小股東話語權(quán)幾乎等于零和業(yè)績決定一切的市場規(guī)則再次顯現(xiàn)。在多次被小股東抗議高薪無果后，Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利首席執(zhí)行官Christopher Bailey 終于在低迷的業(yè)績面前減薪，受牽連的還包括公司其他幾名高管，另外該英國奢侈品集團(tuán)還將減少旅游福利、股票激勵(lì)，大規(guī)模精簡開支以抵抗中國市場帶來的奢侈品寒冬。 周四，Burberry PLC博柏利發(fā)布糟糕的中期業(yè)績，同時(shí)警告集團(tuán)將連續(xù)第二年下跌，而這無不是因?yàn)橹袊?jīng)濟(jì)放緩危機(jī)、股災(zāi)引發(fā)的“中國病毒”造成，該集團(tuán)首次財(cái)務(wù)官Carol Fairweather 在財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上表示本財(cái)年將削減3000萬英鎊（約合4650萬美元）獎(jiǎng)金、股票激勵(lì)以及2000萬英鎊（約合3100萬美元）旅游及乘車等福利以應(yīng)對中國銷售下滑帶來的利潤下跌。 Burberry PLC 博柏利高管的降薪令奢侈品行業(yè)高管不寒而栗，在此之前另一知名奢侈品集團(tuán)Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 歷峰集團(tuán)亦有相同舉措。據(jù)奢侈品行業(yè)研究咨詢機(jī)構(gòu)No Agency稱，2015年以來奢侈品行業(yè)基本開始不采用臨時(shí)工和兼職，以減少支出。No Agency 創(chuàng)始人唐小唐表示，奢侈品寒冬從2012年底便開始，“由于市場嚴(yán)重以來中國市場及中國消費(fèi)者，而眾所周知，過去兩年多中國的反腐開始影響市場，但是目前的經(jīng)濟(jì)和股票市場的問題更加嚴(yán)峻，奢侈品市場可謂正是進(jìn)入深冬。” 業(yè)界的擔(dān)心不無依據(jù)，除上述兩間奢侈品企業(yè)做出“榜樣”，大中華市場表現(xiàn)最疲軟的香港市場奢侈品行業(yè)從業(yè)人員收入已經(jīng)大幅減少，據(jù)知名人力資源、獵頭公司ManpowerGroup Inc. (NYSE:MAN)萬寶盛華大中華區(qū)董事總經(jīng)理徐玉珊表示，香港零售業(yè)招聘意欲創(chuàng)5年新低，現(xiàn)時(shí)不少高檔品牌銷售人員只能那底薪2萬港元，而市道好時(shí)，底薪加傭金可以月入5萬-6萬港元。另外，香港不少零售商鼓勵(lì)員工請淡季假、縮短工時(shí)并凍結(jié)兼職招聘。瑞銀亦在9月發(fā)布報(bào)告，稱部分零售業(yè)前線員工月薪大減30%-50%。 據(jù)無時(shí)尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)，Burberry PLC 博柏利截至9月30日的上半年同店銷售增速放緩至僅1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后分析師預(yù)測的5.2%，更是2013財(cái)年二季度以來最低增速，其中二季度同店銷售出現(xiàn)了高達(dá)4%的下跌，部分抵消了一季度6%的增長。該集團(tuán)香港市場出現(xiàn)繼續(xù)惡化情況，而中國大陸市場亦出現(xiàn)同店銷售下滑的嚴(yán)峻局面。由于亞太市場收入主要來自于大中華區(qū)收入，因此Burberry PLC 博柏利集團(tuán)上半年亞太市場同店銷售呈現(xiàn)中個(gè)位數(shù)下滑，凈收入則同比減少2.1%至3.77億英鎊，恒定匯率下減幅達(dá)6%。 由于疲軟的業(yè)績，以及重要市場的惡化，財(cái)報(bào)日Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利股價(jià)重挫13%，跌幅創(chuàng)2012年來單日之最，該公司2012年9月11日曾因發(fā)布盈警股價(jià)暴跌20%，而該次盈警的原因同樣是來自對中國市場的擔(dān)心，彼時(shí)正值中國十八大政府換屆前，時(shí)任Burberry PLC 博柏利Angela Ahrendts表示“看到中國禮品市場的放緩……我們認(rèn)為中國消費(fèi)者在此之間會(huì)擔(dān)心支出（不知道送禮給誰的問題）。” No Agency 創(chuàng)始人唐小唐表示Christopher Bailey 的接任并不是一個(gè)好時(shí)機(jī)，如何處理好中國市場及中國消費(fèi)者的問題對一些行業(yè)老手都是非常艱難的挑戰(zhàn)，“Christopher Bailey面臨業(yè)績和股東的挑戰(zhàn)將會(huì)越來越多，越來越難。” 在Angela Ahrendts宣布離職后，與Christopher Bailey的交接期內(nèi)及Christopher Bailey實(shí)際掌舵下Burberry 博柏利推出Tmall天貓店及中文“福”字圍巾都曾在社交媒體引起軒然大波，被指過分迎合中國消費(fèi)者卻“吃力不討好”，因?yàn)橹袊M(fèi)者消費(fèi)心理并非希望奢侈品如此。 Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利周五收報(bào)1277便士，繼周四暴跌后繼續(xù)大跌1.92%，僅過去一周跌幅高達(dá)15%，今年迄今為止跌幅更是高達(dá)近22%。
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