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設(shè)計理念
當(dāng)來季春夏奢華的裝飾主義又正來勢洶洶之時,Prada忽然來了個一百八十度還原基本步,變得簡潔及回到以前的斯文學(xué)生面貌,委實有一種反潮流與反高潮之感。Miuccia稱這個2000年的春夏系列為“時裝ABC”,因為她要將衣櫥里的常青基本衣服－毛衣、恤衫、簡潔的打褶裙、直筒裙和絲巾,重新發(fā)揚光大,散發(fā)濃厚的七十年代斯文學(xué)生和空姐味道的打扮,表現(xiàn)一種今日失落了的真誠之美。這就是Miuccia所講“這是唯一可能的事物,典雅、好女人、非常時髦”。
自七十年代末期,Miuccia 接手掌管了Prada后,也開始加入少許的服裝設(shè)計。一直到八十年代末期,Prada在大家心目中都還是一個專門出產(chǎn)皮件的意大利品牌。但在九十年代的“崇尚極簡”風(fēng)中,Miuccia所擅長的簡潔、冷靜設(shè)計風(fēng)格成為了服裝的主流,因此經(jīng)常以“制服”作為發(fā)靈感的Prada所設(shè)計出的服裝更成為極簡時尚的代表符號之一。
來自全球不同城市的設(shè)計師們,很多都是Prada皮件的愛用者。紐約的DonnaKaren也背著黑色尼龍布系列的Prada包包出門,近兩年來Prada也大力開發(fā)一些皮包的流行款式,像是小型購物提包,繽紛多彩的顏色,以及容易保養(yǎng)的帆布質(zhì)材,引爆了另一波提包流行。在鞋子系列,Prada雖然一直與新莊的設(shè)計都連成一氣,相互呼應(yīng),但是其款式卻都是鞋類流行的領(lǐng)導(dǎo)指針。例如方形的楦頭、楔型鞋跟金屬色娃娃鞋……都是Prada所帶起的風(fēng)潮。從皮件、服裝到鞋子、內(nèi)衣,Prada已經(jīng)成為一個完整的精品王國,版圖也拓展到全世界。
普拉達最早在1913年成立時只是一間皮具店。公司在過去十年曾經(jīng)多次推遲發(fā)行股票,原因多是因為股票市場情況不佳。普拉達集團旗下包括Miu Miu和Church's等品牌。普拉達家族持有這間高級時裝集團95的股份。意大利銀行Intesa Sanapaolo則持有余下5%股份。集團去年的營業(yè)收入高達15.6億歐元。
普拉達 (PRADA) 品牌檔案:
創(chuàng)始人:Mario PRADA
設(shè)計師:1913年 馬里奧普拉達 (Mario PRADA) ;70年代開始 繆西婭普拉達 (Miuccia PRADA)
品牌線:PRADA、Miu Miu (副線)
品類:服裝、內(nèi)衣、皮件、配件
設(shè)計風(fēng)格:結(jié)比元素的組合恰到好處,精細與粗糙,天然與人造,不同質(zhì)材、肌理的面料統(tǒng)一于自然的色彩中,藝術(shù)氣質(zhì)極濃。
Prada于1913年創(chuàng)辦首家精品店。1978年,這個歷史悠久的著名品牌被賦予了新的發(fā)展元素與活力。Miuccia（馬里奧普拉達的孫女）與當(dāng)時具有豐富奢華產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)驗的Patrizio Bertelli建立了商業(yè)合作伙伴關(guān)系。70年代的時尚圈環(huán)境變遷,Prada幾近瀕臨破產(chǎn)邊緣。
1978年Miuccia與其夫婿PatrizioBertelli共同接管Prada并帶領(lǐng)Prada邁向全新的里程碑。Miuccia擔(dān)任Prada總設(shè)計師,通過她天賦的時尚才華不斷地演繹著挑戰(zhàn)與創(chuàng)新的傳奇。而PatrizioBertelli,一位充滿創(chuàng)造力的企業(yè)家,不僅建立了Prada全世界范圍的產(chǎn)品分銷渠道以及批量生產(chǎn)系統(tǒng),同時還巧妙地將Prada傳統(tǒng)的品牌理念和現(xiàn)代化的先進技術(shù)進行了完美結(jié)合。
其實在Miuccia接手之際,Prada仍是流傳于歐洲的小牌子。這種代代相傳的家族若沒有一番創(chuàng)新與突破,很容易沒落。Miuccia尋找和傳統(tǒng)皮料不同的新穎材質(zhì),歷經(jīng)多方嘗試,從空軍降落傘使用的材質(zhì)中找到尼龍布料,以質(zhì)輕、耐用為根基,于是,“黑色尼龍包”一炮而紅。
90年代,打著“Less is More”口號的極簡主義應(yīng)運而生,而Prada簡約且?guī)в幸还芍品缹W(xué)般的設(shè)計正好與潮流不謀而合。1993年,Prada推出秋冬男裝與男鞋系列,一時之間旗下男女裝、配件成為追求流行簡約與現(xiàn)代摩登的最佳風(fēng)范。90年代末期,休閑運動風(fēng)潮發(fā)燒,Prada推出Prada Sport系列,兼具機能與流行的設(shè)計,造成一股旋風(fēng)。歷經(jīng)二十多年的努力與奮斗,這個品牌不斷地發(fā)展與演變。通過Miuccia與PatrizioBertelli的默契合作,Prada已經(jīng)從一個小型的家族事業(yè)發(fā)展成為世界頂級的奢華品牌。
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