購(gòu)物中心如何抓住奧運(yùn)商機(jī)？如何創(chuàng)新奧運(yùn)營(yíng)銷？如何利用奧運(yùn)營(yíng)銷共贏？6月26日由正佳廣場(chǎng)主辦，廣道商務(wù)、第一商業(yè)網(wǎng)協(xié)辦的“奧運(yùn)營(yíng)銷購(gòu)物中心商機(jī)無限”沙龍，眾多業(yè)內(nèi)人士及專家共同探討，以下是華南媒體給予的跟蹤報(bào)道。

    >>>進(jìn)入“奧運(yùn)營(yíng)銷購(gòu)物中心商機(jī)無限”沙龍

　　　離北京奧運(yùn)會(huì)開幕還有不到40天的時(shí)間，廣州的購(gòu)物中心奧運(yùn)營(yíng)銷似乎已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“攻堅(jiān)戰(zhàn)”，近日在廣州正佳廣場(chǎng)舉行的奧運(yùn)營(yíng)銷主題沙龍中，業(yè)內(nèi)人士指出，經(jīng)過了長(zhǎng)時(shí)間的宣傳，消費(fèi)者對(duì)奧運(yùn)主題營(yíng)銷已出現(xiàn)了審美疲勞。

　　奧運(yùn)營(yíng)銷商家精力已透支

　　從去年開始廣州各大購(gòu)物中心便紛紛施展渾身解數(shù)，結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)和特色，開展了圍繞奧運(yùn)主題的營(yíng)銷活動(dòng)，但現(xiàn)在各商家似乎已展現(xiàn)“疲態(tài)”。“目前的奧運(yùn)主題營(yíng)銷活動(dòng)已進(jìn)入了‘加時(shí)賽’，大到正佳這樣的大型購(gòu)物中心，小到一些品牌商戶，眾多商家在上半年都進(jìn)行了大量的奧運(yùn)主題營(yíng)銷活動(dòng)，透支了很多精力。”美居中心營(yíng)銷拓展總監(jiān)鐘朝暉如此表示。

　　廣州正佳廣場(chǎng)董事長(zhǎng)助理鄧國(guó)堅(jiān)也說，經(jīng)過了長(zhǎng)時(shí)間的宣傳，消費(fèi)者對(duì)奧運(yùn)主題營(yíng)銷也出現(xiàn)了審美疲勞，這時(shí)商家不是在打“加時(shí)賽”，而是在想如何靠“點(diǎn)球”獲勝，如何做好奧運(yùn)之后廣州亞運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷，從現(xiàn)在開始就要著手準(zhǔn)備。“奧運(yùn)會(huì)讓世界走向中國(guó)，而亞運(yùn)會(huì)讓中國(guó)甚至是亞洲走向廣州。廣州本土的商家目前各自為戰(zhàn)，為何不可進(jìn)行聯(lián)手，共同將市場(chǎng)的蛋糕做大，將目前的奧運(yùn)疲勞一直進(jìn)行下去并延續(xù)到2010年的廣州亞運(yùn)會(huì)？”他說。

　　人氣轉(zhuǎn)化為財(cái)氣是難題

　　隨著奧運(yùn)會(huì)開幕日期的臨近，廣州的購(gòu)物中心紛紛結(jié)合場(chǎng)內(nèi)商戶的特色及場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)舉辦營(yíng)銷活動(dòng)，但在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，營(yíng)銷活動(dòng)的創(chuàng)新已然成為了各大購(gòu)物中心出奇制勝的法寶。要財(cái)氣首先要人氣，可如何將人氣轉(zhuǎn)化成實(shí)在的財(cái)氣，是一道更大的難題。

　　專家視點(diǎn)

　　奧運(yùn)營(yíng)銷要擺脫同質(zhì)化

　　廣東商學(xué)院工商管理學(xué)院副院長(zhǎng)彭雷清說，奧運(yùn)主題營(yíng)銷可以引起消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和參與，借此可以使商家的推廣起到事半功倍的效果。如何繼續(xù)在活動(dòng)中突出商家定位，打造更具特色的品牌是下一階段奧運(yùn)主題營(yíng)銷活動(dòng)的關(guān)鍵。

　　中山大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)學(xué)系副主任申文果也指出，接下來的7~8月要注意把握營(yíng)銷活動(dòng)的節(jié)奏，除了關(guān)于火炬、巡展等類型的奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)外，目前正值中小學(xué)生的假期，可以考慮針對(duì)這部分人群進(jìn)行針對(duì)性的促銷活動(dòng)。“目前商家的奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)方式有同質(zhì)化的問題，接下來的活動(dòng)方式應(yīng)盡可能地差異化，以能夠讓顧客親身參與為總原則。”她說。