機(jī)場免稅店：奢侈品購物的“新”戰(zhàn)場
時(shí)間:2014-03-18來源:中奢網(wǎng) 作者:
2013年海南旅游業(yè)不僅主要指標(biāo)增幅都高于上年、快于GDP增速，旅游結(jié)構(gòu)也發(fā)生了積極變化。其中，免稅店商品銷售額34.21億元，增長38.3%。“而今年春節(jié)7天假期免稅銷售更人氣爆棚，據(jù)統(tǒng)計(jì)，到�？跈C(jī)場免稅店和三亞市內(nèi)免稅店購物的游客5.6萬人次，增長30%；銷售商品24萬件，增長29%；銷售額2.24億元，增長33%。”
海南免稅消費(fèi)的火爆，折射出不少熱衷購物的達(dá)人對免稅消費(fèi)，尤其是免稅奢侈品消費(fèi)的瘋狂景象。免除了進(jìn)口環(huán)節(jié)的關(guān)稅、增值稅和特別消費(fèi)稅，相比于國內(nèi)專柜，同樣的奢侈品牌商品，其免稅零售價(jià)格普遍降低30%，是讓消費(fèi)者動(dòng)心的絕對要素，而機(jī)場是消費(fèi)者旅途停留時(shí)間較長的地點(diǎn)，利用購物消磨時(shí)間又是一舉兩得。
而在機(jī)場免稅店越來越受到消費(fèi)者歡迎的同時(shí)，越來越多的奢侈品牌也正把機(jī)場免稅店作為零售、專賣店以及網(wǎng)絡(luò)外一個(gè)重要的銷售補(bǔ)充渠道，一個(gè)重要的拉動(dòng)消費(fèi)的戰(zhàn)場。不少奢侈品品牌已有準(zhǔn)備在流動(dòng)性較大的機(jī)場增開精品店。 消費(fèi)者的福音
2011年3月，財(cái)政部公布海南離島免稅政策，同意在�？跈C(jī)場和三亞市內(nèi)免稅店率先試點(diǎn)。到2012年11月，海南離島免稅政策進(jìn)行調(diào)整，將每人每次免稅購物限額由原來的5000元調(diào)整至8000元，并增加了美容、保健器材等3類免稅商品品種等。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，海南實(shí)施離島免稅購物政策，是消除高檔消費(fèi)品國內(nèi)外市場差價(jià)的第一步，同時(shí)也是我國在奢侈品進(jìn)口管理政策上的一次飛躍，將進(jìn)一步優(yōu)化奢侈品市場的商業(yè)形態(tài)。
春節(jié)前期在�？诿捞m機(jī)場，記者也著實(shí)感受到了離島免稅給消費(fèi)者帶來的購物誘惑。在1月20日新擴(kuò)建的�？诿捞m機(jī)場免稅店三期美妝精品區(qū)內(nèi)，游客、消費(fèi)者均提著購物籃，摩肩接踵穿梭在各個(gè)專柜間選取著商品，而每個(gè)人的籃子都被填的滿滿當(dāng)當(dāng)。有消費(fèi)者向記者表示，隨著化妝品的限量從5件提高到8件，且品牌套裝以一件計(jì)算，讓消費(fèi)者選購的空間大為增加�！斑@樣就不僅可以為自己備足一年的化妝品，也能為朋友或同事代購一些回去�！�
