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香奈兒跌出全球香水排行前三 現(xiàn)年輕化新格局

時(shí)間:2014-03-06來源:中新網(wǎng) 作者:

    現(xiàn)在奢侈品環(huán)境不比從前,全球香水市場(chǎng)也處在變化的時(shí)代。日前,一直穩(wěn)坐世界銷售冠軍寶座的香奈兒5號(hào)香水,首次跌出前三,取而代之的是年輕且便宜的新秀。同時(shí),歐盟欲限制部分香水原料使用,也讓一些知名品牌飽受質(zhì)疑。一場(chǎng)香水市場(chǎng)大變革即將到來。


  便宜奢侈品走紅  “鐵排行”被改寫

  日前,法國(guó)經(jīng)濟(jì)雜志《Challenges》發(fā)布了2013年全球化妝品香水市場(chǎng)的購(gòu)買率。調(diào)查顯示,迪奧的真我香水銷量登頂,嬌蘭小黑裙成為一匹黑馬,成功超過香奈兒5號(hào),一躍登上了銷量榜第三位。其銷量和上年同期相比漲幅高達(dá)25%。


  據(jù)了解,此次成功突圍的嬌蘭小黑裙成功晉級(jí)并非偶然,親民的價(jià)格顯然是小黑裙成功的利器。小黑裙50毫升730元的價(jià)格顯然比其他大牌香水上千元的價(jià)格便宜不少。


  嬌蘭全球CEO Laurent·Boillot表示,和嬌蘭品牌的高端相比,小黑裙香水顯然平易近人。有很多以前覺得嬌蘭難以親近、高不可攀的消費(fèi)者也愿意選擇小黑裙香水。


  在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下,國(guó)際大牌顯然正在遭遇寒流。市場(chǎng)萎縮、利潤(rùn)下滑,壞消息接二連三。業(yè)內(nèi)專家表示,奢侈品行業(yè)實(shí)現(xiàn)了20年單一性高利潤(rùn)發(fā)展后,開始走出泡沫時(shí)代。大多投資商也意識(shí)到必須高低端齊頭并進(jìn)。而一些所謂的“低端奢侈品牌”也就有機(jī)會(huì)創(chuàng)出銷售神話。


  在財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷看來,“低端奢侈品牌目前的快速發(fā)展,得益于其高貴的品質(zhì)、一定的稀缺性以及相對(duì)較低的價(jià)格”。


   年均90億美元價(jià)值  香氛成獲利法寶

  在彩妝領(lǐng)域,香水一直以來都是表現(xiàn)最搶眼的。在美國(guó)和歐洲,香水行業(yè)每年至少能夠創(chuàng)造40億甚至90億美元的市場(chǎng)價(jià)值。此前,行業(yè)翹楚LV、GUCCI均以收入下滑上交成績(jī)單。面對(duì)業(yè)績(jī)低迷的財(cái)報(bào),奢侈品大牌們可謂愁云慘淡。然而,相對(duì)單個(gè)品牌的淪陷,各集團(tuán)的財(cái)報(bào)卻仍能微漲收紅。其中單騎救主的便是被稱為“利潤(rùn)奶牛”的香水業(yè)務(wù)。周婷表示,若想做該品牌大面積的推廣,香氛業(yè)務(wù)則是非常好的手段。在品牌知名度打開之后,增加香氛類產(chǎn)品擴(kuò)大利潤(rùn)便成為一眾奢侈品牌大幅提升業(yè)績(jī)的不二法寶。


  香水市場(chǎng)自然成了眾人眼中的香餑餑。世界知名豪車品牌賓利在推出了全新手袋系列之后,又把觸角延伸至香水市場(chǎng)。普拉達(dá)的副線品牌Miu Miu也將在2015年與全球最大的香水公司科蒂集團(tuán)合作推出旗下的第一款香水產(chǎn)品。縱觀國(guó)際知名的一線品牌,所有耳熟能詳?shù)纳莩奁放浦袔缀醵忌俨涣讼闼纳碛啊?/span>


  據(jù)悉,每年香水市場(chǎng)至少有超過300款新品發(fā)布。而奢侈品牌也加快推陳出新的速度,迪奧20年里推出了30款香水。不管是時(shí)裝、珠寶還是皮具、配飾類品牌,花樣繁多的香水如今已經(jīng)成為奢侈品牌不可或缺的一部分。資料顯示,全球香水市場(chǎng)有望在2018年達(dá)到456億美元。


   占有率不足5%  品牌硬是王道

  記者走訪市內(nèi)多家大型商場(chǎng)的多個(gè)化妝品專柜后發(fā)現(xiàn),盡管市面上存在大量的香水品牌,但海外品牌依然主導(dǎo)著中國(guó)的香水市場(chǎng)。從事香水銷售近七年的蘭蔻專柜服務(wù)員陳小姐告訴北京商報(bào)記者,目前香水的銷售額占蘭蔻所有產(chǎn)品銷售額的10%左右。


  雖然香水行業(yè)創(chuàng)收明顯,但相較于海外,中國(guó)香水市場(chǎng)遠(yuǎn)未成熟。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示,護(hù)膚產(chǎn)品占到中國(guó)化妝品市場(chǎng)60%以上的份額,彩妝占到近30%的份額,而香水僅占5%左右。有調(diào)查顯示,在華銷售額最大的奢侈品是化妝品、香水和個(gè)人保養(yǎng)品,中國(guó)人在這三項(xiàng)上花費(fèi)的人民幣達(dá)169億元。不過,面對(duì)香水在中國(guó)取得的豐碩收益,外資一線品牌香水代理商宋小姐指出,許多中國(guó)消費(fèi)者對(duì)香水并沒有清晰的認(rèn)識(shí)。購(gòu)買香水時(shí)不知如何選擇,多以品牌為首要考慮因素。


  專家表示,大多數(shù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者日常并沒用使用香水的習(xí)慣,購(gòu)買的香水只有在出席特殊場(chǎng)合時(shí)才會(huì)使用。而且,香水對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來說,仍舊是一個(gè)相對(duì)新鮮的事物,顯然中國(guó)香水市場(chǎng)還處于一個(gè)初步發(fā)展階段。“作為貴族專屬品的香水,現(xiàn)在開始慢慢平民化,并被消費(fèi)者所接受。隨著化妝品競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,利潤(rùn)會(huì)越來越薄,這時(shí)的中國(guó)香水市場(chǎng)才能大有作為。”專家表示。


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