|
古姿：銷售下滑開年不利
2008年第一季度，時尚品牌銷售下滑幅度之大超乎預期，古姿便是其中之一。
奢侈品市場走低信號顯著
法國第二大奢侈品集團PPR旗下古姿集團日前表示，公司第一季度銷售額正遭受超出預期的下滑"厄運"，這一消息被看作是消費者對于奢侈品消費意愿降低的第一個顯著信號。
然而根據(jù)LVMH和里奇蒙德兩大奢侈品集團第一季度銷售報表，一些投資商仍然堅信，奢侈品領(lǐng)域目前并未受到全球經(jīng)濟下滑趨勢的影響。
據(jù)古姿產(chǎn)品銷售業(yè)績報表，皮包系列和手表系列第一季度銷售下滑3.3%，不考慮外匯比率影響，以及其他費用支出，公司銷售額從去年同期同比增長10.2%降至增長2.2%，降幅極為明顯。
"這是第一個明顯的信號。主要的時尚品牌和奢侈品公司都將面臨增速放緩的局面。"來自倫敦的咨詢公司Be rnstein分析師盧卡·索爾卡說。
事實上，分析師們表示，PPR第一季度銷售增速放緩在意料之中。
"第一季度，我們的市場表現(xiàn)欠佳，尤其是成熟國家市場。"PPR集團財政主管讓-弗朗索斯·帕羅斯表示。
花旗銀行分析師在報告中寫道："古姿集團總體表現(xiàn)尚可，但是古姿品牌卻呈現(xiàn)出人意料的疲軟走勢。"
帕羅斯表示，古姿第一季度供應鏈出現(xiàn)問題，但這種狀況并非實質(zhì)性內(nèi)傷，目前已經(jīng)解決。他說，公司已經(jīng)采取措施幫助創(chuàng)辦于1923年的古姿品牌，為其注入更有效的銷售動力。
有信心扭轉(zhuǎn)頹勢
瑞士信貸集團表示："古姿集團管理層正在擬定一份行動計劃，以改善古姿品牌的運作效能，目前市場分析機構(gòu)普遍認為，該品牌經(jīng)營效率出現(xiàn)了一定程度上的問題。"
PPR集團表示，公司總體財政收入同比增長4.1%，達到49.06億歐元，基本與前期預計目標相符。
PPR集團旗下還擁有Fnac零售連鎖店以及LaRedoute郵購業(yè)務，集團表示，有信心應對下一年的發(fā)展，并且2008年財政表現(xiàn)能夠?qū)崿F(xiàn)繼續(xù)提高。
古姿集團旗下還包括斯黛拉·麥卡特尼、Boucheron以及巴倫夏加等品牌系列，集團全部財政收入增長 9.6%，同比上年增長15.9%有所下滑。帕羅斯表示，古姿集團所屬時裝以及皮件業(yè)務增長10%，而同期LVMH集團時裝與皮件增長14%。。
帕羅斯稱，PPR集團將會繼續(xù)增持運動裝備商彪馬的股份，目前其擁有彪馬66.8%股份。但是他強調(diào)，增持彪馬股份方面，集團并不擁有優(yōu)先權(quán)。
PPR集團財政收入中所占份額最大的一塊是Fnac電子產(chǎn)品、書籍以及CD連鎖業(yè)務，銷售額增長2.7% ，達到10.26億歐元，主要受益于Fnac在線業(yè)務的持續(xù)繁榮。
寶格麗：一季度收益下滑
由于意大利和英國市場表現(xiàn)欠佳，加上美元持續(xù)疲軟，著名時尚品牌寶格麗(Bulgari)第一季度收入下降4.6%。寶格麗公司表示，盡管未來經(jīng)濟整體形勢如何暫屬未知，但是他們對于2008年的市場仍然持有堅定信心。
受益下滑不影響未來信心
截止到2008年3月31日的前三個月中，寶格麗凈收益降低，為2280萬歐元。寶格麗公司首席執(zhí)行官弗朗西斯科·特拉帕尼說，這個數(shù)字已經(jīng)"遠遠高于"公司預期目標，主要是因為公司學會了積極應對貨幣匯率對市場帶來的影響。
特拉帕尼表示，第一季度市場表現(xiàn)在公司預料之中，公司總銷售額增長3個百分點，達到2.317億歐元。在全球市場中，有三個市場出現(xiàn)下滑，其中，意大利同比下跌14.8%，美國同比下降8.9%。不過，特拉帕尼補充道，如果不考慮貨幣匯率因素影響，事實上，美國市場同比增長了1.8%。
特拉帕尼在接受某專業(yè)媒體采訪時說："公司一、二月份市場銷售呈兩位數(shù)增長態(tài)勢，但是三月份在某些原因作用下，開始出現(xiàn)惡劣走勢。"
"鑒于第一季度結(jié)果高于預期，近日又在瑞士西北部城市巴塞爾舉辦的巴塞爾(手表和首飾)展會贏得出色訂單量，再加上寶格麗在全球新興市場中表現(xiàn)出色，我相信，我們的市場銷售額在未來幾個月內(nèi)一定會有良好表現(xiàn)，如果假定未來經(jīng)濟環(huán)境沒有出現(xiàn)繼續(xù)惡化走勢，我們一定能夠?qū)崿F(xiàn)2008年的發(fā)展規(guī)劃。"特拉帕尼說。
寶格麗公司預計，按照恒定匯率計算，全年銷售額、營業(yè)收入以及凈利潤將在8%~12%之間。
化妝品銷售走勢良好
此外，公司表示，寶格麗集團旗下化妝品公司開始呈現(xiàn)良好走勢。
寶格麗香水以及高端化妝品系列銷售增長10%，達到4700歐元。當然這個數(shù)字仍然無法與去年該產(chǎn)品領(lǐng)域同比增長27.4%的幅度相比。
特拉帕尼說，銷售額下降主要是由于批發(fā)領(lǐng)域出現(xiàn)問題，尤其是面向意大利市場的批發(fā)業(yè)務，一季度表現(xiàn)令人失望。
他補充道，寶格麗將于今年9月推出全新女士香水Jasmine。
寶格麗一季度首飾系列向來是集團總銷售額的重要貢獻者(占總銷售額超過40%)，一季度增長0.4%，達到9440萬歐元。
手表系列財政收入增長2.85，達到6020萬歐元，配飾銷售額增長1.6%，達到2140萬歐元。
特拉帕尼強調(diào)，寶格麗產(chǎn)品售價將于今夏過后全面漲價，但是他沒有透露具體數(shù)字。由于原材料價格尤其是黃金價格飛漲，加上貨幣匯率的不樂觀走勢，為確保利潤，公司已經(jīng)提高了首飾和手表產(chǎn)品售價。寶格麗公司表示，寶格麗歐洲市場銷售額增長2.7%，達到8670萬歐元，這個令人樂觀的數(shù)字主要是由于法國市場和德國市場的積極表現(xiàn)，從而部分地彌補了其他市場的低迷走勢而獲得。
>>>專題報道：廣州奢侈品消費市場春天來臨了嗎？
| 