數(shù)字也證實(shí)著該機(jī)場免稅消費(fèi)的火爆。據(jù)了解，�？诿捞m機(jī)場免稅店新區(qū)開業(yè)后第一周銷售額就較去年同比上升了95%。而為滿足更多離島旅客的購物需求，美蘭機(jī)場免稅店重還點(diǎn)引進(jìn)了雅詩蘭黛、蘭蔻等24個(gè)眾多國際一線香化品牌商品，并正逐步增加海藍(lán)之謎、萊珀妮等品牌。于2013年底正式營業(yè)的水晶屋、眼鏡屋、香水屋、鞋履屋，經(jīng)營有44個(gè)國際知名品牌�！翱梢哉f機(jī)場免稅店已經(jīng)成為我的購物樂園了。家中的化妝品、包包、飾品和食品大多都是自己出差、旅游或是托朋友出差、旅游時(shí)，在出發(fā)或轉(zhuǎn)機(jī)的機(jī)場免稅店購買的。”在北京某旅行社工作的李女士對國際商報(bào)記者說，“有時(shí)候轉(zhuǎn)機(jī)的時(shí)間很長，機(jī)場免稅店就是一個(gè)休閑購物的好去處。而機(jī)場免稅店的品牌相對齊全，方便挑選，即購即提，也貨真價(jià)實(shí)有保障。而最重要的就是，商品都是免稅的，價(jià)格優(yōu)惠不少，很有吸引力。” 品牌商的戰(zhàn)場
據(jù)美國波士頓咨詢集團(tuán)統(tǒng)計(jì)，全球免稅店2013年的市場規(guī)模（推測值）比2012年增長5％，達(dá)到542億美元。由于新興經(jīng)濟(jì)體和廉價(jià)航空公司不斷發(fā)展，到2015年旅客人數(shù)將比2005年增加50%。免稅商品的市場規(guī)模也將擴(kuò)大到約600億美元。這一規(guī)模將與日本全國的百貨店規(guī)模不相上下。
而消費(fèi)者的熱衷，便是品牌商的選擇。根據(jù)英國敏特市場咨詢公司的報(bào)告，奢侈品已經(jīng)成為機(jī)場里增長速度最快的種類之一。從荷蘭阿姆斯特丹的史基浦機(jī)場到西班牙馬德里的巴拉哈斯國際機(jī)場，均已經(jīng)擴(kuò)大了高端消費(fèi)品的銷售。同時(shí)，法國巴黎的戴高樂機(jī)場于2008年將機(jī)場的購物區(qū)域擴(kuò)展到7000平方米。而進(jìn)入英國希斯羅機(jī)場22000平米的T5購物廣場，其中銷售的33個(gè)品牌中，有14個(gè)是奢侈品�！艾F(xiàn)在機(jī)場對于我們這樣的奢侈品品牌很重要�！比f寶龍的歐洲銷售經(jīng)理曾對媒體表示，萬寶龍?jiān)谟Ｋ沽_機(jī)場T5擁有一個(gè)獨(dú)立的“旗艦店”�！斑^去我們是在兩平米的銷售專柜里運(yùn)營，但現(xiàn)在我們機(jī)場商店的面積大約有25平方米，我們用它們來展示最暢銷的產(chǎn)品�！�
而被奢侈品牌視為重要的銷售渠道，主要源于機(jī)場是消費(fèi)者旅途停留時(shí)間較長的地點(diǎn)。香奈爾品牌的總裁這樣說道：“旅行消費(fèi)這個(gè)渠道的銷量非常驚人，把握這個(gè)領(lǐng)域的市場非常關(guān)鍵�！睋�(jù)了解，目前香奈兒在亞洲的四個(gè)機(jī)場以及英國倫敦的希斯羅機(jī)場設(shè)有精品店，今年還將在戴高樂機(jī)場和迪拜機(jī)場增開精品店。此外，準(zhǔn)備在這些流動(dòng)性較大的機(jī)場增開精品店的還有古馳。
明特爾研究機(jī)構(gòu)的零售業(yè)調(diào)查部門主管RichardPerks表示，現(xiàn)在，每十個(gè)歐洲游客中就有一個(gè)期待著機(jī)場購物。以倫敦希斯羅機(jī)場希斯羅機(jī)場為例，去年來自中國、巴西、俄羅斯和印度的消費(fèi)者們平均每人在機(jī)場的消費(fèi)額都增加18%。中國旅客只占機(jī)場總旅客數(shù)量的0.7%，但是他們在奢侈品上的消費(fèi)額卻遙遙領(lǐng)先其他國籍的旅客，整整占了25%
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