中國已經(jīng)成為全球最炙手可熱的奢侈品市場，即使在全球經(jīng)濟衰退的2009年，中國奢侈品消費市場仍然增長了16%。據(jù)麥肯錫的研究，到2015年，中國奢侈品消費將達到1,800億元，屆時將超越日本，成為全球最大的奢侈品市場。

　　那么，究竟誰是中國的奢侈品消費者？他們與其他地區(qū)的消費者有何不同？他們的需求是什么？為回答上述問題，了解中國奢侈品市場的趨勢，《財富》（中文版）聯(lián)合CCI研究院進行了“2011中國奢侈品品牌調(diào)查”。本次調(diào)查自5月20日開始，至6月20日結(jié)束。調(diào)查對象是從《財富》（中文版）讀者數(shù)據(jù)庫中隨機挑選的4.5萬名企業(yè)經(jīng)營者。讀者根據(jù)自愿提交問卷，我們不提供任何贈品以作吸引。調(diào)查共收到3, 546份有效回復(fù)，回復(fù)率為7.9%。除了網(wǎng)上問卷調(diào)查之外，如果讀者愿意接受《財富》（中文版）的采訪也可留下聯(lián)系方式，共有754人表示愿意接受我們的采訪。編輯部從中隨機挑選了9位消費者進行電話或者當面采訪，了解他們的奢侈品消費體驗、未被滿足的需求和他們期待的改進等。

　　事實上，由本刊和CCI研究院組織的本次奢侈品調(diào)查是迄今為止在中國市場組織的樣本規(guī)模最大的調(diào)研。我們相信，調(diào)研結(jié)果對于那些對中國這個炙手可熱的市場志在必得的頂級品牌經(jīng)營者很有價值。

　　本次調(diào)查主要發(fā)現(xiàn)如下：首先，60%的中國消費者更多地在海外（包括香港和澳門）購買奢侈品，而吸引中國消費者在海外購買的最主要原因是“價格更優(yōu)惠”。其次，中國消費者購買最多的三類產(chǎn)品分別是“手表”、“消費電子產(chǎn)品”及“化妝品、香水和個人護理產(chǎn)品”。第三，有些出乎意料的是，消費者購買奢侈品最主要的原因是“自用”，其次是“給親人的禮物”，將“商業(yè)禮品”為主要原因的消費者僅占總數(shù)的8.2%。第四，中國消費者“希望未來五年看到奢侈品市場最大的變化”有三點顯得特別突出：一是“相對于港澳和海外零售店有競爭力的價格”，二是“零售環(huán)境更好”，三是“零售人員素質(zhì)更高”。第五，“雜志”仍然是中國消費者了解奢侈品牌和服務(wù)最重要的渠道，緊隨其后的分別是“國內(nèi)主要門戶網(wǎng)站”和“奢侈品所有者的網(wǎng)站”。最后，是一個好消息，調(diào)查表明91.7%的消費者未來一年在奢侈品和服務(wù)上的開支會“基本持平”或者“增加”，明確表示將會減少奢侈品開支的消費者只占總體的8.3%。以下為具體的調(diào)查結(jié)果和本刊編輯對消費者采訪。