驚人的數據,讓我們對于奢侈品市場——這個富人階層的消費領域充滿了好奇。就在全球都在為第二輪金融危機是否會對經濟造成更大的沖擊而惴惴不安時,中國的奢侈品市場為何逆市上揚?廣東的奢侈品消費市場是否也符合這一特征?本土奢侈品的消費者們有著怎樣的心態?
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走下“國際神壇”的奢侈品何去何從？
商品越貴 廣東市場增幅越大
軒尼詩中國銷量第一
金融危機加速了全球資源的重新配置,奢侈品市場呈現出西方不亮東方亮的轉變。
日前,世界銷量第一的頂級干邑品牌軒尼詩公司全球總裁Bernard在廣州向媒體公布,去年中國第一次成為軒尼詩全球最大的消費市場,"中國已經成為奢侈品市場中兵家必爭之地,而廣東市場則是中國市場表現最為突出的"。
環市東路上,以廣州友誼商店和麗柏廣場組成的廣州頂級商圈里,路易威登(LV)、阿瑪尼、Catier的銷售人員面帶自信地告訴記者,今年1-3月,這幾款奢侈品的銷售額同比增長高達20%以上。廣州友誼商店副總經理江國源也對"越貴的商品越好賣"的現象感到驚異:"今年1-3月,國際一線的珠寶、手表和服飾銷售額平均增長15%,其中五六種售價高達十多萬元甚至幾十萬元的名貴手表增長超過90%.相反,中低價商品銷售額卻回落了20%-30%."江國源還透露,目前在廣州友誼年消費達40萬元以上的鉆石卡會員,今年以來增長了7%左右。
據悉,全球頂級奢侈品牌路易威登2008年的中國門店數量增加到了26家,覆蓋全國21個主要城市,中國已成為路易威登的第三大消費市場。阿瑪尼在中國區域的銷售也保持著24%的增長,而在美國僅為7%.
世界級服務富商最愛
奢侈品進入中國市場的時間并不算長,但是除了商品本身的特性吸引富人以外,更讓他們癡迷的是奢侈品的不同一般的奢侈服務。
3月22日,在花園酒店的總統套房里布置了高雅的鮮花、雪白的羊毛毯、香檳和精美的點心。一個國際一線的化妝品牌正在為會員召開新品推薦Party,每次只邀請8位會員參與。
現場,該品牌專門邀請了廣東省知名的皮膚科專家講授皮膚護理的知識,并為到場的會員提供專業的服務。經營服裝生意的張小姐告訴記者:"我就特別喜歡這種專門為會員舉辦的活動,參加的人不多,不雜,可以深入地了解產品,也可以交一些同一個圈子的朋友。這就是我喜歡消費高檔品的原因。"
江國源透露,很多奢侈品的消費者更看重的是奢侈品能夠提供的與眾不同的服務。"讓你有貴族的感覺"。
為什么奢侈消費品能夠逆市而動?江國源分析,頂級珠寶、手表等高檔奢侈品,具有保值增值的功效,在金融危機來臨時,其他投資渠道受到打擊,更容易成為富人消費的首選。與此同時,原有頂尖消費者的生活習慣沒有多大改變,他們"該怎么吃還怎么吃,該怎么穿還怎么穿,該怎么享受還怎么享受"。
頂級轎車被洗劫一空
賓利卡宴供不應求
在廣州各大豪華汽車專賣店,記者發現往日停滿車輛的一些停放區,像剛被"洗劫"過一樣,展廳內僅剩下的幾款樣車,也被消費者圍得"水泄不通",個別樣車還貼上了"已售"字樣。
據了解,賓利歐陸GTSpeed、瑪莎拉蒂總裁、保時捷卡宴、奔馳S350等車目前在市場上都出現供不應求的情況,買車普遍要等上一段時間,最長的是卡宴車型,個別顏色不僅要加價,還要等一個月左右才能提車。
持續走高的車市,讓此前一直銷售不暢的凱迪拉克凱雷德系列車型也出現了搶購的情況。記者從市場了解到,從2月底開始,凱雷德6.2豪華型在市場上相當搶手。
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