據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，郭美美用愛(ài)馬仕皮包炫富之后，愛(ài)馬仕銷售量上升7%，但又被央視主持人芮成綱微博評(píng)論為炫富和賄賂工具。愛(ài)馬仕遭遇郭美美，是福？還是禍？
郭美美微博炫富，自稱有很多愛(ài)馬仕皮包，一時(shí)間“愛(ài)馬仕”品牌隨著郭美美事件，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙傳到了愛(ài)馬仕還沒(méi)有布點(diǎn)的二三線城市。世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處首席代表歐陽(yáng)坤表示：
歐陽(yáng)坤：以前在二、三線城市和一些比較偏遠(yuǎn)的城市，LV是一個(gè)奢侈品品牌的標(biāo)簽。通過(guò)郭美美事件，愛(ài)馬仕在三線城市沒(méi)有門(mén)店的地方，有了一些知名度了。一下子就把高端性樹(shù)立起來(lái)了。
根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)最近三個(gè)月對(duì)愛(ài)馬仕銷售量監(jiān)控，郭美美事件后，愛(ài)馬仕銷售量上升了7-10%。對(duì)于愛(ài)馬仕消費(fèi)者群體的動(dòng)態(tài)變化，歐陽(yáng)坤說(shuō)，世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處還有明顯的新發(fā)現(xiàn)：
歐陽(yáng)坤：愛(ài)馬仕的新消費(fèi)者明顯增多，增長(zhǎng)了40%左右，以前愛(ài)馬仕的消費(fèi)者大多是一線城市的客戶，現(xiàn)在新消費(fèi)者大多是二三線、沒(méi)有愛(ài)馬仕門(mén)店的客戶。
記者以消費(fèi)者名義，致電愛(ài)馬仕門(mén)店訂購(gòu)皮包。服務(wù)員告訴記者，沒(méi)有郭美美手中那款價(jià)值30多萬(wàn)元的鱷魚(yú)皮皮包現(xiàn)貨，即使定做普通皮的愛(ài)馬仕皮包，也需要兩年時(shí)間。
服務(wù)員：鱷魚(yú)皮的，我們手里沒(méi)有現(xiàn)貨價(jià)錢(qián)，只有等來(lái)了貨，才能知道價(jià)錢(qián)。
記者：定做大概要多長(zhǎng)時(shí)間？
服務(wù)員：鱷魚(yú)皮的會(huì)很久，因?yàn)槠胀ㄆさ模阋嵌?萬(wàn)多的那款，就要兩年以上。
記者：有沒(méi)有現(xiàn)貨可以去看的？
服務(wù)員：現(xiàn)貨有，兩萬(wàn)多的，但是只是現(xiàn)在有貨，我們一般來(lái)貨數(shù)量就不多，會(huì)不會(huì)被賣掉了，這種可能都有。
歐陽(yáng)坤介紹說(shuō)，饑渴營(yíng)銷是愛(ài)馬仕門(mén)店的一種營(yíng)銷方式，在很多愛(ài)馬仕門(mén)店都買(mǎi)不到現(xiàn)貨。
銷售量上升，是愛(ài)瑪仕遭遇郭美美之后的意外之福，也應(yīng)了中國(guó)一句老話，福兮禍之所依。因?yàn)椋鞒秩塑浅射撛谖⒉┌l(fā)起了一項(xiàng)名為“十大惡俗奢侈品牌排名”的評(píng)選，包括愛(ài)馬仕、LV、勞力士等國(guó)際一線奢侈品牌均榜上有名，并稱“這些牌子都是最具炫富功效的代表作品。”這對(duì)愛(ài)馬仕又有什么壞的影響呢？繼續(xù)來(lái)聽(tīng)記者的報(bào)道：
因?yàn)殪鸥皇录t的愛(ài)馬仕，品牌美譽(yù)度也被網(wǎng)友貼上了暴發(fā)戶的標(biāo)簽。歐陽(yáng)坤認(rèn)為郭美美事件也傷害了愛(ài)馬仕的美譽(yù)度。
歐陽(yáng)坤：純粹通過(guò)炫富事件，把愛(ài)馬仕推動(dòng)出去了，往往就淡化了它的文化價(jià)值，品牌背后的精神。我覺(jué)得，它最高端的這部分消費(fèi)者，也會(huì)在使用愛(ài)馬仕的時(shí)候聯(lián)想到“郭美美事件”，這樣對(duì)消費(fèi)者的心理也會(huì)產(chǎn)生影響。
記者采訪了一位愛(ài)馬仕的消費(fèi)者，許女士有一款售價(jià)11萬(wàn)元的愛(ài)馬仕皮包：
許女士：因?yàn)檫@包是我先生送的，我倒不是說(shuō)看重這個(gè)品牌，就是為了好搭衣服，為了好看而已，其實(shí)對(duì)我來(lái)說(shuō)，用與不用都沒(méi)有什么影響。
記者：郭美美這個(gè)事件之后，以后再拎著這個(gè)包，會(huì)不會(huì)有心理上的（陰影）？
許女士：不知道。
消費(fèi)者對(duì)于愛(ài)馬仕品牌的感受已經(jīng)因?yàn)楣烂朗录l(fā)生分歧，有人猶豫，也有人堅(jiān)持。可是品牌太多了，消費(fèi)者可以的選擇也很多。郭美美事件會(huì)不會(huì)消費(fèi)者產(chǎn)生類似“換血”的影響呢？歐陽(yáng)坤認(rèn)為：
歐陽(yáng)坤：一部分消費(fèi)者進(jìn)去，也會(huì)流失一些非常高端或固定的消費(fèi)者。
愛(ài)馬仕公司對(duì)“銷量上升美譽(yù)度下降”的糾結(jié)現(xiàn)狀，又怎么看呢？記者多次聯(lián)系愛(ài)馬仕上海公關(guān)部，但一直無(wú)法接通：
愛(ài)馬仕上海公關(guān)部電話鈴聲：歡迎致電愛(ài)馬仕……分機(jī)號(hào)823不在……
而歐陽(yáng)坤則表示，對(duì)于郭美美事件正反兩方面的影響，愛(ài)馬仕現(xiàn)在只能靜觀其變。
歐陽(yáng)坤：愛(ài)馬仕也在觀察市場(chǎng)和輿論導(dǎo)向，畢竟在這個(gè)事件上，愛(ài)馬仕也收獲了一些市場(chǎng)利益。
7%的銷售量上漲，和美譽(yù)度的下降，到底哪個(gè)更具吸引力？處于“糾結(jié)”狀態(tài)的愛(ài)馬仕現(xiàn)在面臨一個(gè)艱難的抉擇，要短期的銷售量，還是要長(zhǎng)期的品牌影響力。
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