和母嬰、圖書、生鮮等電商細(xì)分領(lǐng)域一樣，以寺庫(kù)、尚品網(wǎng)、第五大道、走秀網(wǎng)、魅力惠等以Web端為核心創(chuàng)立的第一代奢侈品電商也曾有過(guò)紅極一時(shí)的光輝歲月。 根據(jù)ChinaVenture投中集團(tuán)統(tǒng)計(jì)，2010年開始，奢侈品網(wǎng)購(gòu)行業(yè)融資規(guī)模出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，全年披露融資案例12起，融資1.08億美元，遠(yuǎn)超以往數(shù)年的總和。而進(jìn)入2011年僅半年時(shí)間，已披露融資案例12起，融資總額達(dá)2.83億美元，達(dá)到歷史最高水平，其中有兩家購(gòu)物網(wǎng)站的兩輪融資總金額達(dá)到5000萬(wàn)美元。 只可惜，從2011年年末開始，曾經(jīng)獲得過(guò)一次又一次投資的奢侈品電商行業(yè)迅速陷入了集體倒閉潮。從2011年末到2012年年中，除了唯品會(huì)轉(zhuǎn)型主打國(guó)內(nèi)品牌尾貨大獲成功外（但也已經(jīng)不能算奢侈品電商了），第一代奢侈品電商大多折戟沉沙，其他倒閉的倒閉，轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)型，僅剩的幾家也迅速?gòu)母哒{(diào)走向沉寂。 跨境電商熱帶來(lái)的意外驚喜是，一度跌入低谷的奢侈品電商如今再度走到臺(tái)前。最為直接的表現(xiàn)是在2015年這個(gè)投資環(huán)境并不是特別美妙的當(dāng)下，存活下來(lái)的幾家第一代奢侈品先后宣布了融資的消息。 2015年5月，走秀網(wǎng)在B輪融資4年后再度宣布獲得3000萬(wàn)美元的C輪融資。緊隨其后的是成立于2011年的珍品網(wǎng)獲得A輪6000萬(wàn)元人民幣融資的消息。 到了7月，阿里巴巴宣布逾億美元戰(zhàn)略投資魅力惠，共同打造奢侈品閃購(gòu)電商平臺(tái)。同樣是在7月份，奢侈品電商平臺(tái)寺庫(kù)宣布獲得5000萬(wàn)美元的E輪融資。 11月25日，2009年初正式上線的第五大道宣布獲得來(lái)自源石資本、環(huán)流資本的數(shù)千萬(wàn)元人民幣的A輪融資。 隨之而來(lái)的疑問(wèn)是，這些幾經(jīng)掙扎活下來(lái)的第一代奢侈品電商們?nèi)缃裣胍o投資方講述一個(gè)怎樣的“奢侈品+電商”的故事？
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