| 歐美市場(chǎng)集體萎縮，中國(guó)市場(chǎng)卻逆勢(shì)上揚(yáng)保持22%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，其年消費(fèi)額86億美元的巨大市場(chǎng)吸引了全球奢侈品大鱷的目光，眾多奢侈品企業(yè)開(kāi)始調(diào)整全球市場(chǎng)戰(zhàn)略扎堆入華。
昨日記者獲悉，由全球最大奢侈品企業(yè)法國(guó)路威酩軒集團(tuán)與中國(guó)澳門(mén)巨商何鴻燊合作，投資5億美元建上海尚嘉中心商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，計(jì)劃于2012年竣工。該購(gòu)物中心將吸納LV、Dior等60余個(gè)國(guó)際頂級(jí)奢侈品牌入駐。一些高端奢侈品還將扎根新鴻基陸家嘴(600663,股吧)IFC。全球奢侈品品牌云集上海，隨之而來(lái)的將催生出新的高檔商圈，而外灘等傳統(tǒng)高端商圈也開(kāi)始向奢侈品商圈轉(zhuǎn)變。
伴隨著中國(guó)二線城市消費(fèi)水平的日趨成熟，以往在上海、北京、廣州等一線城市才能看到的奢侈品牌也紛紛進(jìn)駐二線城市，從皮包等幾個(gè)奢侈品品牌發(fā)展到珠寶、手表、服裝等上百個(gè)奢侈品品牌。僅今年國(guó)慶，武漢等地就不斷曝出單筆消費(fèi)10萬(wàn)元以上的消息。
“50%以上的購(gòu)買(mǎi)人群都是常客，上萬(wàn)元的商品主要是30-50歲左右的人購(gòu)買(mǎi)，最近兩年幾千元的商品逐漸受到30歲以下的年輕人追捧，”北京某高端商場(chǎng)Gucci專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售人員介紹。
奢侈品品牌扎堆進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這看似新奇的現(xiàn)象，其實(shí)也是市場(chǎng)規(guī)律最自然的選擇。
金融危機(jī)以來(lái)，歐美和日本奢侈品需求急劇萎縮，LVMH集團(tuán)、Tiffany、Burberry等歐美市場(chǎng)業(yè)績(jī)相繼大幅下滑，品牌門(mén)店接連關(guān)閉。而中國(guó)的奢侈品年消費(fèi)額卻達(dá)到了86億美元，占全球市場(chǎng)1/4，中國(guó)成為首次超越美國(guó)、趕超日本的世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。有人甚至估計(jì)，到2015年中國(guó)將超過(guò)日本坐上世界第一奢侈品消費(fèi)國(guó)寶座。
北京工商大學(xué)教授洪濤表示，奢侈品扎堆入華與金融危機(jī)以來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的堅(jiān)挺有關(guān)，而目前中國(guó)大批高端消費(fèi)群體的存在也為奢侈品創(chuàng)造了潛在市場(chǎng)。由于奢侈品在中國(guó)主要采取專(zhuān)賣(mài)店、百貨專(zhuān)柜經(jīng)營(yíng)的方式，也將推動(dòng)新一批高端百貨的發(fā)展。但洪濤強(qiáng)調(diào)，中國(guó)整體消費(fèi)方式還處于中下等水平，奢侈品消費(fèi)只是中國(guó)整體消費(fèi)的一部分，不能盲目夸大。在一定的市場(chǎng)空間內(nèi)，未來(lái)奢侈品品牌競(jìng)爭(zhēng)也將加劇。
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