為，盡管當前中國品牌在全球范圍的影響力有限，僅有3至4個真正具備國際知名度的品牌，但未來5至10年，會產生10至20個屬于中國的國際知名品牌。 缺乏打造品牌能力 調查顯示，2013年，雖然全球奢侈品市場面臨諸多壓力，但是全球奢侈品市場總容量仍將達到創紀錄的2170億美元，預計全年增長率達到11%。中國奢侈品市場本土消費將達到280億美元，預計增幅3%;境外消費進一步加強，將達740億美元，即中國人2013年奢侈品消費總額將達1020億美元，這意味著中國人將買走全球47%的奢侈品。 目前，中國消費者總是追逐國外的奢侈品品牌，那么中國本土能否打造出屬于自己的奢侈品品牌呢?古澤茲教授給出的答案是“可以”。 古澤茲認為，如果中國企業要打造奢侈品品牌，需要“6+1”個條件。其中，6個條件分別是文化背景、工藝、質量、人才、創意、設計。在中國，人們可以找到前6個條件，但是唯獨“+1”很難找，這就是理解品牌、打造品牌的能力。 古澤茲強調，“企業要走質量路線，要與歐洲設計師合作，要有更好的品牌管理和品牌建設方面的教育�！� 中國品牌有未來 當前，被世界所廣泛知曉的中國品牌并不多。在古澤茲看來，目前真正符合“國際品牌”的中國品牌就是聯想、海爾和華為，就連“李寧”也多多少少離“國際品牌”差一口氣。 “對中國企業而言，要建立一個全球范圍廣泛知曉的品牌，首先，應該要著重考慮如何建立品牌，建立怎樣的品牌;其次，要直面人才缺乏的現狀，廣泛招攬可以幫助提升品牌價值和知名度的人才;最后，需要盡可能多地走向國際，與國際同類企業去競爭。”古澤茲建議。 展望中國企業未來品牌建設的發展，古澤茲非常樂觀地表示，盡管現在看到屬于中國的“國際大牌”并不多，但未來5至10年，會有10至20家企業“練級成功”，成為與海爾、聯想、華為齊名的國際大牌。 教學融入兩國特色 值得注意的是，古澤茲所在的法國馬賽Kedge商學院是一個今年秋天剛剛誕生的“新生兒”，它是由法國兩所歷史悠久的著名商學院——馬賽商學院與波爾多商學院合并而成的。合并后的馬賽Kedge商學院成為法國最大規模，管理學研究排名前二位的商學院。 而在談到品牌管理人才方面，古澤茲表示，在中國，人們對品牌的認識已經上升到了一個前所未有的高度。的確，如今越來越多的人愿意走近商學院和其他培訓機構來學習品牌管理，甚至是國際品牌管理知識。 對此，古澤茲表示，在國際品牌教學上一定會融入國際和中國兩方面內容，“對于中國學生來說，他們首先要了解全球市場是怎樣的，然后了解中國市場是怎樣的。對于法國學生來說也是相同的道理，先看全球市場，再看法國市場”。
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