奢侈品和國內電子商務平臺真的沒有商緣么？昨日，有網友發現，去年年底高調入駐天貓商城的奢侈品集團LVMH旗下品牌貝玲妃（Benefit）已悄然撤離，同樣情況的還有一家奢侈品牌COACH，其在天貓商城上的官方旗艦店僅“駐足”1個月。天貓方面回應，兩家撤離都是因為與天貓簽訂時間到期。

　　Benefit撤離 稱合同到期

　　昨日上午，有網友爆料，去年底入駐天貓商城的彩妝品牌貝玲妃最近悄然撤出。記者隨后在天貓上店鋪搜索框輸入Benefit發現，的確搜不到該官方旗艦店了，只有第五大道官方旗艦店等店鋪了，這些店鋪銷售一些貝玲妃產品的同時，也銷售其他品牌。

　　記者了解到，去年12月8日，貝玲妃正式入駐當時還是淘寶商城的天貓商城，這也是LVMH與淘寶首度合作。雙方約定，該旗艦店商品價格與其線下銷售渠道一致，不過，消費者除了可以買到與專柜一樣齊全的美妝產品之外，還可以享受到一系列明星產品體驗裝的免費體驗。

　　LVMH是全球頂級奢侈品集團，業務包括葡萄酒和烈酒、時裝和皮革制品、香水和化妝品、鐘表和珠寶等，旗下品牌包括酩悅香檳、軒尼詩、Louis Vuitton、Marc Jacobs、Dior、TAG Heuer等，貝玲妃是其中較親民的品牌。

　　天貓商城公關負責人昨日向記者證實了貝玲妃旗艦店撤出的情況。

　　記者隨后聯系到貝玲妃公關人士，該人士表示，貝玲妃入駐天貓是LVMH對中國電商的嘗試，當初計劃的嘗試日期就是半年，這半年雖然反饋數據不錯，但尚未有最后結論是否長期進行。

　　COACH與天貓簽約僅1個月

　　今年2月下旬，一則“COACH關閉天貓旗艦店”的消息在微博上被迅速轉發，不少網友甚至稱這是國內B2C平臺與高端品牌聯姻的失敗。

　　隨后COACH中國區公關負責人予以回應，稱COACH天貓商城官方旗艦店在去年12月12日上線，開通該平臺是為了配合COACH創立70周年的宣傳活動，這是該品牌在中國市場開設的首個在線購物平臺。據協議，平臺當初只設定了一個月的運營期(從2011年12月12日至2012年1月15日)，并不涉及后來傳言所謂的“關閉”和“夭折”。

　　不過，當月中旬，COACH國際部零售業務總裁維克多·路易斯曾公開表示，計劃在未來12~18個月之內開展電子商務業務，進行多渠道分銷。

　　天貓上述公關人士強調，上述兩家奢侈品牌的撤店僅是個案，而且都是由于合約期限到期。該人士還稱“除了全球十大化妝品集團的七大已在天貓上開店，目前還有非化妝品的全球奢侈品牌在跟我們談，品牌不方便透露。”來佐證奢侈品牌對電商的信心。

　　奢侈品進退都犯難

　　隨著中國日漸成為具有實力的奢侈品消費國，為什么還出現奢侈品牌廠商離開國內最大的B2C？

　　一位不愿透露姓名的業內人士認為，一方面，奢侈品牌想享受巨大的電商市場銷量；另一方面，其對于品牌在線上銷售的影響持有一定的擔憂。奢侈品牌注重的“調性”，如不愿隨意開店、不愿打折銷售擔心“掉價”。該人士說，因為“大家購買支付的一部分價格就是沖奢侈品的品牌去的，所以他們擔心傳統的消費者不接受。

　　正因為此，奢侈品牌似乎很少向國內電商網站授權，目前國內大多數奢侈品電商網站的渠道都是以各地買手為主，利用折扣賺中間的差價。雖然目前有些網站也在開始走授權道路，但在頂級品牌方面依然無太大進展。

　　新聞縱深 奢侈品或將自建電商平臺

　　在易觀國際電子商務分析師陳壽送看來，奢侈品牌短暫登陸B2C平臺并不奇怪。“作為世界性奢侈品牌其增長還是以線下為主，但通過線上推廣確實是很好的品牌方式。”陳壽送說，不過在天貓、京東商城這樣的B2C平臺上，更重要是帶來銷量，提升品牌的作用是其次。

　　陳壽送認為，奢侈品牌入駐天貓更多的是想感覺一下中國電商的特點、用戶情況等，了解清楚后，還是多會以自建電商網站的方式來展開品牌推廣。“一方面在自建平臺上，其控制力會更強一些；另一方面，網站在向用戶銷售的同時，也能向用戶傳遞跟品牌價值匹配的理念。”陳壽送說。

　　易觀國際去年8月一份報告顯示，2011年第2季度中國奢侈品網購市場交易規模達到34.5億元。預期全年交易額將達到160億元。與此同時，我國在2009年奢侈品消費就達到94億美元，全球占有率27.5%，成為全球第二大奢侈品消費國。美國波士頓咨詢公司預計，到2015年，中國有望達到2480億人民幣市場，取代日本成為全球最大的奢侈品市場。