易威登的“悄然”降價還是讓不少它的“粉絲”大跌眼鏡

　　路易威登國貿店顧客盈門

　　和很多品牌的過季、斷碼商品打折不同，這次路易威登的價格調整是直接體現在零售環節的。“我們剛才來的時候這里就暫時關門了，說是店內客人比較多，需要排隊等待進入；我們就去超市逛了一個小時，再過來的時候發現還是在排隊。”昨天下午，記者在國貿商城的路易威登專賣店門口看到，熙熙攘攘的人群在門口的櫥窗前徘徊，等待進入店內選購。“聽朋友說路易威登的很多商品都降價了，所以特意過來看看，但是沒想到人這么多。”站在門口等待的消費者幾乎是眾口一詞，而很多人都是在逛完其他店面后多次返回這里等待進入的。

　　無奈中，記者趕到了王府飯店一層的路易威登專賣店，由于這個店的客流量遠低于國貿，記者才得以順利進入店內。一款被命名為Neverful的中號經典花紋購物袋原先售價為6000元，現在調到5600元；一款名為Speedy的30碼手提包售價從6000元調到5600元；其35碼手提袋的價格則從6200元調至5800元；此外，名片夾、護照夾、錢夾等經典皮具均有不同程度的降幅。“商品的降價幅度不同，基本在200元至500元之間。

　　”專賣店中的一位女性售貨員介紹說，店內產品價格下調幅度在2%至7%，公司從來沒有打折和促銷的計劃，這次調價的原因就是因為歐元的匯率變化。“歐元貶值了，我們的價格自然就會下調；如果今后歐元升值了，也不排除重新調高價格的可能。”

　　內地29個專賣店均降價

　　作為一向標榜“只漲價不降價”的“保值商品”，路易威登的此次調價雖然幅度并不“誘人”，但是也足以令人“大吃一驚”。“路易威登的這種降價方式屬于‘暗降’，如果你不是路易威登的老顧客，如果你并不熟知路易威登商品的價格，你幾乎無法發現它在降價。”作為路易威登的“老主顧”，方小姐說，她也是上周在買護照夾的時候，發現現在的價格和以前她送給朋友時的不一樣。“大約便宜了200元左右吧。”

　　據悉，這是路易威登進入中國內地市場后的首次降價，降價商品包括手表、珠寶、成衣、包及鞋子在內的幾乎所有商品，其在內地的29個專賣店均在此列，但是并不包括路易威登在香港和澳門的專賣店。對于調價原因，公司方面給出的解釋是，調價是出于歐元匯率的變化，和銷售之間沒有必然關系。

　　歐元貶值不是唯一理由

　　但是無論如何，路易威登的“悄然”降價還是讓不少它的“粉絲”大跌眼鏡。“我和很多朋友之所以省吃儉用去買它的產品，除了喜歡，也和它的每年都漲價有關系，我們覺得它比較保值啊。”方小姐說，但是如今它也開始降價了，這讓我們的感覺不太好。

　　不僅是路易威登，Prada、Ferragamo、Gucci、Fendi等一線品牌商品的價格也均有不同程度下調。“其實，奢侈品牌對于調價這件事是非常謹慎的，因為價格也同時代表著商品的品質。”對此，業內分析人士認為，再厲害的奢侈品牌恐怕也難以抵擋金融危機所造成的影響；歐元貶值的匯率影響確實是導致奢侈品降價的直接因素，但也并不是唯一因素。“最重要是目前全球的經濟都很不景氣，各大奢侈品牌一年以來的銷售業績也都乏善可陳，因此對于他們十分看好的中國市場來說，降價當然就是非常有效的促進銷售的方法了。”

　　預計奢侈品行業今年銷售下滑3%至7%

　　最新發布的一項關于奢侈品的市場調查顯示，2009年，奢侈品市場將告別連續5年的高增長時期，今年行業的銷售將下降3%-7%，將是現代奢侈品業歷史上最艱難的一年。但是，也正是在這“最艱難的一年”中，法國PPR集團旗下的高端消費品集團Gucci Group，今年第一季度的總銷售額在亞太地區激增25%，大中華地區更是增加了高達13%。截至今年1月，中國奢侈品消費總額已占全球市場的25%，達到了86億美元，并首次超過美國，成為世界第二大奢侈品消費國。對此，業界認為，經過金融危機的考驗，各大奢侈品牌進一步意識到了中國市場的重要性，中國一線城市是品牌樹立、鞏固形象的戰略要塞，而二線城市將是深植中國市場的制勝關鍵。