二．購物中心VMD范疇與體系初探

　　購物中心外立面和入口視覺形象

　　外立面色彩是購物中心整體形象的重要組成部分，需要遵循色彩設(shè)計(jì)的規(guī)律．

　　１．基調(diào)的設(shè)定

　　所謂基調(diào)就是通常所指的整體色調(diào)．整體色調(diào)是一種藝術(shù)語言，是色彩整體性的有利保證，是人類自身韻律的反映。

圖10 英國Bullring 購物中心

　　英國伯明翰的Bullring 購物中心白色作為主要色調(diào)，整體形象采用曲面造型，類似宇宙飛船,對(duì)顧客心理產(chǎn)生強(qiáng)烈的震撼和吸引力。

　　２．環(huán)境色彩的對(duì)比 

圖11建筑主要色調(diào)和綠色植物預(yù)計(jì)高層建筑色調(diào)的對(duì)比

　　３．環(huán)境色彩的調(diào)和

圖12 白天六本木新城的色調(diào)

圖13 大阪難波城夜景的色調(diào)

　　環(huán)境色彩不僅在白天要調(diào)和，重要考慮晚上燈光效果映襯下的整體調(diào)和。

　　購物中心的視覺形象組合，我們以美洲城購物中心為例

圖 14購物中心入口整體形象標(biāo)志

   圖15 主力店VMD—MACYS百貨和Nordstrom百貨

 圖16次要主力店VMD視覺形象

圖１7專賣店VMD形象

　　GAP是美國非常注重視覺形象與商品陳列的優(yōu)秀公司，在美國服裝行業(yè)具有重要地位，是美國本體成長的著名品牌。

　　導(dǎo)示系統(tǒng)也是購物中心VMD體系的重要組成部分，一般包括如下部分：

　　１．屋頂塔式標(biāo)志 2.壁面標(biāo)志3.門楣標(biāo)志4.向?qū)�性�?biāo)志5.停車場(chǎng)標(biāo)志