五、ＶＭＤ與購物中心和百貨裝修設(shè)計任務(wù)書

　　商業(yè)裝修設(shè)計的最佳境界是營造延長顧客停留的空間氛圍，新一代的購物中心和百貨需要有文化主題，營造體驗環(huán)境。

體驗式環(huán)境就是要營造讓顧客愉悅的心情，引起顧客的消費聯(lián)想。

　　文化的氛圍和商品陳列的氣氛以及空間色調(diào)共同烘托環(huán)境氛圍。

　　由經(jīng)營管理專業(yè)人士和裝修人才共同寫好購物中心設(shè)計任務(wù)書是重點工作，視覺形象規(guī)劃要點是商業(yè)建筑裝修設(shè)計任務(wù)書的核心內(nèi)容，例如，項目的總體色調(diào)，項目的不同樓層業(yè)態(tài)色調(diào)要求。

　　重要節(jié)點的裝飾設(shè)計要求和藝術(shù)小品的結(jié)合，主要入口和樓層入口動線設(shè)計和景觀小品要求，要求主動線和次動線通過裝修材料的色彩清晰表達(dá)。 裝修設(shè)計任務(wù)書建議從不同層次體現(xiàn)文化主題。 要求裝飾材料充分考慮節(jié)能環(huán)保。

　　購物中心的局部裝修，特別是內(nèi)部品牌專賣店或者柜臺裝修，重點突出商業(yè)特點

　　意大利皮鞋品牌和家居陳列經(jīng)驗

　　購物中心的室外景觀設(shè)計需要和公共藝術(shù)作品結(jié)合，形成良好的外部視覺形象。

　　借鑒美國一流購物中心的成功經(jīng)驗，結(jié)合中國不同購物中心項目所在所在區(qū)域的特點，做好視覺形象規(guī)劃和裝飾設(shè)計工作，那么中國購物中心的發(fā)展前景如紅日初生。

　　正如丘處機(jī)在嶗山賦詩云：

　　嶗山三面海浮空，日出扶桑照海紅。浩渺碧波千萬里，盡成金色滿山東。

　　總結(jié)

　　我國已經(jīng)開發(fā)了眾多商業(yè)地產(chǎn)項目，但是由于缺乏對VMD體系的重視，多數(shù)購物中心作品視覺形象不協(xié)調(diào)，出現(xiàn)大量視覺形象不好經(jīng)營不善的垃圾作品。我們建議國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)與運營公司，不僅重視專賣店和主力店的視覺形象，而且要重視購物中心統(tǒng)一的形象和文化內(nèi)涵，在前期開發(fā)中留出充足的VMD與形象設(shè)計費用，先做好視覺形象規(guī)劃,后做裝修設(shè)計,實現(xiàn)室內(nèi)外環(huán)境與商品陳列的和諧統(tǒng)一。

　　購物中心不僅需要漂亮的外觀，更需要豐富的商品。

　　中國購物中心與奧特萊斯需要大量成熟的中國服飾品牌，只有重視VM，通過VM提升中國服飾品牌的價值，改變低價和低檔形象，中國服飾才能在世界占有一席之地，通過與國外競爭提升中國設(shè)計師水平，中國服飾生產(chǎn)質(zhì)量已經(jīng)沒有問題，關(guān)鍵是通過VM和設(shè)計手段提升中高檔服飾作品比例，通過高質(zhì)量中檔價格商品品牌打造，讓中國服飾品牌成為世界名牌。

　　無論是購物中心還是中國服飾品牌，VMD人才培養(yǎng)是出精品的關(guān)鍵，因此我們要加強(qiáng)對VMD體系的研究，培育高級VMD人才，打造視覺形象一流的示范性購物中心和主力百貨和專賣店，進(jìn)而提升中國購物中心在世界的地位。