夜幕低垂，街燈閃耀，卡爾·拉格菲帶著香奈兒女士未了的中國情緣來到上海，在黃浦江上舉辦了名為“巴黎-上海”的時裝秀，圓了香奈兒女士的一個中國夢。這一刻，時間定格在2009年的12月3日，半島酒店的香奈兒旗艦店宣布開張。而這一幕僅僅是序曲，上海“時尚地殼”蛻變升級的戲碼剛剛開演……
外灘的華麗轉(zhuǎn)身
泥濘的道路、漫天的灰塵和各色的腳手架，這就是過去兩年的外灘。兩年來，阿瑪尼(Armani)、杰尼亞 (Zegna)、卡地亞(Cartier)和Dolce&Gabanna仍然堅守在外灘3號、18號和6號，成為一道不變的風景線。2010年3月18日，半島酒店正式開張，眾多紳士名媛流連在一、二樓半島精品廊的香奈兒(Chanel)旗艦店、唐韻紅繡和格拉夫(Graff)高級珠寶門店，邊上阿瑪尼、普拉達(Prada)和華倫天奴(Valentino)等精品店也紛紛掛起了“COMING SOON”的牌子。隨后，華倫天奴和St. John在半島酒店的門店相繼開張。“我們精品廊的24個奢侈品牌可謂囊括各個方面，包括手表、珠寶、婚禮用品等頂級大牌，最重要的是我們還引入了兩個中國本土的奢侈品牌——唐韻紅繡和上海灘，這兩個品牌對于百年老外灘的時尚復興有著特殊意義。”半島酒店有關(guān)負責人說。
該負責人表示，云集國際品牌的優(yōu)雅環(huán)境對購物人士有更大的吸引力。所以奢侈品牌在挑選精品店的開設(shè)地時，更看重是否同級品牌聚集在一起。“我們位于外灘，擁有萬國建筑博覽會的文化積淀，這樣的藝術(shù)氣息符合奢侈品牌的品位。當然，酒店的國際級管理和服務水平也是關(guān)鍵因素。”
百年外灘“時尚之路”的開拓者不僅僅是半島酒店，上海人耳熟能詳?shù)暮推斤埖暌矊⑿蘅樢恍隆：推斤埖昴蠘且粚由啼侎v扎了瑞表集團旗下的4大品牌寶璣、寶珀、歐米茄和斯沃琪的精品店，斯沃琪更是把藝術(shù)中心也搬到了這里。顯然，經(jīng)歷了改建的陣痛后，新外灘如“鳳凰涅槃”般新生。
南京西路和淮海中路：“不老的傳說”
文化積淀和商業(yè)氛圍，這兩者對于一個品牌的發(fā)展孰輕孰重?相信這兩個關(guān)鍵詞對于任何一個品牌來說，都很難取舍。因此，即使沒有滔滔江水的詩情畫意和外白渡橋的浪漫氣息，南京西路和淮海中路還是眾多奢侈品牌的必爭之地。南京西路上的恒隆廣場可謂一個“不老的傳說”。這個從2001年就成為時尚地標性建筑的商場，云集了眾多大牌。9年以后，很多品牌依然留守，一些品牌如古琦(Gucci)則搬到了對面的金鷹廣場。
當然，即使離開恒隆廣場，南京西路也是很多品牌眼中的“香餑餑”。近日，路威酩軒(LVMH)旗下的瑞士腕表品牌豪雅就把中國區(qū)最大的旗艦店設(shè)在了南京西路上。旗艦店為上下兩層，占地面積達150平方米，展示著豪雅全線系列產(chǎn)品。裝飾風格與英國倫敦、日本銀座旗艦店一脈相承：店面內(nèi)置飾材選用了豪雅專屬的紅銅材質(zhì)，珍貴的印度黑檀木地板貫穿始末，以營造富于時代先鋒感的空間，完美凸現(xiàn)了品牌的前衛(wèi)精髓。“之所以選擇開設(shè)在南京西路上，一方面，這個地段符合豪雅表的風格，即 ‘充滿活力，銳意進取，永不停止’;另外，這個地段交通方便，客流量大，開設(shè)旗艦店能更好地為中國客戶服務。更重要的是，南京西路上有眾多的世界一線手表品牌專賣店，這也是豪雅參與全球化競爭的一個良好開端。” 豪雅家族第四代傳人、豪雅名譽主席Jack Heuer先生興致勃勃地說起了選址南京西路的原因。
