“對公司的定位，投資人和管理團隊難免會有理解上的出入�！闭褍x公司董事長王云鶴的這句話，是對深創投董事長靳海濤的回應。起因是靳海濤希望昭儀公司既是一個頂級奢侈品牌，又能兼顧平民市場。王云鶴對此不以為然，其旗下的翠品屋、MINIGem至少是“精致的、可以流傳”的。
是否存在一種商業模式：既能賺大多數人的錢，又能賺小部分人的錢？前者的商業邏輯是薄利多銷，后者則強求量小利潤高。
“純手工、品質等是奢侈品最初的內涵�！碑咇R威中國零售及消費品行業主管合伙人金乃雯說，這意味著它必然就是個小眾市場。百達翡麗(Patek Philippe)或許是保持奢侈品內涵最成功的案例，這家瑞士的鐘表企業迄今仍是個“作坊”，每年只能生產42000塊腕表，每塊表的生產周期從9個月到3年不等，都由人工完成。
奢侈品的這一屬性，與中國實際又是個悖論。與奢侈品相關的生意是這一輪投資的熱點之一。據中國電子[0.51 0.00%]商務研究中心的不完全監測，國內包括佳品網、聚尚網、走秀網、尚品網、唯品會等在內的近10家B2C網站都獲得了至少一輪以上的投資，總金額超過5個億。這些網站的核心點，都是奢侈品折扣。
電子商務又只是其中最大的一股浪潮。“與昭儀商業模式完全相同的不會再投，但與奢侈品消費相關的投資機會我們還是一直在看�！苯f，其投資案早就有鉆石企業。早幾年與鉆石相關的線上、線下公司都受到了追捧，包括賺上的鉆石小鳥、九鉆，以及更傾向于線下的Beloved等等。
諸多投資的指向，依然是消費市場。世界奢侈品協會宣稱，中國將在2012年超越日本成為全球第一大奢侈品消費國，預計彼時國內奢侈品市場容量將達到146億美元以上。
但無論是B2C還是線下模式，國內與奢侈品相關的企業大多走的是“大眾路線”，其招徠之術大多也是“能負擔的奢華”之類。全球最大的市場研究與咨詢公司TNS的一份調查問卷顯示：年紀在20到45歲之間的中國人，一線城市月收入超過7500元、二三線城市月收入超過5500元的“都有過奢侈品購買的經驗”。這一消費人群基數才能支持快速發展，這也是為什么聚尚網在試水頂級奢侈品之后不久轉身擁抱大眾市場。
然而其消費的是奢侈品么？“只能說是高品質商品”。對外經貿大學國際經濟貿易學院院長趙忠秀指出，高價不等同于奢侈品。
“要培養中國自己的奢侈品起碼要20年”，因為奢侈品是歷史文化的一種積淀。
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