眾多大牌把中國市場作為救命稻草,今年的換季打折也較往年提前了一個月。昨日,新光天地舉行奢侈品特賣會,最低1折起;本周末,樂天銀泰也將有奢侈品打折專場。業(yè)內(nèi)人士表示,在各大牌春季新款陸續(xù)上市之際,盡快消化掉庫存,可以加速資金回籠。
平時以單價高為特色的國際大牌,雖然不以顧客多少來衡量銷售業(yè)績,但面對中高端品牌的常態(tài)化促銷以及海外掃貨買奢侈品等“內(nèi)憂外患”,今年各大牌年底的打折促銷提前了將近一個月。另外,隨著出國游、港澳游機會增多,一些奢侈品固定消費群已經(jīng)習(xí)慣集中到香港、歐美國家奢侈品價格相對較低的地方購物。按照慣例,下月香港將進(jìn)入冬季打折季,一些大牌春季新款可以在香港以低于國內(nèi)1000元左右的價格買到手,過季產(chǎn)品的價格還可以更低。為了搶在香港等地提前吸引京內(nèi)高端消費,國際大牌將打折促銷活動提前。
昨日中午,盡管新光天地一、二層的各大牌專賣店內(nèi)僅有零星顧客進(jìn)店,KENZO、MAX&Co等近20個一線大牌的特賣還是吸引了不少顧客。在大望路附近寫字樓工作的何小姐買了一雙鞋、兩個包。“這款單肩包4折后2300多塊錢,比平時原價買便宜不少,與在香港購物的價格差不多了。”
不僅大牌云集的新光天地提前做特賣,明日,BURBERRY也將在樂天銀泰上演獨家特賣會,全場1.5-5折。
據(jù)新光天地相關(guān)銷售人員介紹,奢侈品大牌明年春款新品已陸續(xù)上市,此次集中打折促銷的是去年的秋冬款以及今年的夏季產(chǎn)品。奢侈品大牌今年急于進(jìn)行換季打折活動,與去年以來的銷售形勢不佳有關(guān)。
咨詢機構(gòu)貝恩公司預(yù)測,高級服裝、配飾和化妝品等奢侈品在美國的銷售將下降16%,在日本的降幅大概為10%,歐洲可能下降8%。與全球奢侈品消費下滑不同,國內(nèi)奢侈品消費保持一成以上增長,成為LV等大牌前三季業(yè)績“亮點”。在新品換季之際,奢侈品大牌提前啟動降價潮,用價格撬動市場的目的比較明顯。
一直做進(jìn)口商品代理生意的柯女士介紹,去年秋冬產(chǎn)品上市適逢金融風(fēng)暴席卷全球,將庫存、過季產(chǎn)品提前出清,可以加快資金回籠,為明年的市場拓展做準(zhǔn)備。另外,作為品牌代理商,柯女士透露,目前她在籌劃推出現(xiàn)有代理高端品牌的優(yōu)惠活動,以加快資金周轉(zhuǎn),再引進(jìn)一兩個新的中高端品牌。
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