世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布了2011最新報(bào)告，稱中國(guó)內(nèi)地去年的奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到107億美元，占全球份額的1/4。預(yù)計(jì)中國(guó)將在2012年超過(guò)日本，成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。

　　日前，中國(guó)奢侈品消費(fèi)協(xié)會(huì)行政總裁蔡蘇建向本報(bào)記者透露，武漢市在中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年6月份至今年4月份，在不到一年的時(shí)間里，武漢市場(chǎng)的奢侈品消費(fèi)額總計(jì)達(dá)六七十億元，在中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)已暫居第5位。而在2009年，武漢僅排在第17位。消費(fèi)群體中有部分富二代，更多的是時(shí)尚的工薪和白領(lǐng)。

　　江城奢侈品消費(fèi)在兩年內(nèi)如此大幅度的越位，不禁讓人詫異：在江城，“奢侈消費(fèi)”到底出于什么消費(fèi)心理？奢侈品的購(gòu)買力為何如此之強(qiáng)勁？記者就此進(jìn)行了調(diào)查。

　　近日，世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布消息，中國(guó)內(nèi)地占了全球奢侈品消費(fèi)四分之一，日本占29%，美國(guó)占20%，歐盟占14%，中東占12%。中國(guó)奢侈品消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入了快速消費(fèi)期，甚至在武漢這樣的二線城市，奢侈品儼然已成為了很多富人、白領(lǐng)，甚至工薪階層的選擇。

　　蔡蘇建介紹，去年6月份至今年4月份不到一年時(shí)間里武漢市場(chǎng)的奢侈品消費(fèi)額總計(jì)達(dá)六七十億元，在中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)已暫居第5位。而在2009年，武漢還排在第17位。

　　“武漢有奢侈品消費(fèi)的爆發(fā)力。”蔡蘇建稱，武漢市民的奢侈品購(gòu)買力強(qiáng)，對(duì)品牌的認(rèn)知度比較高，此外，周邊一線大城市的缺失以及武漢較好的配套購(gòu)物環(huán)境，也為諸多國(guó)際品牌進(jìn)駐武漢創(chuàng)造了利好條件。

　　據(jù)介紹，在2009年金融危機(jī)席卷全球的時(shí)候，武漢作為中國(guó)典型的中部城市煥發(fā)出了驚人的消費(fèi)能力。從2008年初到2009年，萊麗、喜姆、高寶、卡地亞接連漲價(jià)約5%-10%，但其在武漢的銷售不但不降，反而還增長(zhǎng)了約30%。這引得眾多國(guó)際名品紛紛進(jìn)駐江城，武漢國(guó)際廣場(chǎng)一口氣引進(jìn)了42個(gè)世界一二線品牌，其中包括8個(gè)國(guó)際奢侈品GUCCI、FERRAGAMO、CARTIER等。

　　據(jù)記者了解，CARTIER（卡地亞）專柜最初進(jìn)入武漢時(shí)的月銷售額只有幾萬(wàn)元，而后迅速創(chuàng)下其在中國(guó)區(qū)專柜銷售第一的業(yè)績(jī)。香奈兒、希思黎、雅詩(shī)蘭黛等頂級(jí)化妝品在“武廣化妝品節(jié)”期間幾乎遭瘋搶，有時(shí)一天能賣500多萬(wàn)元。在新世界百貨，阿瑪尼、杰尼亞、PINKO、登喜路等，銷量也呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

　　武漢奢侈品消費(fèi)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)

　　據(jù)中國(guó)奢侈品消費(fèi)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，購(gòu)買奢侈品的顧客年齡大多集中在25-45歲之間。其中以80后的工薪和白領(lǐng)階層最多，主要是購(gòu)買包包和珠寶首飾。

　　“32350元。”白領(lǐng)蘇桐在武漢國(guó)際廣場(chǎng)GUCCI（古琦）專賣店挑選了一款包包，記者見(jiàn)她價(jià)格都沒(méi)問(wèn)，便徑直走向了收銀臺(tái)。

　　蘇桐坦言，她目前月收入7000多元，一年總收入十萬(wàn)左右。動(dòng)輒幾萬(wàn)元的包包的確是筆不小的開(kāi)銷，她稍顯無(wú)奈地說(shuō)，身邊的朋友基本都有各種名牌包，如果自己沒(méi)有，總覺(jué)得缺點(diǎn)什么，“寧可少吃少喝少玩，也要用最新品牌的‘武器’來(lái)裝備自己。”

　　“少吃少喝也要買GUCCI”

　　相比蘇桐，記者在武廣遇到的劉芬，更是為了追求奢侈品，甘心淪為“月光族”。今年28歲的她，在武漢一家外資公司上班，月薪不足8000元。

　　2007年，剛進(jìn)外企工作，發(fā)現(xiàn)有同事肩上挎著LV，手腕戴著CARTIER(卡地亞),于是，月薪還不到3000元的她省吃儉用三個(gè)月，花了7000多元買了一個(gè)GUCCI（古琦）手袋，從此一步踏入了奢侈品消費(fèi)大軍的行列，“一發(fā)而不可收拾了，我完全迷戀上了它們。”

