經過近3個月的裝修，新華百貨總店終于驚艷亮相。這個花費2000萬元資金全面升級的高端百貨旗艦店，讓本來就硝煙彌漫的鳳城商業戰場，再次燃起戰火。

　　市場潛力看好

　　一條德國品牌男褲售價2000元，一款安吉奧精品女裝售價4000多元……豪華高貴的精品現身新百，每天都能賣出近10款，銀川這座城市的消費實力，著實讓人不敢小看。“新華百貨各大名品的銷售額每年以20％至30％的速度增長。”新華百貨有關負責人告訴記者。盡管在新華百貨總店，不時能聽到市民連嘆“太貴了”，但銀川白領高端消費者也大有人在。記者從銀川市城調隊了解到，今年以來，居民消費結構不斷升級。在社會消費品零售總額中，珠寶首飾、名表名車以及高檔服飾等占據的比例越來越大。

　　正如新華百貨副董事長張鳳琴所言：“這個潛力十足的市場，正如一塊巨大的磁石，吸引著眾多名品、名店進駐銀川。據了解，比華利·保羅、薩巴帝尼、卓雅等一些國際品牌已經入駐新百總店。與此同時，一些國際著名品牌均已開始在銀川展開前期市場調查。

　　搶占市場需發力新百總店的面市，無疑是一次尋求更快發展的華麗轉身。然而，轉身之后，除了驚艷，到底能占據多大的市場，是新百下一步面臨的重要問題。“在銀川這個有限空間內，對高檔百貨商店的需求也是相對有限的，消費者的購買能力以及市場上的各種競爭，是擺在高檔百貨商店前的一個嚴峻問題。”寧夏大學MBA教育中心副院長，經濟管理學院趙智宏教授一句話道出了激烈競爭下的生存壓力。“高檔百貨店競爭到最后，還是比服務，比軟件。如何定位消費群體，如何發揮品牌效應，如何優化經營理念等等，都是新百必須認真思考的。”新百副董事長張鳳琴如是說。新百總店具備黃金區位優勢和齊全的商業業態，高端消費品不僅賣價格，更賣理念和文化，致力于為顧客帶來一種至尊的感覺和完美的品質享受。要始終把消費者放在首位，以高規格和人性化的服務為消費者提供消費享受。

　　各店定位水落石出

　　據了解,按照市場定位戰略,新百總店定位為高端精品店，目標客戶為成功人士和白領階層，東方紅店為年輕運動休閑店，老大樓店為大眾時尚百貨店，購物中心則以中低收入階層為目標客戶。記者了解到，隨著總店的繽紛亮相，其他3店也開始有了實質性的動作，東方紅店將目標消費群體圈定年輕一族，引進年輕時尚的各大運動品牌，各類戶外精品給人時尚年輕的動感；老大樓店則更注重大眾路線，成為居家主婦的時尚百貨店；購物中心則以中低收入階層為目標客戶，價廉物美。目前這3店定位已基本調整到位，有望下半年全部到位。

　　揭開神秘面紗后新百總店引來了人們期待的眼神，然而，眼球效應并不等同于經濟效益。商戰之中，實力說話，新百總店開門迎客能否成為黃金商圈的第一門戶，還有待時間證明。

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