中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)強(qiáng)勁，內(nèi)地居民消費(fèi)力亦不斷上升，奢侈品市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿嫶螅鼘⒎Q霸整個(gè)大中華地區(qū)。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，內(nèi)地富裕一族至2015年的非必需品消費(fèi)金額，將高達(dá)1,669億美元(約1.3萬(wàn)億港元)，占整個(gè)大中華地區(qū)消費(fèi)額逾80%，更將超越現(xiàn)時(shí)為亞太區(qū)最大名牌市場(chǎng)的日本。為紓緩金融海嘯對(duì)品牌的影響，及開拓更多高檔客源制造商機(jī)，專營(yíng)高檔商品及奢華消費(fèi)的世界級(jí)大型品牌，亦紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)亞洲，致力打進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。
「萬(wàn)事達(dá)卡」昨日公布與法國(guó)埃塞克商學(xué)院(ESSEC Business School)，聯(lián)合進(jìn)行的《奢華品市場(chǎng)：從歷史預(yù)測(cè)未來(lái)趨勢(shì)》調(diào)查報(bào)告。埃塞克商學(xué)院市場(chǎng)學(xué)系、LVMH講座首席教授Michel Phan表示，雖然全球經(jīng)濟(jì)仍然不甚明朗，但中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍然保持強(qiáng)勁，根據(jù)信用卡消費(fèi)數(shù)據(jù)等分析，未來(lái)1年內(nèi)地奢侈品的消費(fèi)仍然會(huì)有7%的增長(zhǎng)，反之美國(guó)奢侈品市場(chǎng)將跌10%至15%。
非必需品料占亞洲83%
Michel Phan表示，世界級(jí)品牌如LV(Louis Vuitton)、Gucci等歷史雖然悠久，但被中國(guó)廣泛認(rèn)識(shí)則為近10年的事，內(nèi)地居民對(duì)大品牌的向往及追求仍然強(qiáng)勁，加上具購(gòu)買力的高檔客戶群龐大，預(yù)料在2015年富裕一族的非必需品消費(fèi)總達(dá)12,934.8億港元，為香港預(yù)測(cè)消費(fèi)總額1,317.5億港元的8倍，更占整個(gè)亞太區(qū)非必需消費(fèi)總額15,554億港元的83%。
在逾萬(wàn)億元的消費(fèi)中，「汽車、計(jì)算機(jī)及手提電話產(chǎn)品」及「旅游及消閑」消費(fèi)潛力逾達(dá)3,000億元，餐飲及娛樂亦逾2,000億元，即使消費(fèi)額最小的「購(gòu)物」亦逾1,500億元。Michel Phan指出，雖然內(nèi)地消費(fèi)或因全球經(jīng)濟(jì)有所減少，但中國(guó)人仍愿意花錢享受，只是付出的金額稍稍下降。
LV內(nèi)地已開25專賣店
近年香港各大名店經(jīng)常擠滿內(nèi)地旅客，各大型奢華品牌已看到內(nèi)地龐大商機(jī)，近年更紛紛進(jìn)駐中國(guó)開設(shè)專賣店，例如LV在全國(guó)便開設(shè)逾25間專賣店，由深圳至北京，甚至烏魯木齊均有門市。不過(guò)，Michel Phan稱，中國(guó)地大物博，品牌難以每省每市設(shè)店經(jīng)營(yíng)，建議發(fā)展電子商貿(mào)及流動(dòng)商貿(mào)，利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)建立新的分銷渠道，讓有能力消費(fèi)卻苦無(wú)渠道的內(nèi)地偏遠(yuǎn)省市居民，隨時(shí)隨地均能購(gòu)物。
內(nèi)地94%擬網(wǎng)上購(gòu)物
Michel Phan稱，亞洲區(qū)的網(wǎng)上消費(fèi)一向強(qiáng)勁，過(guò)去有調(diào)查指，94%內(nèi)地受訪者自稱會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)物，為全亞洲區(qū)最高。他相信，傳統(tǒng)國(guó)際大牌若能發(fā)展網(wǎng)上鎖售平臺(tái)，此新創(chuàng)分銷渠道有潛力成為亞洲區(qū)，尤其是中國(guó)奢侈品的主要增長(zhǎng)來(lái)源。
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