三．白領特色購物中心的建筑策劃－拉斯維加斯凱撒宮購物中心案例

　　購物中心在美國興起，美國購物中心是創(chuàng)新的大舞臺,拉斯維加斯由于博彩業(yè)吸引大量游客，因此成為主題酒店和購物中心的創(chuàng)新中心。以美國凱撒宮購物中心為例，該項目采用酒店和購物中心相互結合的思路。項目位于美國內華達州拉斯維加斯著名的長街中段，占地４．８６萬平方米，總營業(yè)面積４ ．５３萬平方米，是世界上最具創(chuàng)意特色的羅馬文化主題購物中心。

　　凱撒宮購物中心內部采用古代羅馬集市的布局，建筑內廊被賦予了眾多街道元素，內部空間室外化。

　　采用古羅馬文化作為裝飾主題具有強烈的視覺沖擊力。墻壁和電腦控制色彩變換的天空的表現(xiàn)獨具創(chuàng)意。購物中心外觀有特色能夠吸引顧客進入，店面商品陳列和展示有特色引起顧客購買興趣，價格與款式合適促成顧客最終成交。

凱撒購物中心開業(yè)后每年吸引顧客２０００萬人次，單位面積銷售額每年突破12000美元。

　　該項目第一次采用鮮明的羅馬文化主題，第一次在購物中心和酒店劇院內花費１億美元引進泰坦尼克號電影歌星迪翁作為主要演唱人員，通過演出聚集顧客，實現(xiàn)了創(chuàng)新和經營效益的統(tǒng)一。

　　建筑策劃與VMD的協(xié)調策略

　　１．外立面形象 與主題文化表達

圖18 凱撒宮酒店形象

圖19  DION的演出海報

圖20 凱撒宮購物中心外立面

　　羅馬古典風格里面顯示高貴，與內部高檔商品協(xié)調一致。

　　２．建筑造型的特點與入口形象特點

圖2１ 羅馬神話故事題材的景觀造型

圖22 游戲廳部分的形象

　　３．內部裝飾文化與視覺形象的和諧

圖23 天空和羅馬柱表現(xiàn)羅馬文化特色

圖24 特洛伊木馬裝飾造型特色

圖25 凱撒宮購物中心LV櫥窗特色

　　LV是法國品牌的象征，LV的櫥窗號稱法國最漂亮的櫥窗，LV品牌是法國上流社會的選用的奢侈商品，是日本游客到海外購買最多的商品。

圖26 特色專賣店陳列

圖27 CORSA專賣店