此前剛剛宣布在華降價(jià)，并提及為觸網(wǎng)鋪路的一線(xiàn)奢侈品品牌香奈兒（CHANEL），日前做實(shí)觸網(wǎng)計(jì)劃，且全球直郵涵蓋亞洲地區(qū)。

　　據(jù)悉，香奈兒此次觸網(wǎng)是以高級(jí)珠寶新品系列“Coco Crush”打頭陣，并與境外奢侈品電商N(yùn)ET-A-PORTER合作運(yùn)營(yíng)，于4月15日在該網(wǎng)站首發(fā)。記者昨日向香奈兒中國(guó)公司方面求證該事件，并得到證實(shí)。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)已交給網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)商N(yùn)ET-A-PORTER負(fù)責(zé)。另?yè)?jù)透露，此次涉及線(xiàn)上銷(xiāo)售的珠寶價(jià)格在1970-19000歐元之間，約合人民幣1.3萬(wàn)-12.5萬(wàn)元之間。

　　記者昨日登錄NET-A-PORTER官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)站支持中文版，并在首頁(yè)頂部“配飾”欄目下掛出了“CHANEL獨(dú)家系列”專(zhuān)題。Coco Crush珠寶于15日0時(shí)正式發(fā)布，線(xiàn)上銷(xiāo)售持續(xù)三周。該系列珠寶在線(xiàn)上的售賣(mài)結(jié)束后，將從網(wǎng)上下架并移至香奈兒實(shí)體精品店繼續(xù)銷(xiāo)售。

　　此外，在香奈兒此次觸網(wǎng)試水過(guò)程中是以全球同價(jià)方式進(jìn)行。其珠寶產(chǎn)品在電商平臺(tái)上同款商品的不同地區(qū)均統(tǒng)一售價(jià)，僅在配送費(fèi)用上有所區(qū)別。如中國(guó)內(nèi)地配送費(fèi)用為15美元，下單后2-3個(gè)工作日內(nèi)可收貨。

　　至于為何選擇珠寶試水電商，奢侈品領(lǐng)域?qū)＜摇⒇?cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示，在沒(méi)有積累充足電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)之前，香奈兒不會(huì)貿(mào)然進(jìn)行全系列的長(zhǎng)時(shí)間鋪貨。這種三周的“快閃式”發(fā)布，說(shuō)明香奈兒面對(duì)觸網(wǎng)依舊謹(jǐn)慎。三周后轉(zhuǎn)移線(xiàn)下也可在眼球宣傳過(guò)后，為專(zhuān)柜引流，延緩銷(xiāo)售頹勢(shì)。

　　上月中旬，香奈兒實(shí)施全球調(diào)價(jià)，中國(guó)專(zhuān)柜降價(jià)20%。當(dāng)時(shí)香奈兒高管曾透露，此舉也為進(jìn)軍線(xiàn)上做鋪墊。周婷表示，先降價(jià)后上線(xiàn)實(shí)屬必然動(dòng)作，協(xié)調(diào)歐亞市場(chǎng)價(jià)差就是為一網(wǎng)同價(jià)、試水電商做準(zhǔn)備。

　　奢侈品觸網(wǎng)趨勢(shì)早在中國(guó)市場(chǎng)暗顯，但效果并不盡如人意。此前英國(guó)奢侈品品牌Burberry入駐天貓但銷(xiāo)量寡淡，據(jù)消息人士透露，該店一個(gè)月的成交額僅在5000元人民幣左右。頁(yè)面上經(jīng)典風(fēng)衣的售后評(píng)論也僅有兩條，更多包袋、服裝的評(píng)論為零。

　　周婷分析，一網(wǎng)全球同價(jià)策略既為觸網(wǎng)鋪路，又實(shí)現(xiàn)高曝光的品牌效應(yīng)，同時(shí)合作的NET-A-PORTER剛與歷峰集團(tuán)控股的電商Yoox合并而占據(jù)曝光點(diǎn)。香奈兒前后一個(gè)月這一套穩(wěn)準(zhǔn)狠的“組合拳”可謂提振了整個(gè)奢侈品市場(chǎng)。