　　“經(jīng)常和國(guó)際客戶打交道，用大品牌，感覺(jué)會(huì)受人家重視，腰桿挺直。”劉芬坦言，現(xiàn)在她購(gòu)物的范圍已經(jīng)基本鎖定在了各大國(guó)際知名品牌，然而對(duì)于月收入還不足8000元的她來(lái)說(shuō)，一只LV手袋的負(fù)擔(dān)確實(shí)不輕，“但為了‘工作方便’，這項(xiàng)投入還是值得的。”

　　BURBURRY（巴寶麗）的一位銷售導(dǎo)購(gòu)告訴記者，這些年輕人中，有一部分是富二代，更多的是比較時(shí)尚的工薪和白領(lǐng)。”

　　為奢侈品淪為“月光族”

　　二三線城市是國(guó)內(nèi)主要購(gòu)買力

　　值得注意的是，中國(guó)人在國(guó)外消費(fèi)是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的4倍之多，消費(fèi)嚴(yán)重外移。

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)中方首席代表歐陽(yáng)坤分析認(rèn)為，這主要是由國(guó)內(nèi)外奢侈品價(jià)格分離狀態(tài)造成的，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)目前的稅率是全球最高的。

　　報(bào)告顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)群體將從現(xiàn)在的2億人不斷攀升，目前中國(guó)二三線城市人口是主要支撐購(gòu)買力。

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者年輕化的速度令人驚訝：2007年至今四年時(shí)間，中國(guó)奢侈品主流消費(fèi)群的最低年齡由35歲下降到了25歲。

　　根據(jù)調(diào)查結(jié)果來(lái)看，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者平均比歐洲消費(fèi)者年輕15歲，比美國(guó)的年輕25歲。世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處首席代表歐陽(yáng)坤曾公開(kāi)介紹，中國(guó)奢侈品消費(fèi)的主流人群中，月收入約10000元的消費(fèi)者占總數(shù)的一半以上，年齡在25歲到28歲之間。

　　提起江城奢侈品消費(fèi)者年輕化的問(wèn)題，從事了3年奢侈品銷售工作的黎玲說(shuō)，“我在這一行的體驗(yàn)還比較深刻，現(xiàn)在來(lái)買奢侈品的基本都是清一色的年輕人。2007年我剛開(kāi)始賣的時(shí)候，價(jià)格很貴，買國(guó)際一線品牌的大多是中年人，現(xiàn)在年輕化了不少，有時(shí)候還有家長(zhǎng)帶著子女一起來(lái)買。”

　　消費(fèi)人群平均比美國(guó)年輕25歲

　　◇分析

　　低齡化、炫富心理特征明顯

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布的“2010中國(guó)奢侈行為心理趨向調(diào)查報(bào)告”顯示，消費(fèi)者呈“低齡化”，炫富心理特征明顯。

　　七成以上的中國(guó)青年消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品，只是為了擁有一件奢侈品，最大的賣點(diǎn)就是“必須是圈子里公認(rèn)的奢侈品”。

　　“現(xiàn)在的年輕人是否購(gòu)買奢侈品并非取決于收入和年齡，在時(shí)尚引領(lǐng)的社會(huì)里，年輕人對(duì)奢侈品知識(shí)懂得多，對(duì)奢侈品有很高的集體追逐和消費(fèi)心理。”蔡蘇建表示，奢侈品消費(fèi)年輕化，很重要的一個(gè)因素就是“富二代”之間的攀比，他們首先通過(guò)奢侈品進(jìn)行自我身份攀比，進(jìn)而攀比家庭財(cái)富和社會(huì)地位。

　　武漢一時(shí)尚雜志編輯王滔稱，部分人將購(gòu)買奢侈品作為一種投資方式，很多奢侈品的發(fā)行量有限，再加上做工精致，使得其極具增值空間。

　　此外，針對(duì)一些過(guò)度消費(fèi)奢侈品的情況，王滔認(rèn)為，對(duì)奢侈品的過(guò)度消費(fèi)、透支消費(fèi)，以及畸形消費(fèi)觀念下出現(xiàn)的“月光族”和“負(fù)翁族”現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，在條件允許的前提下追求高品質(zhì)生活無(wú)可厚非，但是要倡導(dǎo)理性消費(fèi)、適度消費(fèi)。　　

　　什么是奢侈品

　　奢侈品(Luxury)，在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。

　　在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus。其實(shí)，Luxus是一個(gè)拉丁詞，原意指“極強(qiáng)的繁殖力”，后演變?yōu)槔速M(fèi)、無(wú)節(jié)制。

　　大部分歐洲語(yǔ)言都吸收了這個(gè)概念，確切地說(shuō)，該詞用以描述在各種商品的生產(chǎn)和使用過(guò)程中超出必要程度的費(fèi)用支出及生活方式的某些方面。

　　◇小知識(shí)

　　中國(guó)目前奢侈品銷售價(jià)格構(gòu)成

　　原材料5%+加工成本6%+奢侈品品牌附加值（一般是保留利潤(rùn)值）55%+廣告與公關(guān)活動(dòng)成本5%+旗艦店年度成本3%+人力成本6%+政府關(guān)稅、消費(fèi)稅、部分增值稅等綜合進(jìn)口稅率20%。