相距不遠的淮海中路、嵩山路路口，力寶廣場和香港廣場成為奢侈品旗艦店聚集地。杰尼亞日前宣布入駐力寶廣場，新開的旗艦店將是內(nèi)地經(jīng)營面積最大的概念店。4月28日，力寶廣場的1700平方米的路易威登中國最大旗艦店也盛裝登場。在此之前，香港廣場的卡地亞精品店已經(jīng)揭幕。升級版的淮海中路似乎鼓足了勁要和南京西路爭個高下。
附近的居民對此深有感觸。家住淮海中路上的姜先生表示，前段時間一直看到卡地亞的嫵媚獵豹形象緊貼著蒂芙尼(Tiffany) 的巨大藍色首飾盒的外墻廣告，一街之隔的力寶廣場頂樓上巨型的路易威登廣告牌更是讓人過目不忘。“有幾次走到這個路口就會懷疑自己是不是在香港或者巴黎的街頭，有那么多的大品牌撲面而來。”
浦東或虹橋：下一站奢侈品據(jù)點?
世博會給浦東帶來了生機和活力，嗅覺敏銳的奢侈品牌們也嗅出了這一氣息。陸家嘴作為浦東的心臟地帶，過街天橋已基本完工。空氣清新、綠化優(yōu)美，高級寫字樓林立，難怪環(huán)球金融中心10萬平方米的大型頂級購物中心在大量品牌的爭奪下早已滿鋪。
4月15日，迪奧(Dior)女裝精品店和男裝精品店同時于上海國際金融中心開幕。兩天后，卡地亞的門店也正式開張。路易威登往往是很多大品牌選址的考量，它的入駐能給商場人氣及品質(zhì)帶來極大的提升。4月28日，位于環(huán)球金融中心的路易威登店和力寶廣場的旗艦店一起揭幕。不久后，古琦、普拉達等品牌也將相繼報到。以后，浦東的時尚達人在家門口就能享受到奢侈品的一站式購物樂趣，而不需要跨江而去。
據(jù)路易威登有關(guān)負責人透露，環(huán)球金融中心的路易威登店面積將大于900平方米，超過恒隆廣場旗艦店。是否面積能夠考量品牌對于區(qū)域的認可度，我們不得而知，但可以肯定的是，浦東將是時尚版圖中冉冉升起的一顆新星。
浦東先行一步，虹橋商圈的后發(fā)之勢也不容小覷。虹橋綜合交通樞紐工程正在緊張建設(shè)中。去年，路威酩軒集團正式宣布了由港澳巨商何鴻燊與全球最大奢侈品集團路威酩軒主席貝爾納·阿諾共同投資的商業(yè)地產(chǎn)“尚嘉中心”落戶虹橋。預計于2012年開業(yè)的“尚嘉中心”已經(jīng)引起了路威酩軒集團下眾多頂級品牌的興趣，如路易威登、迪奧、芬迪、軒尼詩等等。另外，據(jù)路威酩軒集團有關(guān)人士介紹，該商場也不會排斥競爭對手的品牌入內(nèi)。愛馬仕上海旗艦店可能也會落戶“尚嘉中心”。
“用新舊交替、各有精彩來形容當下的時尚版圖變化應該比較合適。一提奢侈品必去恒隆廣場的時代要一去不復返了，四大區(qū)域如南京西路、淮海中路、浦東陸家嘴和虹橋商圈‘劃區(qū)而治’，都擁有自己的客戶群。其實這反而是奢侈品布局比較成熟的一個現(xiàn)象，現(xiàn)在的布局調(diào)整符合品牌發(fā)展。”復旦大學管理學院奢侈品與時尚行業(yè)管理項目組的孫一明副教授總結(jié)道。
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