LV終于來了。9月，重慶人期盼已久的LV重慶時代廣場專賣店將正式亮相解放碑。
作為重慶地區(qū)首家店，LV占據(jù)重慶時代廣場臨街櫥窗的半壁江山，一舉拿下原美美百貨巴寶莉、菲拉格慕、TOD’S三家專賣店以及對應(yīng)二樓的雙倍面積，開設(shè)一家復(fù)式結(jié)構(gòu)的雙層店，整體面積達到1500平方米左右。
近兩年來，LV開新店動輒就是上千平方米的雙層店，舊店也在不斷擴建中。似乎只有這樣，才能與LV的“頂級”身份相匹配。
7月27日，LV剛在廣州開設(shè)了華南地區(qū)的首家旗艦店――天河旗艦店。該店位于廣州太古匯的最核心位置，同樣采用兩層復(fù)式結(jié)構(gòu)，還首次在廣州引進了男女成衣系列產(chǎn)品，面積達到1800平方米，相當“巨無霸”。
去年9月，LV在杭州萬象城入口核心轉(zhuǎn)角位置開設(shè)了大陸地區(qū)第8家旗艦店，整體面積達1926平方米。幾天后，LV第9家旗艦店亮相成都仁恒置地，兩層樓店鋪，整體面積也達到1465平方米。
今年4月，LV上海恒隆旗艦店閉店重裝。預(yù)計明年重裝開業(yè)后，該店營業(yè)面積將由原來的兩層變?yōu)樗膶樱ǔ蓢鴥?nèi)首家路易威登之家，比普通的旗艦店還會多一些藝術(shù)展示區(qū)、圖書室等。
盡管專賣店規(guī)模越來越大，但相比其他奢侈品牌在二、三線城市大規(guī)模擴張，LV在全球奢侈品知曉度排行榜上穩(wěn)坐頭把交椅，位列中國消費者最想購買的奢侈品牌第一名，當然不需要再用廣開店、開大店的招數(shù)證明什么。
但對專賣店開設(shè)地點的選擇，LV顯然比其他大牌更慎重。考察一個目標城市和目標店址，至少拜訪25次，還要在不同季節(jié)和不同時間去查看、去感受那個地方的氣候、文化、市場、建筑、交通、合作伙伴等綜合因素。在明確開店意向以后，LV還會選擇當?shù)刈詈玫牡囟魏妥钣袡n次的商場。
用路易威登中國區(qū)總裁施安德的話說，支撐一個品牌的不是數(shù)量，而是質(zhì)量。“路易威登對開店數(shù)量和速度并無既定計劃，除了提供高品位的產(chǎn)品和服務(wù)，我們一直希望讓路易威登的專賣店成為一個城市的地標、提升這座城市的商業(yè)水準。”
新聞縱深
LV 奢侈品開店的風(fēng)向標
一項有關(guān)世界奢侈品牌認知度的調(diào)查報告顯示，就算那些或許根本不知道奢侈品的人，都能脫口而出一個“LV”。 作為奢侈品的代名詞，LV所到之處，當然會帶動一批奢侈品牌落戶，成為其他品牌開店的風(fēng)向標和橋頭堡。
7月27日廣州太古匯LV旗艦店開業(yè)，就是該購物中心開業(yè)的第一家大牌店，也為該中心香奈兒等眾多國際一線品牌的集體登場拉開帷幕。
從某種意義上講，人們更把路易威登當作一個城市是否真正具備時尚氣質(zhì)的標準。可以這樣說，在哪個零售市場看到LV入駐，代表這個市場已經(jīng)到了成熟期，同時其進駐也成為各大二三線品牌的參考點。
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