受國際金融危機影響，國際奢侈品市場出現疲軟，中國市場卻“逆勢上揚”。
據世界奢侈品協會統計，截至2009年12月，中國奢侈品消費總額達94億美元，全球占有率27.5%，成為僅次于日本的全球第二大奢侈品消費國。
這一現象，固然是中國社會貧富差距的投影，但一些深層因素有待揭示。
伴隨中國改革開放成長起來的富人階層，縱是揮金如土也難掩此刻的內心焦慮。在一個分化的世界里，對資本的“原罪”與他們如影隨形。在過去那么多年里，他們是推動中國改革戰車的先鋒，是市場經濟的弄潮兒，是年輕人學習的榜樣。可如今，來自社會底層的仇富情緒，一次次將他們推入道德批判的聚光燈下。
“新貴族”一年消費數百萬
富人階層為何寧愿“買別墅養草”？有關專家認為，這一“怪事”凸顯了當前暢通和拓寬投資領域、讓民間資本對國內經濟發展和經濟安全發揮更大作用的重要性和緊迫性。
富人階層雖然人數較少，卻在中國快速崛起。容易引發社會關注的，不僅是他們的創富路徑，也包括他們的消費方式。
“胡潤百富”董事長胡潤告訴記者，他喜歡用“中國新貴族”一詞來稱呼一些億萬富豪。
在他眼中，北京的一個億萬富豪之家往往包括三套自住房產，一幢北京郊區別墅、一套市區高級公寓和一套四合院。他的住宅也許是以著名畫家馬蒂斯的《舞者》（美國紐約現代藝術館鎮館之寶）為創意靈感的當代MOMA，收藏古代和當代著名畫家的作品，比如鄭板橋的《三友圖》或者張曉剛的《無題》。
“胡潤百富”調查認為，北京新貴族一年消費688萬元，男主人戴的手表往往是百達翡麗，穿的服裝品牌是喬治阿瑪尼，最喜歡的超級豪華商務車是勞斯萊斯幻影，而女主人則喜歡戴著寶格麗白金鑲鉆腕表，開著寶馬敞篷跑車，約上三五好友齊聚北京蘭會所，還不時出國游玩。此外，每年他們還要采購大量的奢侈品牌萬寶龍、卡地亞、LV、杰尼亞等用于送禮，這也是一筆不小的開支。
中國富人的強勁購買力
世界奢侈品協會中國代表處CEO歐陽坤認為，在全球奢侈品市場疲軟的大背景下，中國消費者對奢侈品消費的熱情不減，而且奢侈品消費在中國呈現不斷更新換代的趨勢。預計未來5年，中國奢侈品市場將會達到146億美元，占據全球奢侈品消費額的頂峰。
奢侈品旺銷源于富人階層的崛起。歐陽坤認為，這十年中國內地出現了一批頂級富豪，奢侈品升溫佐證了新興富人階層的崛起。胡潤研究院一份針對中國千萬富豪的報告顯示，受訪富豪中有25%每年花費在100萬元以下，57%的富豪每年花費在100萬～300萬元之間，達300萬元以上的富豪占18%。受訪富豪最大的消費是奢侈品，這直接導致了國內奢侈品消費市場的火爆。
以豪華汽車為例。據中國進口汽車貿易有限公司市場營銷部部長徐迪介紹，在業界，豪華車的概念是單價超過200萬元人民幣的車型和品牌，常見的包括賓利、法拉利、勞斯萊斯、蘭博基尼等七大品牌。金融危機前，豪華車在國內增長幅度很快，幾乎翻三番地增長，危機后銷量受到一定影響。2009年1～10月累計銷售1000輛，上車牌的750輛，比上年同期下降20%左右。在國外，豪華車的消費者一般年齡都超過50歲，而國內購買者主要是“富二代”和私營業主，普遍年齡偏低。他們付款通常采取一次性劃卡消費，車輛最低價格200多萬元，最高超千萬元。
在奢侈品云集的杭州市杭州大廈，奢侈品的銷售業績近年來都是兩位數的增長，2009年達38億元，奢侈品品牌專區5萬平方米，但只要“擠”進來的品牌，在這里開一個火一個。
據杭州大廈常務副總經理童民強介紹，目前全球80%的奢侈品品牌都進駐這里，100平方米的“杰尼亞”品牌店面，一年銷售額超過7000萬元；OMEGA手表，一年的銷售額1個億左右；100多萬元的手表，剛擺上柜臺就賣完了，更貴一點的珠寶也紛紛被搶購。杭州大廈LV柜臺的銷售業績在全世界LV單店中排名第一，杭州已成為全國奢侈品銷售量的第三大城市。
“國內外奢侈品的購買者有著較大的不同，國外購買者大多是演藝界等社會名流，而國內則是大量民眾來購買的多。”童民強介紹說。
“我們賣別墅就像賣白菜一樣”
