每年頻繁漲價的奢侈品牌這回終于降價了。法國奢侈品集團酩悅軒尼詩-路易威登集團(LVMH)旗下的手表品牌宇舶(HUBLOT)從2014年2月1日起實行香港和內地同價。根據兩地的差價，這次調整意味著宇舶表在國內的所有產品價格將下調10%到20%左右。
眾所周知，過去因為各種各樣的稅費等因素，奢侈品牌在中國內地的產品價格遠高于中國香港、歐洲和美國等市場。以腕表為例，算上稅率、匯率等因素，內地產品價格要比香港地區高出20%~30%，而與歐洲有些國家相比這一價差更是可達40%。
再加上匯率變化、原材料成本等原因，奢侈品牌每年還會進行各種名目的漲價。不過宇舶表的這次價格調整，或許可以沖擊奢侈品牌對中國過去那帶有“偏見性”的定價策略。
對于此次“同價”行動，宇舶方面的解釋是，“首先，由于中國、瑞士建立自由貿易協定，奢侈品關稅會有進一步調整;其次，也是為了加強品牌與內地消費者的聯系。”
但是有業內人士認為，中瑞自貿協定的簽訂實際上的象征意義遠大于實際的議程內容，中瑞自貿協定在短期內對內地腕表定價影響有限，高端腕表在中國內地銷售遇冷，才是“同價”的真正動力。
數據顯示，從2012年下半年起，瑞士鐘表對華出口開始大幅下滑。在2013年的前11個月里，瑞士手表對中國內地市場的出口值為13.02億瑞士法郎，同比下降15%。中國內地也由過去瑞士手表出口的第三大市場退居為第五大市場。不少奢侈品牌的腕表部門，業績都出現了負增長。
研究機構貝恩咨詢公司日前發布的《2013年中國奢侈品市場研究》指出，2013年中國奢侈品市場增速進一步放緩，其中男裝和腕表兩個產品品類受該風潮減退的影響最為嚴重：腕表銷售由2012年的同比下滑5%進一步惡化為同比下滑11%，腕表的價格越高，下降的幅度越大。
財富品質研究院的調研顯示，中國奢侈品市場分為本土消費與境外消費兩大塊，2013年本土消費將達280億美元，預計增幅為3%;境外消費進一步增強，將達740億美元，二者相加，中國人2013年奢侈品消費總額將達1020億美元。
雖然2013年全球奢侈品市場面臨著諸多壓力，但全年增長率預計仍達11%，其中，中國人將買走全球47%的奢侈品。2012年，中國人在歐美地區購買奢侈品約占消費總量的40%，而到2013年，在大陸以外地區消費奢侈品高達80%。
奢侈品牌在中國市場承受的壓力從它們的財報中也可以看出。以中國為首的亞太地區是瑞士奢侈品集團歷峰(Richemont)在全球的最大市場，占其全球銷售額的40%左右，但繼2013年上半年亞太地區在全球的表現最為糟糕后，2013年10-12月亞太業績繼續承壓，歷峰特別指出，過去驅動全球增長的中國市場是該地區唯一銷售下滑的主要市場。
中瑞自貿協定的簽訂，給了腕表品牌開始實行內外同價的“借口”。
“這是市場在倒逼，現在內地市場的奢侈品顧客在大量流失，我見到許多品牌的顧客基本上都去境外消費，境內外價差這么大，理性的消費者是不會在內地盲目購買的，除非是一些非理性的消費，比如送禮，但這一塊因為政府反腐，現在受到很大影響。”意大利奢侈品牌Kiton中國區總監賀斌在接受記者采訪時稱。
“在內地實行和香港，甚至和歐洲的同價策略，我認為是奢侈品牌必然的趨勢，”賀斌預計，“中國奢侈品市場在逐漸回歸合理性，所以奢侈品牌對這個市場的態度也會更加理性，而不是以暴利的心態。”
宇舶率先拉平香港與內地的價格差，意味著中國內地消費能力的積聚，已經達到了往昔香港、日本或者德國、意大利的水平，讓一家公司必須為了中國市場而特別制定策略，并因此在其它相關市場做一系列的調整。盡管香港作為購物天堂消化了很多來自內地的奢侈品消費，但以香港的體量無法支撐起整個中國奢侈品市場，畢竟中國高端消費的潛力還很大，內地的零售店也更多，消費者購買也更為方便。
其次，雖然中國市場目前面臨著一系列前所未有的困難，但顯然宇舶依然對于中國有著懷有巨大的信心，如此的大動作背后一定是相應的大期許——對這個意圖迅速做大的品牌而言，中國龐大的市場規模和中國消費者對手表的熱愛是宇舶超越老牌先行者的希望所在。
有機家創始人兼總裁陸曉明亦認為，中國大陸名表售價與大陸以外地區售價差異逐步縮小將是大勢所趨。“作為先行的上海自貿區一旦成功，就會被復制到全中國，那個時候香港這樣的免稅港存在的意義就沒有了，奢侈品牌如果不早點走這一步，參與這方面的變化，將來就會很被動。”陸曉明在接受采訪時分析。
雖然現在開始的僅僅只有一個品牌是大陸與香港的同價，但等所有鐘表品牌都參與進來的時候，真正影響到的，將不僅僅是腕表品牌和香港市場。可以肯定的是，海外消費也將有大量回流，這種大規模的資金(13年中國海外奢侈品消費達近800億美元)流向的改變，已經不單純是品牌行為和中國鐘表行業的問題，而將涉及國家經貿和政治層面。
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