一位廣州的富商這樣向記者描述他的餐桌文化：“天上飛的、地上爬的、水里游的，我這輩子都嘗過了，現在就專挑新鮮稀罕的吃。”對于這些富人而言，一頓飯花上幾萬元是尋常事，這一頓飯的花費相當于一個公務員一年的工資。
國內餐飲行業還為富人群體專門打造了高檔的餐飲會所，實行會員制，光是進入這種私密場合就餐，每年就得交上幾萬元的入會費。比如北京的一些高檔消費場所，一張會員卡1萬～10萬元，不限次數，花光再續。在廣州，有的高檔會所一桌席最低起價5萬元。
記者在東莞采訪時，正好碰到一位富翁嫁女，每桌酒席3.8萬元，共請了100桌，這場婚禮僅酒席就“吃”掉380萬元。
湖南女孩江晴今年30歲，因為嫁給了一個臺灣富商，由一個打工妹搖身一變為富婆。她對世界名牌如數家珍，“每年花在著裝上的費用一般在一二百萬元，我身上穿的衣服每件至少上萬元。”這一件上萬元的衣服相當于在廣州做司機三個月的收入。
動輒幾百萬甚至上千萬元購一臺豪車，已成為一些富人尋常的消費習慣。購來的豪車有的并非是代步駕駛使用，有的只是為了收藏陳列，或僅是偶爾的場合才使用一下。深圳有一個“富二代”，父母是長春一家上市公司的老板，靠炒股坐莊發的家。他平時基本不工作，一擲千金購豪車成了他的一大愛好。為此，他在豪華別墅前專門修建了一個較大的私家停車場，停放了20多輛世界名車，其中不乏價值一兩千萬元的頂級豪車，多為收藏觀賞使用。
在東莞松山湖園區，一個高檔樓盤里打著“營造南中國富人高尚居住區”的廣告。這里售賣的別墅動輒每平方米5萬～7萬元，物業管理費每平方米為4.98元，最貴的一套別墅為850平方米加上1000平方米的大花園，總價值3400萬元。如此昂貴的別墅，一開盤就被搶購一空，有的買家還一口氣購入幾套。
售樓小姐對記者說：“我們賣別墅就像賣白菜一樣。”但這些別墅大多處于閑置狀態，被富人們自嘲為“買別墅養草”。對此一些富人解釋說，反正錢放著也是放著，不如置點業留著。
在上海，則有“天價豪宅”，每平方米20萬元，“天價別墅”，一億元一棟。在廣州南湖等高檔住宅區，有的別墅奢華到登峰造極的地步，一些頂級別墅賣到了1.6億元，配上直升機和名車賣。在深圳小梅沙山頂的一處富翁別墅里，一個馬桶就值20萬元，家中有8個衛生間，這套別墅里僅馬桶費用就達160萬元。
在北京，一位不愿透露姓名的“經常在富人的圈子里打滾”的融資公司副總經理說，北京富人們還流行養馬。富人們花費幾十萬元在英國或澳大利亞買來純種馬，放在北京順義區的馬場里雇用專人飼養，周末帶上自己的家人、朋友去騎馬，其中僅馬飼料的費用一個月就得一萬元左右。有的富人則喜好登山探險，如攀登喜馬拉雅山一次，各種裝備、后勤保障和陪同人員費用總額達50萬元人民幣。
為何寧愿“買別墅養草”
富人階層為何如此熱衷奢侈品？復旦·意大利博科尼時尚與奢侈品管理項目中方主任、復旦大學管理學院營銷系助理教授盧曉博士認為，選擇最強勢的奢侈品牌除了改善生活質量以外，也是中國實業家向外界證明自己實力和能力的一種工具，因為他們從發展的第一天起就承受著社會的很多懷疑。另外，用奢侈品送禮和應酬，對社會交往、促進生意有很大幫助。
寧波一位38歲的富人說：“很多時候我們必須用最好的品牌，要不然外界就會對我們的實力產生懷疑。我們不是國有企業，也不是外資。要讓合作伙伴和周圍的人看到我們的實力，我們必須開奔馳600去談事情。”
當地另一位45歲的富人說：“我買國際奢侈品牌除了自己使用以外，主要是送給我生意上的伙伴們，像絲巾、皮帶、手表、手提包、錢包，這些小件的國際名牌，就買最知名的，而且價格上的標簽一定要保留。”
盧曉認為，對富人來說，目前全社會對他們的社會貢獻給予價值認定的渠道并不多，他們也急于表現出一種有別于常人的社會形象，這是奢侈品成為身份象征的社會基礎。有鑒于此，政府應引導富人履行好社會責任，積極投身公益事業，為富人獲得社會認同多提供平臺。同時，要引導全社會進行理性的物質消費，倡導健康的消費文化。（據《瞭望》周刊）
| 
